Тип ван Бутц - Tip van Bootz

Две более поздние бутылки для джина (конец 1970-х, начало 1980-х)

Тип ван Бутц (Совет от Bootz) был голландский со вкусом апельсина и оранжевого цвета. ликер производства H. Bootz 'Distilleerderij N.V. (Амстердам ).^[1]

Вступление

Tip van Bootz был запущен винокуренной компанией Bootz в 1931 году, чтобы компенсировать падение продаж своего ведущего продукта Orangeade. Трипл Сек. Поскольку покупательная способность голландских потребителей постепенно снижается, Bootz нуждался в доступном продукте, чтобы пережить экономический кризис 1930-х годов. Что отличало Tip van Bootz от других дешевых спиртных напитков и ликеров, так это то, что у него было название бренда и отличительная бутылка. Эта белая стеклянная бутылка была плоской прямоугольной формы со слегка закругленными углами и изящным воротником между корпусом и горлышком. Кроме того, винокурня Bootz не уклонялась от рекламы. Вводная кампания была сосредоточена на значении названия бренда и ярлыка бренда, что показывало изображение Амстердамская фондовая биржа здание (знаменитый Beurs van Berlage ). Текст объявления гласил: «Чаевые после торговых часов имеют смысл, только если это чаевые от Bootz».

Лимерикская кампания

С января 1937 года по январь 1961 года - с перерывом с декабря 1944 года по июнь 1947 года - Тип ван Бутца рекламировался весьма примечательным образом. Потребители могли отправить лимерики на винокурню Bootz. Еженедельно или раз в две недели лучшие лимерики публиковались в небольших газетных объявлениях на первых полосах, конечно, при условии, что в них упоминается торговая марка Tip van Bootz. Результатом этой продолжительной рекламной кампании стало то, что голландцы в середине 20-го века прочно связали лимерики, как форму стиха, с брендом Tip van Bootz.^[2] Благодаря оранжевому цвету Tip van Bootz имел огромный успех в первые послевоенные годы, когда голландские потребители принимали все, что напоминало им о восстановленном королевском доме. Дом Оранж-Нассау.

Приобретение Лукасом Болсом

В январе 1955 года винокурня Bootz была поглощена гораздо более крупной компанией. Bols дистилляционная компания (N.V. Amsterdamse Likeurstokerij ’t Lootsje der Erven Lucas Bols). Болс мудро решил сохранить отличительную бутылку Tip van Bootz. Однако кампания лимерика была прекращена, чтобы омолодить имидж бренда.

Кампания Tipje van Bootz

По мере роста послевоенного благосостояния в Нидерландах предпочтения потребителей изменились с более низких на более качественные виды спиртных напитков. Потребители-мужчины особенно сочли слишком сладкими бренди с фруктовым вкусом, такие как Tip van Bootz. Они предпочитали более крепкие напитки менее заметного цвета. К середине 1960-х Тип ван Бутц имел репутацию женского напитка. Болс ответил, подчеркнув, что Тип ван Бутц также может быть использован в коктейли и длинные напитки. Чтобы очаровать потребителей-мужчин, был создан рекламный персонаж по имени Типье ван Бутц (1965). Эта привлекательная молодая девушка снялась в серии комиксов, созданных Ян Круис, а также в рекламном ролике 1969 года. В 1972 году Болс заказал песню о Типье, которая была выпущена на 7-дюймовом пластинке со скоростью вращения 45 оборотов в минуту.^[3]^[4] Содержание этого Карнавал Песня была настолько сексуально намекающей, что репутация Tipjes - и, соответственно, имидж бренда Tip van Bootz - была серьезно подорвана.

Уход с рынка

В середине 1970-х Болс прекратил попытки возродить бренд. Где-то в 1980-х бренд потихоньку ушел с рынка. В 1995 году компания Bols предоставила бренду последний шанс. Это реинтродукция оказалась неудачной. Tip van Bootz - теперь мертвый бренд, который живет только в памяти некоторых коллекционеров бутылок и этикеток.