Teavana - Teavana

Корпорация Teavana
Дочернее предприятие
ПромышленностьНапиток
Основан1997; 23 года назад (1997)
Phipps Plaza
Атланта, Грузия, НАС.
Штаб-квартира2401 Юта Авеню Юг,
Сиэтл, Вашингтон
,
НАС.
ТоварыЛистовой чай
Чайные напитки на заказ
Товары, связанные с чаем
РодительStarbucks (2012 – настоящее время)
Интернет сайтwww.teavana.com

Teavana американец чай компания, ранее располагавшаяся в Соединенные Штаты, Канада, Мексика, Пуэрто-Рико, а Средний Восток.[1] 31 декабря 2012 г. Starbucks приобрела Teavana в рамках сделки на сумму 620 миллионов долларов.[2] 27 июля 2017 года Starbucks объявила, что к 2018 году закроет все 379 магазинов Teavana. Однако в Starbucks по-прежнему продается очень ограниченный ассортимент продуктов Teavana.

История

В Нью-Йоркская фондовая биржа 28 июля 2011 г., когда Teavana первичное публичное размещение акций, который собрал около 121 миллиона долларов.

Teavana была запущена в Атланта, Грузия в 1997 г. с открытием чайханы в г. Phipps Plaza.[3] Teavana была основана Эндрю Т. Маком и его женой, которые вложили в бизнес свои сбережения.[4] Их идея родилась после автомобильной поездки, когда они заметили тягу американцев к прекрасным винам и кофе в Соединенных Штатах.[5]

В конце 2012 г. Starbucks заявил, что заплатит 620 миллионов долларов наличными за покупку компании.[6] Три коллективные иски были инициированы акционерами Teavana относительно выкупа Starbucks; они были урегулированы 14 декабря 2012 г. (при условии одобрения суда).[7] Приобретение Teavana компанией Starbucks было официально закрыто 31 декабря 2012 г.[2][8] 27 июля 2017 года Starbucks объявила, что к 2018 году закроет все 379 магазинов Teavana, отчасти из-за низкой производительности.[9] Однако в 2017 году Simon Malls подала в суд на Starbucks из-за закрытия Teavana.

Товары

Teavana в настоящее время предлагает два вида чая после сокращения: горячий чай. саше и готовые чай со льдом. Их напитки можно найти в большинстве заведений Starbucks, а также во многих супермаркетах и ​​магазинах, где продается чай.

Teavana ранее предлагала рассыпные чаи премиум-класса и травяные настои, включая такие категории чая, как: белый, чернить, зеленый, ароматный и ароматный зеленый, "цветущий" белый, чернить, ароматизированный и ароматный черный, улун, и пуэр чаи, наряду с Ройбуш, травяной, органический зеленый чай матча, цветущий чай, и Йерба Мате настои. Розничные магазины Teavana ранее предлагали различные смеси каждого типа чая и постоянно продвигали перекрестное смешивание разных типов чая.[10] Чай предлагался в нескольких форматах, таких как листовой чай, предварительно заполненные чайные банки и чайные пакетики, или заваривался как напиток на вынос.

Помимо высококачественного рассыпного чая, Teavana продавала чайную посуду, в том числе чугунную. Тецубин чайники, Костяной фарфор чайники, чайники и чашки из японского фарфора, плита чайники, электрические чайники, вспениватели молока и автоматические чайники (производства австралийской компании Breville ), Японские диспенсеры для горячей воды и электрочайники (производства Зоджируши ), мер для чая, чайного настоя и посуды для замачивания, такой как Teavana® Perfectea Maker, контурные стаканы и кружки для заварки чая. Teavana также продавала полностью натуральные рок сахар (свекловичный сахар без ГМО) из Бельгии.[11]

магазины

Тивана в Нэшвилле, штат Теннесси.

Специализированные розничные магазины Teavana обычно располагались в престижных торговых центрах и проектировались как «частично чайный бар, частично - чайный магазин».[12] В продаже предлагаются отдельные чашки чая с собой, а в магазинах - бесплатно. образцы различных чайных смесей и сортов чая у входной двери и в магазине. На Чайной стене можно было попробовать более 100 листовых сортов чая. Принадлежности для чаепития, такие как чашки и чайники, также были доступны в магазинах.[13]

27 июля 2017 года материнская компания Starbucks объявила о полном закрытии всех 379 торговых точек Teavana, которое должно быть завершено ко второму кварталу 2018 года.[14] Саймон Проперти Групп, один из крупнейших операторов торговых центров США, потребовал, чтобы Starbucks продолжала управлять магазинами Teavana, расположенными в его торговых центрах, отчасти утверждая, что их закрытие снизит посещаемость близлежащих магазинов, и в декабре 2017 года судья вынес решение в пользу Саймона.[15] 15 сентября 2017 г. Cadillac Fairview подал в суд на Starbucks из-за закрытия Teavana в Канаде.[16]

Однако 18 января 2018 года Саймон и Starbucks достигли соглашения о закрытии оставшихся 77 магазинов Teavana в торговых центрах Simon, что положило конец существованию чайного магазина как независимых витрин после почти 21 года работы.[17]

Филантропия

Между партнерами

Teavana сотрудничала с несколькими благотворительными организациями и организациями, чтобы помочь им вернуть деньги. Starbucks и Teavana известны тем, что предоставляют рабочие места ветеранам и супругам-военнослужащим, и в общей сложности наняли более 4000 человек. Они также помогают своим партнерам записаться на онлайн-классы штата Аризона в рамках своего плана успеваемости в колледже.[18]

Поддержка образования молодежи

В апреле 2014 года Starbucks и Teavana совместно с Опрой Уинфри разработали чай Teavana Oprah Chai Tea вместе с дополнительными чайными принадлежностями. При каждой продаже продукции Oprah Chai Tea Starbucks будет делать пожертвование Академии Опры Уинфри Leadership Foundation, которая поддерживает образование молодежи и финансирует Академия лидерства Опры Уинфри для девочек в Южной Африке. Starbucks описывает чай как «смелый настой корицы, имбиря, кардамона и гвоздики, смешанный с листовым черным чаем и ройбушом».[19] Teavana и Starbucks собрали 5 миллионов долларов в поддержку образования молодежи с помощью чая. В результате партнерства Teavana стала партнером нью-йоркской организации. Girls, Inc. для дальнейшей поддержки образования и наставничества молодежи. Организация поддерживает молодых девушек, чтобы они были сильными, умными и смелыми, предоставляя им опыт, который поможет им в поиске высшего образования и карьерного роста, но ее критиковали за распространение вызывающих разногласия негативных неверных толкований, не подкрепленных данными (например, идея что издевательства в первую очередь затрагивают девочек, хотя все данные показывают обратное, например недавнее исследование Pew).[20][21]

Тивана пожертвовала 100000 долларов в пользу молодых женщин в США и Канаде, помогая им переходить из средней школы в колледж.[18]

Этическое чайное партнерство

1 апреля 2015 года Тивана присоединилась к Этическое чайное партнерство (ETP). Партнерство является некоммерческой организацией, которая обеспечивает этичное производство и распространение чайных продуктов за счет «здоровья и безопасности фабрики, безопасного использования агрохимикатов, управления человеческими ресурсами и охраны окружающей среды». Кроме того, ETP отслеживает проблемы, которые нельзя отследить с помощью аудитов и сертификации, такие как дискриминация и условия жизни работников.[22]

Смотрите также

  • Тазо, еще один чайный бренд, ранее принадлежавший Starbucks

Рекомендации

  1. ^ «Карта торговых точек». Teavana. Архивировано из оригинал 3 мая 2011 г.. Получено 3 мая, 2011.
  2. ^ а б Эллисон, Мелисса (31 декабря 2012 г.). «Starbucks закрывает сделку с Teavana». Сиэтл Таймс. Получено 1 марта, 2013.
  3. ^ СанСоне, Аррикка Элин; Фрер, Джеки (2019-10-04). "Знаменитые магазины, в которых вы выросли, больше не существуют". Хорошее ведение хозяйства. Получено 2020-04-06.
  4. ^ Холден, Рональд. «Ставни Starbucks - все 379 магазинов Teavana». Forbes. Получено 2020-04-06.
  5. ^ Рубнер, Джастин (7 февраля 2005 г.). «Листья зелени». Atlanta Business Chronicle. Получено 3 января, 2019.
  6. ^ «Starbucks покупает Teavana». Huffington Post. 2012-11-15.
  7. ^ Гаспарро, Энни (2012-12-14). «Teavana достигает мирового соглашения с акционерами по сделке Starbucks». Журнал сделок. Wall Street Journal. Получено 2013-03-01.
  8. ^ «Starbucks закрывает сделку по приобретению Teavana» (Пресс-релиз). Отдел новостей Starbucks. 2012-12-31. Архивировано из оригинал на 2013-03-05. Получено 2013-03-01.
  9. ^ «Starbucks закрывает все магазины Teavana». Лос-Анджелес Таймс. Ассошиэйтед Пресс. 2017-07-27. Получено 2019-01-03.
  10. ^ "Чайные смеси Teavanna". Архивировано из оригинал на 2013-11-13. Получено 23 октября 2013.
  11. ^ "Бельгийский сахарный песок Teavana® 1 фунт". Магазин Teavana. Архивировано из оригинал на 2018-01-12. Получено 2018-01-11.
  12. ^ "О нас". Teavana. Архивировано из оригинал на 2010-03-02. Получено 2011-10-13.
  13. ^ Тейлор, Кейт. «Starbucks - последняя жертва розничного апокалипсиса». Business Insider. Получено 2020-04-06.
  14. ^ Хирш, Лорен (2 ноября 2017 г.). «Танки Starbucks теряют выручку, чтобы продать бренд чая Tazo компании Unilever». CNBC. Получено 3 ноября, 2017.
  15. ^ Петерсон, Хейли (01.01.2018). «Цунами закрытия магазинов вот-вот обрушится на США - и ожидается, что оно затмит резню в розничной торговле 2017 года». Business Insider. Получено 2019-01-03.
  16. ^ «Cadillac Fairview подает в суд на Starbucks из-за закрытия Teavana». Retail Insider. 18 сентября 2017 г.. Получено 11 января, 2018.
  17. ^ «Starbucks и Саймон достигают соглашения в споре о закрытии магазина Teavana». Коммерческий наблюдатель. 2018-01-18. Получено 2018-01-21.
  18. ^ а б "Отдавая". Teavana. Архивировано из оригинал 6 ноября 2016 г.. Получено 3 ноября, 2016.
  19. ^ (2014, 29 апреля)Чай Teavana Oprah chai дебютирует в магазинах Starbucks и Teavana в США и Канаде.[постоянная мертвая ссылка ] Проверено 24 ноября 2014 г.
  20. ^ "Teavana объявляет о национальном партнерстве с Girls Inc". Новости Starbucks. 7 июля 2015 г.. Получено 8 ноября, 2016.
  21. ^ Дагган, Мейв (22 октября 2014 г.). «Часть 1. Испытывают преследование в Интернете». Pew Research Center. Получено 3 января, 2019.
  22. ^ "Что мы делаем". Этическое чайное партнерство. Получено 2016-11-08.

внешняя ссылка