Пивоварня Cuauhtémoc Moctezuma - Cuauhtémoc Moctezuma Brewery

Пивоварня Cuauhtémoc Moctezuma
ПромышленностьНапиток
Основан1890; 130 лет назад (1890)
Штаб-квартира
Монтеррей
,
Мексика
ПродуктыПиво
Доход5 миллиардов долларов США (2010 г.)
ВладелецHeineken International
Количество работников
20,000
РодительHeineken

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (английский: Пивоварня Cuauhtémoc Moctezuma) - крупная пивоварня, расположенная в Монтеррей, Нуэво-Леон, Мексика, основанная в 1890 году. Это дочерняя компания Heineken International.

Компания управляет пивоваренными заводами в Монтеррей, Гвадалахара, Толука, Текате, Оризаба и, начиная с 2017 года, Meoqui. Заводы производят, среди прочего, Dos Equis, Sol, Богемия, Улучшенный, Carta Blanca, Ноче Буэна, Индио, Каста и Текате. Годовой объем производства составляет 3,09 GL (гигалитра).

История

Пивоварня Moctezuma, недалеко от Орисабы. К. Б. Уэйт, фотограф

Пивоварня Cuauhtémoc была основана в Монтеррее в 1890 г. Хосе А. Мугуэрса, Франсиско Г. Сада Мугуэрса, Альберто Сада Мугуэрса, Исаак Гарса Гарса (зять Франсиско и Альберто, женатый на их сестре Консуэло Сада Мугуэрса) и Джозеф М. Шнайдер с капиталом 150 000 песо, начиная с Carta Blanca бренд. Пивоварня Cuauhtémoc произвела свою первую пивную бочку в 1893 году и заняла первое место в Чикаго и Париже. всемирные ярмарки. В Cervecería Moctezuma был основан недалеко от Орисабы в конце Порфириато немецкого пивовара Вильгельма Хассе.[1]

В 1909 году Cervecería Cuauhtémoc начала расширяться по вертикали. Для производства стеклянных бутылок в 1909 году была основана компания Vidrios y Cristales de Monterrey, S.A., позже Vidriera Monterrey, S.A. позже Grupo Vitro. Для производства коробок, крышек для бутылок и упаковочных материалов была основана компания Fábricas de Cartón Monterrey.[нужна цитата ] в 1900 году. В 1929 году была основана компания Malta S.A. по производству солода для пивоварни. Отделение картонных коробок со временем превратилось в компанию Titán.[требуется разъяснение ]

В течение Мексиканская революция который начался в 1910 году, его основатели поддерживали Викториано Уэрта. Как следствие, его соперник Венустиано Карранса захватили пивоварню, поэтому семьи основателей бежали в Техас. Они повторно приобрели пивоварню благодаря вмешательству американских и российских дипломатов.

В Sociedad Cuauhtémoc была основана в 1918 году для оказания медицинских и образовательных услуг семьям рабочих; Конечная цель состояла в том, чтобы обеспечить систему социального обеспечения, чтобы избежать удары. В 1907 рабочий день был сокращен с двенадцати до девяти часов.

К 1936 году владения семей Гарса, Кальдерон и Сада и их соратников были разделены на две группы: Cuauhtemoc (пивоваренный завод) и Видриера (стеклянная) группа. В том же году холдинги семьи были реорганизованы, в результате чего Valores Industriales S.A. (ВИЗА) как Холдинговая компания контролирует большинство акций фирм, ранее принадлежавших Cuauhtemoc, особенно Cerveceria Cuauhtemoc и Famosa.

В течение 20-го века Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma возглавляли Хосе Кальдерон Мугуэрса и два брата Гарса Сада. Эухенио Гарса Сада (убит в 1973 году при попытке похищения мексиканскими левыми партизанами) и Роберто Гарса Сада. В 1943 году руководитель компании Эухенио Гарса Сада вместе со своим братом и другими выдающимися людьми основал Монтеррейский технологический институт и высшее образование (ITESM), а в 1973 году на месте штаб-квартиры компании был открыт Зал славы мексиканского профессионального бейсбола.

После убийства Эудженио Гарса Сада VISA, владение Cerveceria Cuauthtemoc Moctezuma, было разделено на две части: Visa и Grupo Industrial Alfa. Альфа получила Hylsa и наличные, в то время как Visa сохранила пивоваренный бизнес и свою долю в Banco de Londres и его дочерних учреждениях, а также Эухенио Гарса Лагуэра, сын Эухенио Гарса Сада, был назначен генеральным директором Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma, а Бернардо Гарса Сада, сын Роберто Гарса Сада, был назначен генеральным директором Alfa.

Когда в 1981 году цены на нефть упали, экономический бум Мексики, финансируемый за счет заемных средств, резко остановился. В следующем году Visa оказалась в долгу на сумму более 1 миллиарда долларов, и федеральное правительство национализировало Banca Serfin - третий по величине банк страны, в котором Visa принадлежала 77 процентов акций. Недепозитные банки и ассоциированные финансовые компании в Grupo Financiero Serfin, не национализированные, были реорганизованы в новую группу финансовых услуг под названием Valores de Monterrey (Vamsa). Дочерняя компания Vamsa по страхованию жизни, Seguros Monterrey, была крупнейшей в Мексике.

С интеграцией пивоварни Moctezuma в 1985 году бренды Dos Equis, Superior, Sol и Noche Buena были добавлены к брендам Carta Blanca, Tecate, Bohemia и Indio.

В 1988 г. Fomento Económico Mexicano, S.A. de C.V. была создана как основная дочерняя компания Visa, в которую входят пивоваренные и другие компании. В 1994 году FEMSA продала 22% своего пивного бизнеса компании John Labatt Ltd. из Канады и подписали соглашение с Labatt об ассоциации своих компаний в США. FEMSA стала преемницей Visa в 1998 году. 11 января 2010 года Голландский пивоваренная компания Heineken International объявила, что приобретет пивоварню FEMSA, включая пивоварню Cuauhtémoc Moctezuma.[2]

В 2017 году Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) и Molson Coors подписать сделку по импорту Cerveza Sol в районы США, которые Heineken не импортирует Sol. В рамках этой сделки также разрешено Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) импортировать Molson Coors Миллер и Coors брендов в Мексику.[3]

Пивоварни

Cuauhtémoc Moctezuma

Компания управляет заводами в Монтеррее, Текате, Навохоа, Гвадалахара, Толука, Орисаба, а в 2012 году - в Чиуауа.

Компания имеет годовой объем производства 3,09 гигалитры (26,330,000 Пивные бочки США; 18,880,000 имперские бочки ).[нужна цитата ]

Пиво

Компания производит ряд бледный и темные лагеры, некоторые из которых доступны только в Мексике.

Carta Blanca

Не путать с Carta Clara.
"Carta Blanca" перенаправляется сюда. Информацию о телепрограмме см. Carta Blanca.

Оригинальное пиво премиум-класса. Carta Blanca берет свое название от французского "карт-бланш ".

Sol

Погрузка грузовика Sol Beer в Кампече

Представлен в 1890-х годах, первоначально назывался Эль Соль. Sol продается в Мексике в четырех размерах: 500 мл (16,91 мл).Жидкая унция США; 17.60 чертенок жидкая унция ), 355 мл (12,00 жидких унций США; 12,49 имп. Жидких унций) - не возвращается алюминий мочь, Бутылки 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 имп. Жидких унций) и 940 мл (31,79 жидких унций США; 33,08 имп. Жидких унций), последний известен как Caguama (Английский: Морская черепаха). Новые вариации Cerveza Sol включают: Соль Брава (темное пиво в светлой темной бутылке), Солнечный свет, Sol Sal y Limón (Соль с известью и солью) Sol Clamato (Пиво, смешанное с Кламато ) и Соль Серо (безалкогольное пиво).

Индио

Пиво Индио имеет шесть размеров:[4] Алюминиевая банка 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 имп. Жидких унций), 355 мл (12,00 американских жидких унций; 12,49 имп. Жидких унций) - возврату не подлежат и бутылки 325 мл (10,99 американских жидких унций; 11,44 имп. Жидких унций) плюс возвращаемый и не подлежащий возврату - возвращаемая бутылка 0,5 л (1,1 балла США; 0,88 имп. балла), возвращаемая бутылка объемом 1,00 литр (1,06 кварты США; 0,88 имп. кварты) и возвращаемая бутылка 1,25 литра (1,32 кварты США; 1,10 имп. кварты).[5][6]

Богемия

Богемия 5,3% об. берет свое название от Чешский область, край. Это бледный пилзнер, хотя недавно было выпущено новое темное венское пиво как Богемия-обскура (См. Галерею изображений ниже). Кроме того, Cuauhtémoc Moctezuma добавил ремесленный стиль пшеничное пиво к строке - "Bohemia Weizen" немецкий Kristallweizen вышел летом 2011 года.[7]

Dos Equis

Dos Equis (Испанское произношение:[ˈDos ekis]) это лагер Первоначально его варил мексиканский пивовар немецкого происхождения. Бренд получил название Сигло XX («20 век») в ознаменование прихода нового века, а бутылки были отмечены Римская цифра для 20 («XX»), таким образом, «Dos Equis», что по-испански означает «два X».

Основной бренд Dos Equis XX Special Lager составляет 4,45% abv светлый лагер продается в зеленых бутылках.[8] Dos Equis XX Янтарный это янтарный лагер венского стиля с 4,7% -ным содержанием алкоголя, который продается в коричневых бутылках,[9] и впервые был экспортирован в США в 1973 году.[10] В ноябре 2020 г. Dos Equis Lager Salt с лаймом был представлен на ограниченных рынках (Техас, Нью-Мексико, Аризона, Калифорния, Оклахома, Флорида и Луизиана)[11] в 24 унции. банки по 12 унций. Шесть упаковок будут доступны с весны 2021 года.[12]

Мексиканский светлый эль Dos Equis XX (MPA)[13] - традиционный пэйл-эль на 5,5% с мексиканским оттенком, выпущенный в конце 2018 года на разлив для различных ресторанов и баров по всей территории США.[14] По состоянию на февраль 2019 года его можно было купить в виде шести упаковок по 12,49 имп. Жидких унций (12,49 имп. Жидких унций; 355 мл) или двенадцати упаковок по 12,49 имп. Жидких унций (12,49 имп. Жидких унций; 355 мл).

Обновление упаковки произошло в августе 2020 года,[15] с повышенным вниманием к символу ХХ и цветам бренда.[16]

Текате

Cuauhtémoc Moctezuma

Текате и Tecate Light популярные светлые лагеры, названные в честь города Текате, Нижняя Калифорния, где они были впервые произведены в 1943 году. Первоначально варившийся местной компанией, Tecate был приобретен Cuauhtémoc Moctezuma в 1955 году. Tecate продается как в характерных красных и синих алюминиевых банках, так и в бутылках с поворотной крышкой. Tecate Light была запущена в 1992 году Эктором Эмилио Аяла, руководителем проекта.

В 2013 Текате Титан, содержащий большее количество алкоголя, был запущен как новый продукт компании. В 2019 году Tecate Titanium с содержанием алкоголя 7,5% стал доступен в упаковке 24 унции. мочь.[17] Цель для рынка США - 189 000 ящиков.[18] По словам директора бренда Tecate Белен Памукофф, кампания «Мы смелые» нацелена на мужчин, в особенности на латиноамериканских покупателей интернет-магазинов.[19]

В 2017 году Heineken объявила, что Tecate будет экспортироваться по всему миру.[20]

Другое пиво

  • Heineken
  • Амстел
  • Affligem
  • Kloster
  • Каниджилла
  • Лагунитас
  • Strongbow
  • Ладрон де Мансанас
  • Миллер
  • Coors
  • Moctezuma
  • Ноче Буэна Его название происходит от испанского названия цветка пуансеттия, обычно связанного с рождественскими праздниками. Это сезонное пиво в стиле бок, которое обычно продается с начала октября до конца декабря.
  • Сито де Кайзер
  • Casta
  • Superior Когда-то флагманское пиво пивоварни. Его маркетинговый слоган был "La Rubia que todos quieren" ("The Блондинка что все любят ").

Реклама

Dos Equis

В 2007 году Dos Equis открыла свой "Самый интересный человек в мире " рекламная кампания.

В рекламе изображен бородатый, жизнерадостный джентльмен пожилого возраста (в роли актера Джонатан Голдсмит )[21] с участием Линия фронта рассказчик Уилл Лайман озвучивание. Так как Оттмар Либерт На заднем плане - спектакли «Ночи Барселоны», реклама показывала монтаж дерзких подвигов с участием «самого интересного человека», когда он был моложе. Точные настройки никогда не разглашаются, но он выполняет такие подвиги, как: освобождение разъяренного медведя от болезненно выглядящего медвежья ловушка; съемка трюка в пуле перед публикой; ловить марлин прыгая в Хемингуэй - оригинальная сцена с молодой женщиной; выиграв АРМ-рестлинг матч в южноамериканской обстановке; серфинг волна убийцы; и жим лежа две молодые женщины в казино, каждая из которых сидит в кресле.

В рекламе он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis». Каждый рекламный ролик заканчивается надписью: «Пейте, друзья мои».[10]

После почти десятилетнего пребывания в роли талисмана пива, персонажа отправили в поездку в один конец на Марс в рекламе. С сентября 2016 года «Самый интересный человек в мире» - французский актер по имени Огюстен Легран.[22]

Кампания была завершена в 2018 году и заменена новой кампанией под названием «Keep It Interesante».[23]

Текате

Пиво Tecate начало активно рекламироваться в США; сначала в испаноязычных СМИ, а в последнее время в англоязычных СМИ. Их слоганы "Con Carácter" («С характером») и «Это не пиво, это сервеза».[24][25]

Tecate был основным спонсором мексиканского автогонщика. Адриан Фернандес во время его карьеры в КОРЗИНА в 1990-х и начале 2000-х гг.[26]

В середине 2000-х годов Tecate стала крупным спонсором заниматься боксом. Он сотрудничал с Акции Golden Boy в 2006 году, затем перешел на Высший ранг, а затем вернулся в Golden Boy в 2016 году, спонсируя TV Azteca и Соло бокс шоу и подписание чемпионов мира Мэнни Пакьяо и Канело Альварес.

В 2009, Tecate Light запустила телевизионную рекламную кампанию, ориентированную на американское мексиканское сообщество, в которой фигурирует боксер Оскар де ла Хойя и борец Рей Мистерио-младший[27] Также в 2009 году Tecate объявила о спонсорском соглашении с ESPN виды спорта.[28]

В фильме 2007 года Хеллбой 2: Золотая армия, Показано, как Хеллбой пьет Tecate Light с Авраам Сапиен и в раздевалке с Крауссом.

В фильме 2014 года Тот неловкий момент, с актерами Зак Эфрон и Майлз Теллер, Персонаж Эфрона вместе со своими друзьями пьет Текате в их нью-йоркской квартире.

В 2015 году была записана серия рекламных роликов с участием актера боевика. Сильвестр Сталлоне в его роли Рокки Бальбоа, в этой кампании появляется Рокки, произносящий фразу "Te hace falta ver más box" (По-английски Вам нужно смотреть больше заниматься боксом ), в котором он холодно смотрит на некоторых мужчин, которые ведут себя не так "мужественно" (например, слушают поп-музыку или надевают слишком много одежды для холодной погоды). В конце концов Сталлоне говорит, что "Коробка сомоса" ("Мы коробка") пока показаны бывшие боксеры и"Глаз тигра " от Оставшийся в живых ) играет. В Мексике слово заменено на Bax, поскольку Сталлоне использует английское произношение для спорт. В конце рекламного ролика Рокки выглядит тронутым успехами людей, которым он помог, но сам Сталлоне холодно смотрит на него.

Позже Сталлоне провел еще одну мексиканскую рекламную кампанию с футболистами и даже своим соперником из Рокки IV, Дольф Лундгрен, чтобы помочь некоторым мексиканским болельщикам поддержать национальную сборную в Чемпионат мира 2018.

Текате подписал контракт с мексиканским боксером Канело Альварес в 2016 году.

Во время президентской избирательной кампании 2016 года Tecate запустила телевизионную рекламу, высмеивающую предложение Дональда Трампа построить стену между США и Мексикой. «Tecate Beer Wall» - это «стена, которая объединяет нас, и она будет огромной. Добро пожаловать, Америка».[29]

В феврале 2020 года стартовала новая кампания «Мексика в нас».[30] В то время как бренд уходит от кампаний «мачо-маркетинг»,[31][32] это, без извинений, остается мексикано-американским пивом.[33][34]

Спонсируемые футбольные команды

Лига MX

Ascenso MX

Галерея

использованная литература

  1. ^ Мари Сарита Гайтан (2008). Ферментированная борьба и дистиллированная идентичность: текила и создание национального духа. Калифорнийский университет в Санта-Крус.
  2. ^ «Heineken соглашается на сделку с мексиканским пивом». Новости BBC. 11 января 2010 г.. Получено 30 апреля 2010.
  3. ^ «Molson Coors и Heineken подписывают соглашение об импорте пива Sol». brewbound.com. Получено 30 сентября 2020.
  4. ^ «ИНДИО». indio.com.mx. Получено 20 сентября 2016.
  5. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 5 ноября 2009 г.. Получено 2009-11-21.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  6. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 17 апреля 2009 г.. Получено 2009-03-21.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  7. ^ "Богемия Вайцен". Ratebeer. Получено 17 декабря 2012.
  8. ^ "Dos Equis XX Special Lager". ratebeer.com. Получено 20 сентября 2016.
  9. ^ "Dos Equis XX Ambar (Янтарь)". ratebeer.com. Получено 20 сентября 2016.
  10. ^ а б "Dos Equis - не теряйте жажды". dosxx.com. Получено 20 сентября 2016.
  11. ^ "Dos Equis Lime & Salt". Новости круглосуточного магазина. Получено 22 ноября 2020.
  12. ^ «Heineken USA запускает производство лайма и соли Dos Equis в жестяных банках». Brewbound. 16 Октябрь 2020. Получено 22 ноября 2020.
  13. ^ «Heineken объявляет о выпуске мексиканского светлого эля Dos Equis за пределами помещения». Brewbound. 5 февраля 2019 г.. Получено 22 ноября 2020.
  14. ^ 31 января, Стив Хольц; 2019. "Мексиканский светлый эль Dos Equis поступил на полки магазинов". CSP Daily News. Получено 2 апреля 2019.CS1 maint: числовые имена: список авторов (ссылка на сайт)
  15. ^ «Heineken запускает обновление упаковки Dos Equis». Brewbound. 24 августа 2020 г.. Получено 22 ноября 2020.
  16. ^ Шварц, Кайл (31 августа 2020 г.). «Dos Equis представляет новую упаковку». Динамика напитков. Получено 22 ноября 2020.
  17. ^ «Heineken представляет в США пиво Tecate Titanium с крепостью 7,5%». foodbev.com.
  18. ^ Гулд, Кенни. «Новый титан с крепостью 7,5% от Tecate бросит вам вызов». Forbes. Получено 22 ноября 2020.
  19. ^ Шварц, Кайл (8 января 2019 г.). «Текате Титан». Динамика напитков. Получено 22 ноября 2020.
  20. ^ Tecate, второй мексиканский бренд Heineken, выходит на мировой рынок - 27 апреля 2017 г.
  21. ^ "Блоги Sydney Morning Herald: Все люди лжецы". smh.com.au. Архивировано из оригинал 27 сентября 2013 г.. Получено 20 сентября 2016.
  22. ^ Махешвари, Сапна. "Dos Equis представляет своего нового" самого интересного человека "'". Нью-Йорк Таймс (11 сентября 2016 г.). Получено 12 сентября 2016.
  23. ^ E.J. Шульц (14 марта 2018 г.). "Dos Equis обошел самого интересного человека в мире". Возраст объявления.
  24. ^ «Посмотрите видео - пивная компания запускает первую двуязычную мультимедийную рекламную кампанию - веб-сайт и подкаст латиноамериканского маркетинга и связей с общественностью | веб-сайт и подкаст латиноамериканского маркетинга и связей с общественностью». Hispanicmpr.com. Получено 24 сентября 2016.
  25. ^ "Популярные спортивные запросы - ESPN". Go.com. Архивировано из оригинал 2 декабря 2013 г.. Получено 20 сентября 2016.
  26. ^ Хендерсон, Мартин (12 апреля 2003 г.). «Новая форма КОРЗИНЫ». Лос-Анджелес Таймс. Получено 12 августа 2015.
  27. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 10 мая 2009 г.. Получено 2009-07-20.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  28. ^ «ESPN и Tecate объявляют о новаторском соглашении о спонсорстве мультимедийного бокса (Philboxing)». saddoboxing.com. Получено 20 сентября 2016.
  29. ^ "#TecateBeerWall". Получено 30 сентября 2016.
  30. ^ Inc, HEINEKEN USA. «Tecate усиливает приверженность своим мексикано-американским корням с запуском кампании« Мексика в нас »». www.prnewswire.com. Получено 22 ноября 2020.
  31. ^ "Tecate отказывается от мачо-сообщений". www.mediapost.com. Получено 22 ноября 2020.
  32. ^ «Tecate переключает внимание на мексиканско-американское наследие, оставляя мачо-мессенджеры в тени». Маркетинговое погружение. Получено 22 ноября 2020.
  33. ^ «Tecate усиливает приверженность своим мексикано-американским корням с запуском кампании« Мексика в нас »| латиноамериканский PR Wire». Получено 22 ноября 2020.
  34. ^ Админ. «Tecate усиливает приверженность своим мексикано-американским корням с запуском кампании« Мексика в нас »| латиноамериканский PR Wire». Получено 22 ноября 2020.

внешние ссылки