Fosters Lager - Fosters Lager - Wikipedia

Эта статья про лагер. Для компании см. Группа Фостера.

Foster’s Lager
Логотип Foster's Lager.svg
ПроизводительПо всему миру, включая:
ВведеноФевраль 1889 г.; 131 год назад (1889-02)[1]
Алкоголь по объему5,0% (США)[2] (4% Европа)
СтильСветлый лагер
Интернет сайтспособствует.группа Отредактируйте это в Викиданных

Лагер Фостера это международно распространяемый бренд лагер. Принадлежит международной пивоваренной группе. Asahi Group Holdings., и варится по лицензии в ряде стран, включая крупнейший рынок Великобритании, где европейские права на бренд принадлежат Heineken International.

Хотя Foster's - самый продаваемый австралийский пивной бренд в мире,[3] это не так популярно и относительно редко по сравнению с другими пиво в Австралии, особенно по сравнению с другими Carlton & United Breweries пиво, такое как Виктория Биттер и Карлтон Драфт.[4]

История

Foster's был создан двумя Американец братья Уильям М. и Ральф Р. Фостеры, прибывшие в Мельбурн из Нью-Йорка в 1886 году.[4] Братья начали варить лагер Foster's в ноябре 1888 года.[1] Он был открыт для публики с февраля 1889 года.[1] Впервые продукт был экспортирован в 1901 году, когда бутылки были отправлены австралийским воинам в англо-бурская война.[5]

В 1907 году компания объединилась с пятью другими пивоваренными компаниями и образовала Carlton & United Breweries (КУБ).[4] Тогда пиво Foster's Lager, выпускавшееся только в бутылках, считалось премиальным брендом CUB.[4]

В 1958 году были представлены стальные банки.[6]

Foster's Lager впервые был импортирован в Великобританию в 1971 году.[4] Он был запущен в США в 1972 году.[4]

Начиная с 1981 года, этот бренд варили по лицензии в Великобритании Уотни Манн и Трумэн Брюэрс. Это был первый случай, когда Фостерс был доступен на драфте в любой точке мира; в Австралии он был доступен сначала только в бутылках, а затем и в банках. Эскизный продукт был основан на Carlton Lager,[нужна цитата ] еще один продукт Carlton United Brewers, и он был впервые сварен в Великобритании на пилотной пивоварне Truman's Brick Lane Brewery в середине 1981 года. В 1986 году Courage получила права варить и продавать Foster's вместе с Watney Mann и Truman Brewers. Это стало результатом сделки, заключенной после приобретения Courage компанией Carlton United Breweries в 1990 году.[когда? ][нужна цитата ] которая к тому времени была переименована в Foster's Brewing Group.[нужна цитата ] В 1990 году Courage приобрела Watney Mann и Truman Brewers после обмена пивоварнями с материнской компанией WMTB Grand Met.[нужна цитата ]

В 2011 году CUB и его производственные линии, включая Foster's, были куплены южноафриканским и британским конгломератом. SABMiller, которая, в свою очередь, была включена в состав многонациональной (бельгийской, бразильской и американской) Anheuser-Busch InBev в 2016 году.[нужна цитата ] В 2019 г. Anheuser-Busch InBev согласился продать CUB, включая Fosters, Asahi Breweries. Ожидается, что сделка будет завершена в 2020 году.[7]

Производство

В рекламе начала 20 века утверждалось, что лагер Foster's Lager был добавлен с тростниковым сахаром.[6] Ряд пивоваренных заводов рекламировали содержание сахара (например, Булимба ), поскольку это означало более легкий менее горький напиток, чем обычно продавалось. (Рисовый солод и очень светлый ячменный солод заменили сахар, что может быть проблемой для пивоваров.[нужна цитата ]) Продолжая «традицию», начатую в начале 20 века, вода, используемая в производстве, поступает из близлежащих Река Ярра что придает пиву неповторимый вкус.[нужна цитата ]

Используемые сегодня дрожжи Тима Фостера были доставлены в Карлтон в 1923 году профессором Йоргенсеном из Дании.[8]

В лагер добавлены отборные масляные экстракты Супер гордость Рингвуда хмель, которое, как и любое современное пиво, добавляется после брожения, чтобы минимизировать потери дрожжевого осадка.[нужна цитата ] Хмель выращивают только на двух фермах в Австралии.[9]

Крепость этого продукта составляет 4% в Европе, Австралии и Индии и 5% в США.

Европейские права на пиво принадлежат Heineken International, который варит и продает Foster's крепостью 4% в большинстве Европейский страны.[10] В Соединенных Штатах[11] и Индия,[12] права на бренд принадлежат SABMiller.[13] В Канаде и Бразилии Foster's варят Молсон Канада и Бразилия Кирин по лицензии Foster's Brewing International.[нужна цитата ]

В Великобритании Foster's производится Heineken на Королевской пивоварне в г. Манчестер.[14]

Производство регулярного австралийского бренда возобновилось в 2014 году, но продвигалось лишь ненадолго. Он непрерывно производился с ноября 1888 года по 2002 год, что сделало его самой долговечной пивной этикеткой в ​​Австралии.[нужна цитата ] Когда-то бренд "премиум"[15] Foster's Lager уступила место любимым брендам премиум-класса Foster's Group. Карлтон Краун Лагер и Стелла Артуа.[16][17]

В Австралии до конца 1970-х годов Foster's Lager было довольно популярным бутилированным и консервированным пивом с несколько премиальным имиджем.[нужна цитата ] Затем, в начале 1980-х годов, в австралийской пивоваренной отрасли произошли серьезные изменения, включая слияние Castlemaine (Брисбен), Swan (Перт) и Toohey's (Сидней) в национальную пивоваренную группу в результате приобретений компанией Перт предприниматель Алан Бонд.[18]

Столкнувшись с проникновением на неикторианские рынки, Carlton and United Beverages (CUB) пересмотрела ассортимент своей продукции и попыталась изменить позиции некоторых своих брендов. Был представлен Foster's Draft, который разливался вместе с известными разливными брендами, такими как Castlemaine XXXX и Toohey's Draft. Несмотря на некоторый первоначальный успех, подкрепленный активной рекламой, бренд не оказался популярным и в конечном итоге был снят с продажи.[нужна цитата ]

Группа Foster's стремится продвигать бренды Карлтон Драфт (основной рынок) и Виктория Биттер (мужской рынок рабочего класса).[19][неудачная проверка ]

Пивоварня CUB Yatala Road к югу от Брисбена, на месте бывшего Пивоварня Power, варит все основное и контрактное пиво CUB, которое продается за пределами Виктории. Пивоварня Yatala - крупнейшая в Южном полушарии.[нужна цитата ] Первоначальная пивоварня CUB Abbotsford теперь поставляет продукцию только в Викторию и Южную Австралию, хотя штаб-квартира CUB остается там.[нужна цитата ]

В конце 2014 года Foster's вновь добилась определенного успеха на австралийском рынке, благодаря возвращению к широкой продаже в австралийских магазинах спиртных напитков и обновлению ностальгической узнаваемости бренда.[нужна цитата ] Лагер Foster's продавался как «Foster's Classic» в банках объемом 375 мл с крепостью 4,0%.

В ноябре 2020 года CUB объявил, что «перезапустит» бренд в Австралии, увеличив местное производство на 300% и установив конкурентоспособную цену по сравнению с конкурирующими брендами.[20]

Глобальный рынок

В апреле 2006 г. Scottish & Newcastle plc объявила о своем согласии приобрести бренд Foster's в Европе (включая Турцию), Российской Федерации и других странах Содружество Независимых Государств примерно за 309 миллионов фунтов стерлингов. В августе 2006 г. SABMiller, теперь принадлежит AB InBev, объявила, что выкупила права на бренд Foster's в Индии за $ 120 млн у частных инвесторов.[21][22]

Странный случай произошел в 2015 году, когда потребитель лагера Foster's из Нью-Йорка подал в суд на пивовара после того, как он заявил, что он обнаружил, что пиво не варили в Австралии.[23] Он предложил коллективный иск на основании мошеннического маркетинга. В иске цитировались рекламные слоганы, такие как «Австралийский австралиец Фостера для пива» и «Как говорить по-австралийски», которые были предназначены для того, чтобы заставить потребителей поверить в то, что пиво сделано в Австралии, что, в свою очередь, означало, что пиво можно было продавать по более высокой цене.

Маркетинговые права на Foster's принадлежат ряду компаний, в том числе Heineken International в Европе и СНГ, MillerCoors в США., Лабатт в Канаде и Бразилия Кирин в Бразилии.

Варианты

Компания Scottish & Newcastle выпустила пиво Foster's Twist с нотками цитрусовых, которое продается как освежающая альтернатива другим более тяжелым сортам пива. Премиум упакованные спиртные напитки Такие как Смирнофф Айс. Foster's Twist - крепость 4,5%. С тех пор он был снят с продажи.[24]

Существует также Foster's Super Chilled, который подается при более низкой температуре и доступен в пабах и барах.

В 2008 году компания Foster's представила виджет так называемый «акваланг» помещается в банку для обеспечения хорошего перемешивания.[25] Этот вариант в настоящее время доступен только в Великобритании.

В Великобритании клиенты также могут приобрести бочонок Foster's для частных вечеринок, забрав и вернув бочонок в магазине-участнике или публичном доме.[нужна цитата ]

Кроме того, есть Fosters Gold с чуть более высоким содержанием алкоголя - 4,5%, который продается только в бутылках.[нужна цитата ]

Маркетинг

С 1964 года бренд продвигал в Великобритании комик. Барри Хамфрис и его Частный сыщик персонаж Барри Маккензи, неуклюжий австралийский экспатриант Фостера.[4]

Foster's Lager использовала слоган «Янтарный нектар» в Австралии и Великобритании и «Австралийское пиво» ​​в других странах.[26] Зарубежная реклама продукта часто фокусируется на австралийских коннотациях пива, например со ссылкой на стереотипные австралийские изображения, такие как кенгуру, преувеличенные акценты и пробковые шляпы. Это было верно в отношении кампании 1980-х годов, которую возглавлял австралийский комик. Пол Хоган.[27]

Кампания 2009 года для Foster's содержит две 40-секундные рекламы: «Backpacker» и «Deep Sea»; оба заканчиваются лозунгом «Фостер - вдохни в себя немного австралийца».[28]

Бренд Foster's Lager использовался в качестве рекламы. спонсорство иметь дело с Футбольный клуб "Норвич Сити" с 1986 по 1989 год (период, который включал два попадания в пятерку лучших и пробег до полуфинала Кубка Англии). Вначале спонсорство Foster's было самым прибыльным спонсорством, которое когда-либо предоставлялось английскому футбольному клубу.

Бренд спонсируется Формула один мероприятия регулярно с 1986 по 2006. В течение этого периода он был титульным спонсором Гран-при Австралии (1986–1993 и 2002–2006), Гран-при Великобритании (1990–1993 и 2000–2006) и Гран-при Сан-Марино (2003–2006 гг.) ). В то время он также был главным спонсором и спонсором многих других Гран-при. Бренд также использовался в спонсорской сделке с A1 Команда Австралии с 2005 по 2007 гг.[нужна цитата ]

Британское подразделение бренда Foster's сосредоточилось на развитии комедийной рекламы и спонсорских соглашений, и 9 ноября 2011 года они запустили трейлер своей спонсируемой онлайн-версии популярного телешоу 90-х. Быстрое шоу.[29] Шесть еженедельных эпизодов стартовали 10 ноября, и в них участвовали оригинальные актеры (за исключением Марка Уильямса) и многие персонажи из предыдущего сериала.[30]

С 2010 по 2015 год в рекламе Фостера фигурировала фраза «Хороший звонок», в которой многочисленные британцы звонили австралийцам Брэду и Дэну за советом.[31][32] Кампания была возрождена в 2019 году.[33]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c Дойер, Кейт (1999). Пивоварни Австралии: история. Лотиан. п. 144. ISBN  978-0-85091-986-8.
  2. ^ "Пиво: Фостерс". Fostersbeer.com.
  3. ^ "Наследие Фостера". Фостеры. Получено 18 декабря 2020.
  4. ^ а б c d е ж грамм Гарретт Оливер (2011). Оксфордский компаньон пива. Издательство Оксфордского университета. С. 370–371. ISBN  978-0-19-536713-3.
  5. ^ Дердак, Томас (1988). Международный справочник историй компаний. Сент-Джеймс Пресс. п. 228. ISBN  978-0-912289-10-6.
  6. ^ а б Lager Beer, Bitter Ale и Extra Stout, Мельбурн, auspostalhistory.com
  7. ^ «Японская пивоварня Asahi купила производителя VB и Carlton Draft за 16 миллиардов долларов - и сделка может оживить вялый рынок пива в Австралии». Business Insider. 22 июля 2019.
  8. ^ Либо это, www.australianbeers.com
  9. ^ Пиво, Carlton & United Breweries (CUB)
  10. ^ «Фостерс (Великобритания) из Беркшира (Хайнекен)». ratebeer.com. Получено 29 августа 2009.
  11. ^ Фостер в США, www.fostersbeer.com
  12. ^ Фостер в Индии В архиве 17 сентября 2009 г. Wayback Machine, www.sabmiller.in
  13. ^ «SABMiller приобретает Foster's India». пресс-релиз. SABMiller plc. 4 августа 2006 г. В архиве 27 июня 2015 г. Wayback Machine
  14. ^ SAB настроена враждебно с предложением $ 9,5 млрд за инвесторов Foster, Деловые новости, Независимый
  15. ^ Кристи, Джордан, "Фостер", Пиво сквозь века, получено 29 августа 2020
  16. ^ Stella Artois варится в Австралии по лицензии бельгийского пивного конгломерата. InBev.
  17. ^ «Ура! Почему каждый пивовар любит пару пива премиум-класса», www.smh.com.au, 18 августа 2004 г.
  18. ^ "1900-е | Наша история | О нас | Лев". www.lionco.com. Получено 5 июн 2020.
  19. ^ The New York Times - последние новости, мировые новости и мультимедиа В архиве 1 марта 2007 г. Wayback Machine
  20. ^ "Iconic" Foster’s возвращается
  21. ^ S&N открывает кран Foster's в Европе, Times Online
  22. ^ Scottish & Newcastle завершает приобретение бренда Foster’s, Шотландия и Ньюкасл В архиве 28 сентября 2007 г. Wayback Machine
  23. ^ Коуи, Том (16 декабря 2015 г.). «Житель Нью-Йорка подает в суд на Foster's за то, что его не варили в Австралии». Фэрфакс. Sydney Morning Herald. Получено 15 сентября 2016.
  24. ^ Алкогольные напитки: Euromonitor из торговых источников / национальная статистика, 2011 г.
  25. ^ S&N запускает «виджетные» версии Foster’s и Kronenbourg
  26. ^ Моутинью, Луис (29 февраля 2016 г.). Всемирный справочник по управлению маркетингом. World Scientific. ISBN  978-981-4689-62-5.
  27. ^ Саймон Бауэрс «Foster's может быть« австралийским лагером », но его варят в Великобритании», Хранитель, 21 июня 2011 г.
  28. ^ «Foster's возвращается к своим рекламным корням». www.talkingretail.com. Архивировано из оригинал 17 августа 2009 г.. Получено 29 августа 2009.
  29. ^ Фостера - YouTube
  30. ^ Фостер - Быстрое шоу
  31. ^ Foster's »Хорошие объявления по телефону Архивная копия на Португальский веб-архив (7 сентября 2014 г.).
  32. ^ http://www.dailystar.co.uk/news/latest-news/442448/Fosters-advert-brad-dan-hooroo-lager-good-call
  33. ^ https://www.marketingweek.com/2019/04/08/fosters-bring-back-good-call-ad-campaign/

внешняя ссылка