Супер Бок - Super Bock

Супер Бок
Super bock.png
РасположениеLeça do Balio, Португалия
Открыт1927
ПринадлежитUnicer Bebidas de Portugal, SGPS, SA
Интернет сайтwww.superbock.pt/global/en
Активное пиво
имяТип
Супер Бок ОригиналБледный лагер
Супер Бок СтаутКрепкий
Супер Бок КлассикКрепкий светлый лагер
Супер Бок АбадияПшеничное пиво
Супер Бок ГринПиво со вкусом лимона
Супер Бок Сем ÁlcoolБезалкогольное пиво
Super Bock Выбор 1927Диапазон крафтовое пиво
Супер Бок МиксSuper Bock Mix Водка Limão и Super Bock Mix Caipirinha

Супер Бок это португальский пивной бренд из Группа Супер Бок пивоварня[1] который производит ассортимент пива под тем же названием. Основанная в 1927 году, Super Bock сохраняет лидирующие позиции на рынке и входит в число любимых марок пива португальцев. Это также самое продаваемое португальское пиво в мире.[2][3]

История

Super Bock был создан в 1927 году, а в 1967 году его первая реклама была запущена под слоганом «Пиво, которое превосходит ваши ожидания».[4] В 70-х годах компания запустила торговую сеть в Лиссабон с 12 автофургонами.[4]

В 1992 году Super Bock стала лидером рынка Португалии.[5] сохраняя предпочтения потребителей пива до сегодняшнего дня. В 1995 году Super Bock стал первым португальским брендом, использовавшим название продукта на музыкальном фестивале. Таким образом, Супер Бок Супер Рок Пришел что бы быть[6] крупнейший рок-фестиваль в Португалии и единственный, который отмечает 20 лет подряд.[7] В 1998 и 2001 годах Super Bock спонсирует два крупнейших португальских культурных события в истории: Экспо'98[8] и Порту 2001 (Культурная столица Европы ).[9]

Супер Бок Стаут, запущенная в 2003 году, продала пять миллионов литров за три месяца присутствия на рынке, что, по оценкам группы, достигнет к концу того же года.[10] В том же году бренд вошел в сегмент безалкогольного пива с Супер Бок Твин.[11] В следующем, 2004 году, Супер Бок Грин был запущен,[12] знаменуя начало нового сегмента на рынке пива Португалии: пивные миксеры (ароматизированное пиво).

В 2006 году запускаются два новых сорта пива: Супер Бок Танго, первый "крыжовник пиво »производства Португалии,[13] и Абадия, рецепт крафтового пива[14] - который занял самую высокую долю рынка среди новых релизов.

В 2007 году Super Bock представила первую португальскую пивную бутылку, полностью сделанную из алюминия.[15] В том же году новая линейка безалкогольного пива Super Bock, созданная в партнерстве с Химическая инженерия Департамент Инженерный факультет Университета Порту[16] - был перезапущен. Производство новых Безалкогольный супербок начинается с базового пива - Супер Бок Оригинал - откуда ароматы удалены. Затем оно подвергается процессу удаления алкоголя, и, в конце концов, пиву возвращается аромат.[17] Также Безалкогольный черный пиво и Безалкогольное пиво со вкусом персика были запущены.[18] В октябре запуск Безалкогольный лимон Super Bock усиливает ассортимент безалкогольного пива Unicer.[19]

В 2008, Абадия Рубин и золото пиво[20] - ограниченные серии для гурманов - были запущены в том же году, когда Супер Бок XpresS бутылка[21] Было объявлено о выпуске пива в бутылках под давлением, партнерского продукта системы пивоварения под давлением для домашнего использования (Super Bock XpresS), выпущенного на рынок в 2006 году.[22] В течение 2008 года бренд начал процесс рестайлинга всего ассортимента.[23]

Супер Бок Мини с легким открыванием - система, исключающая необходимость открывалки для бутылок[24] - стал доступен в 2009 году. После этого в 2010 году в продажу поступили IceBocks.[25] - ящик, в который можно добавить лед для охлаждения мини-пива, Супер Бок Веран был запущен,[26] слабоалкогольное пиво.

Также в 2010 году ассортимент Супер Бок Безалкогольный 0,0% был расширен выпуском бокса со вкусом Apple.[27]

Большое внимание в 2011 году уделялось запуску Супер Бок Классик.[28] В 2012 году Super Bock претерпела изменения на рынке с новым слоганом «Life is Super».[29]

В 2013, Super Bock Выбор 1927 был запущен,[30][31] ассортимент крафтового пива ограниченными и сезонными выпусками.

В 2015 году слоган был изменен на «Super Bock серьезно относится к дружбе».[32][33] В то же время Super Bock запустил новую линейку пива - Водка Super Bock Mix с лимоном и Супер Бок Микс Кайпиринья.[34][35]

В январе 2016 года Unicer открыл центр для посетителей "Super Bock House of Beer" в производственном центре Leça do Balio,[36][37] показывая процесс пивоварения и сырье, с историями и фактами о пиве Super Bock.[38][39]

Интернационализация

Открытый в Луанда, Ангола.

Super Bock доступен в нескольких странах,[40] особенно в Европе, включая Францию,[41] Англия,[42] и португалоязычные страны Бразилия,[43] Ангола[44][45] и Мозамбик.[46] Сообщается, что это самое продаваемое португальское пиво в мире.[47]

Основным экспортным рынком по-прежнему остается Ангола,[48] где самый продаваемый бренд группы - Super Bock.[49]

В 2014 году Super Bock расширила свой экспортный рынок на арабские страны с доставкой первых контейнеров с полумиллионом литров безалкогольного 0,0% Super Bock в Саудовскую Аравию.[50] пиво без алкоголя из-за процесса, который не останавливает стадию брожения и утверждает, что позволяет сохранить основные характеристики пива.[51] С 2014 года Unicer намеревался расширить свое присутствие на Ближнем Востоке.[52]

Бренды

Пиво Super Bock доступно на португальском рынке в нескольких вариантах.[53] в том числе:

  • Оригинал (Крепость 5,2%): Лагер пиво.
  • Sem Álcool: Безалкогольный вариант - Безалкогольный пилзнер (Крепость 0,0%) и безалкогольный черный (крепость <0,45%).
  • Классический (Крепость 5,8%): Крепкое светлое пиво.
  • Абадия (Крепость 6,4%): пиво с дополнительным брожением красного тона.
  • Крепкий (Крепость 5%): Черное пиво.
  • Зеленый (Крепость 2%): пиво с лимонным соком.
  • Super Bock Выбор 1927: Ассортимент крафтового пива.
  • Супер Бокс Микс: доступен в двух вариантах - Super Bock Mix Vodka Limão и Super Bock Mix Caipirinha.

Доступно только на экспортных рынках. 0,0% безалкогольный супербок (также доступен в четырех вариантах вкуса: лимон, яблоко, гранат, клубника и финики).[54]

Отличия

Super Bock было первым португальским пивом, получившим Сертификат качества SGS ICS (Международная служба сертификации).[55]

Ассортимент Super Bock имеет около 68 золотых наград на международном конкурсе Monde Selection de la Qualité с 1977 года между Большими золотыми медалями и золотыми медалями.[56][57] В настоящее время Super Bock Original насчитывает 32 золотые медали подряд.[58] Super Bock Stout был награжден 10 раз: одна большая золотая медаль, шесть золотых медалей и три серебряные медали. Super Bock Green имеет одну большую золотую медаль, две золотые медали и две серебряные медали. Сорт Abadia, выведенный в 2006 г., выиграл свою первую медаль при первом участии (2007 г.).[59][60]

В 2005 году Super Bock выиграл две награды на 1-м конкурсе Advertising Effectiveness Awards и получил лучший результат за всю историю известность, согласно данным, представленным жюри премии за эффективность. Кампания Super Bock Green от Tempo OMD получила золотую награду. Выпущенное на рынок в 2004 году, это пиво создало новый сегмент на рынке напитков в Португалии - ароматизированное пиво, что стало проблемой для компании и придало новую динамику этой категории.[61]

Unicer Beers - Super Bock и Carlsberg - были отмечены кампаниями по активации в точках продаж во время 1-го конкурса POPAI Awards. Всего Super Bock и Carlsberg получили девять наград, а именно четыре золотых, три серебряных и два бронзовых трофея.[62]

Спонсорство

Спонсоры Super Bock[63] Кинофестиваль в Порту, Fantasporto, с 1989 года.[64][65]

Super Bock был брендом, ответственным за активизацию летних фестивалей в Португалии, с запуском в 1995 г. Супер Бок Супер Рок[66] - фестиваль, который с самого начала привлекал в Португалию некоторые из самых престижных групп и сольных исполнителей, которые выступали на национальных сценах и даже на сценах Испании и Анголы. В 2015 году фестиваль возвращается в Лиссабон, отмечая свое 20-летие в г. Parque das Nações.[67]

Помимо Super Bock Super Rock, бренд Super Bock присутствует на крупных фестивалях и музыкальных мероприятиях, которые проходят в Португалии. Это также официальное пиво различных региональных праздников на севере и юге страны.[68] - в Виана-ду-Каштелу, Понте-де-Лима, Порту, Лиссабон и многие другие. Super Bock также является брендом, близким к студентам, и является спонсором крупных академических мероприятий на национальном уровне.[69]

В 1998 году Super Bock был официальным спонсором Экспо'98 (Всемирная выставка в Лиссабоне, 1998 г.),[4] одно из крупнейших мероприятий в Португалии, которое привлекло около 11 миллионов посетителей и было признано BIE (межправительственной организацией, контролирующей и регулирующей всемирные выставки) лучшей всемирной выставкой за всю историю.[70] В 2001 году бренд спонсирует Porto 2001 (Культурная столица Европы ),[4] еще раз взяв на себя обязательство по продвижению культурных мероприятий.

В 2009 году было объявлено первое издание Национальной премии творческих индустрий.[71] новаторская инициатива в Португалии, организованная Unicer, сегодня связанная с Super Bock, и Serralves Фонд,[72] который стремится получить, оценить и выделить португальские продукты, услуги и бренды, которые способствуют экономическому и социальному развитию страны.[73][74]

В 2012 году Super Bock выступил официальным спонсором инициативы «7 чудес - пляжи Португалии».[75]

Super Bock также активно поддерживает спорт, спонсируя такие футбольные команды, как Спортинг КП,[76] ФК Порту,[77] и Клуб футбольных мячей "Os Belenenses"[78]

внешние ссылки

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Супер Бок: Характеристики". Официальный веб-сайт.
  2. ^ "'Super Bock возглавляет рейтинг напитков Португалии » (на португальском). Диарио де Нотисиас. 7 марта 2005 г.. Получено 13 ноября, 2015.
  3. ^ «Super Bock сохраняет лидерство в занимаемой линейной площади» (на португальском). Marktest. 17 июня 2014 г.. Получено 13 ноября, 2015.
  4. ^ а б c d «Бренды - Пиво: Супер Бок». Официальный сайт Unicer.
  5. ^ «Пример использования: Super Bock» (на португальском). Супербренды Португалии. 2008 г.
  6. ^ "История". Super Bock Официальный сайт Super Rock.
  7. ^ "Super Bock Super Rock Festival отмечает 20-летие в Parque das Nações" (на португальском). Negócios. 3 декабря 2014 г.. Получено 26 ноября, 2015.
  8. ^ "История: World Expo'98". Официальный сайт Parque Expo.
  9. ^ «Обзор 2001 года - Культурная столица Порту» (на португальском). SIC. 2 августа 2012 г.. Получено 26 ноября, 2015.
  10. ^ Барбара Лейте (21 мая 2003 г.). «Годовой объем продаж Super Bock Stout достигается за три месяца» (на португальском). Negócios. Получено 26 ноября, 2015.
  11. ^ «Super Bock запустит безалкогольное пиво» (на португальском). TVI 24. 2 марта 2005 г.. Получено 26 ноября, 2015.
  12. ^ Паула Брито (5 апреля 2004 г.). «Unicer инвестирует 3 миллиона долларов в запуск нового Super Bock» (на португальском). Negócios. Получено 26 ноября, 2015.
  13. ^ Рита Гонсалвеш (23 марта 2006 г.). «Unicer запускает пиво с крыжовником» (на португальском). Гиперсупер. Получено 27 ноября, 2015.
  14. ^ Катарина Кравейро (23 марта 2006 г.). «Abadia - самый успешный релиз Unicer» (на португальском). TVI 24. Получено 27 ноября, 2015.
  15. ^ Виктор Хорхе (27 февраля 2007 г.). «Супер Бок из алюминия» (на португальском). Гиперсупер. Получено 2 декабря, 2015.
  16. ^ «Unicer и FEUP разработали уникальный процесс производства пива без алкоголя» (на португальском). Официальный сайт FEUP. Апрель 2007 г.
  17. ^ Филипе Пачеко (4 мая 2007 г.). "Какова цель Super Bock Peach" (на португальском). Público. Получено 2 декабря, 2015.
  18. ^ «Unicer хочет в этом году увеличить производство безалкогольного пива на 25%» (на португальском). Dinheiro Digital. 23 января 2007 г.. Получено 4 декабря, 2015.
  19. ^ Виктор Хорхе (26 октября 2007 г.). «Лимон укрепляет пиво Super Bock без алкоголя» (на португальском). Гиперсупер. Получено 4 декабря, 2015.
  20. ^ «Super Bock запускает кампанию нового пива за 3 миллиона» (на португальском). TVI 24. 20 марта 2008 г.. Получено 4 декабря, 2015.
  21. ^ Рита Гонсалвеш (3 июня 2008 г.). «Драфт Супер Бок теперь в бутылке» (на португальском). Гиперсупер. Получено 4 декабря, 2015.
  22. ^ Мария Жоао Лима (15 ноября 2006 г.). «Super Bock запускает разливное пиво для домашнего использования» (на португальском). Meios и Publicidade. Получено 4 декабря, 2015.
  23. ^ «Пример использования: Super Bock» (PDF) (на португальском). Супербренды Португалии. 2009 г.
  24. ^ Рита Гонсалвеш (29 мая 2009 г.). «Супер Бок Мини с инновационной капсулой» (на португальском). Гиперсупер. Получено 4 декабря, 2015.
  25. ^ «Новые Super Bock Verão и Icebocks в специальном выпуске» (на португальском). Брифинг. 31 мая 2011 г.. Получено 4 декабря, 2015.
  26. ^ Ана Марсела (19 июля 2011 г.). «Супер Бок плывет по течению» (на португальском). Dinheiro Vivo. Получено 4 декабря, 2015.
  27. ^ «Супер Бок безалкогольный со вкусом яблока» (на португальском). Гиперсупер. 12 мая 2010 г.. Получено 7 декабря, 2015.
  28. ^ Педро Дурайнш (4 мая 2011 г.). «Super Bock возвращается к своим корням с новым пивом» (на португальском). Meios и Publicidade. Получено 7 декабря, 2015.
  29. ^ «Более ста лет истории». Официальный сайт Unicer.
  30. ^ Ана Рита Коста (30 апреля 2013 г.). "Super Bock запускает Selecção 1927" (на португальском). Distribuição Hoje. Получено 7 декабря, 2015.
  31. ^ «Super Bock расширяет ассортимент крафтового пива с помощью Selecção 1927» (на португальском). Essência do Vinho. 25 июля 2013 г.. Получено 7 декабря, 2015.
  32. ^ Ана Габолейро (17 апреля 2015 г.). "Super Bock серьезно относится к дружбе" (на португальском). Imagens de Marca. Получено 9 декабря, 2015.
  33. ^ "Super Bock хочет больше тостов за дружбу" (на португальском). Маркетолог. 20 апреля 2015 г.. Получено 9 декабря, 2015.
  34. ^ «Водка с лимоном или кайпиринья? Super Bock выпускает два» (на португальском). Público. 15 мая 2015. Получено 9 декабря, 2015.
  35. ^ Руи Оливейра Маркес (5 мая 2015 г.). «Супер Бок теперь с водкой с лимоном и кайпириньей» (на португальском). Meios и Publicidade. Получено 9 декабря, 2015.
  36. ^ «Super Bock открывает дом, посвященный пиву» (на португальском). Маркетолог. 18 января 2016 г.. Получено 30 марта, 2016.
  37. ^ Педро Дурайнш (18 января 2016 г.). "Пивной дом Super Bock в Порту от Omdesing" (на португальском). Meios и Publicidade. Получено 30 марта, 2016.
  38. ^ Рита Гонсалвеш (19 января 2016 г.). «Super Bock открывает Дом пива в Порту» (на португальском). Гиперсупер. Получено 30 марта, 2016.
  39. ^ Марко Силва (18 января, 2016). «Супер Бок открывает Дом пива» (на португальском). Imagens de Marca. Получено 30 марта, 2016.
  40. ^ «Экспорт офсетной машины Unicer на внутреннем рынке падает» (на португальском). Порту 24. 22 марта 2012 г.. Получено 17 декабря, 2015.
  41. ^ «Super Bock ожидает роста продаж во Франции на 10%» (на португальском). Público. 24 апреля 2009 г.. Получено 17 декабря, 2015.
  42. ^ Нуну Каррегейро (26 октября 2001 г.). "Unicer расширяется в Англии; международные продажи выросли на 13% в 2001 году" (на португальском). Negócios. Получено 17 декабря, 2015.
  43. ^ «Unicer начинает производство Super Bock в Бразилии в декабре» (на португальском). RTP. 17 октября 2013 г.. Получено 17 декабря, 2015.
  44. ^ "Super Bock Angola" Saca Fácil "с новой кампанией" (на португальском). Маркетолог. 12 января 2015 г.. Получено 17 декабря, 2015.
  45. ^ «Unicer отправляет в Анголу 120 миллионов литров пива» (на португальском). Диарио де Нотисиас. 4 декабря 2010 г.. Получено 17 декабря, 2015.
  46. ^ Луис Лопес (19 ноября 2014 г.). «Super Bock запускает первую кампанию в Мозамбике» (на португальском). Imagens de Marca. Получено 17 декабря, 2015.
  47. ^ Тьяго Карраско (26 апреля 2015 г.). «Разлив или бутылка? 125 лет пивоварения» (на португальском). Sábado. Получено 17 декабря, 2015.
  48. ^ Виктор Хорхе (26 февраля 2009 г.). «Unicer обеспечивает 95% португальского пива, импортируемого Анголой» (на португальском). Гиперсупер. Получено 18 декабря, 2015.
  49. ^ Паула Брито (1 апреля 2014 г.). «Unicer запускает новую кампанию для Cristal Mini Easy Opening в Анголе» (на португальском). Dinheiro Vivo. Получено 18 декабря, 2015.
  50. ^ «Super Bock прибывает в Саудовскую Аравию без алкоголя и со вкусами лимона, яблока и граната» (на португальском). Público. 4 мая 2007 г.. Получено 26 августа, 2013.
  51. ^ «Unicer представляет процесс отказа от алкоголя во вторник» (на португальском). TVI 24. 9 апреля 2007 г.. Получено 18 декабря, 2015.
  52. ^ Сара Рибейро (6 июня 2014 г.). «Пиво Супер Бок для мусульман» (на португальском). Sol. Получено 18 декабря, 2015.
  53. ^ "Ваше пиво". Официальный веб-сайт. Получено 9 декабря, 2015.
  54. ^ «Это 0,0% безалкогольный супербок» (на португальском). Брифинг. 4 августа 2014 г.. Получено 9 декабря, 2015.
  55. ^ «SGS в Португалии». Официальный сайт SGS.
  56. ^ Ана Катарина Монтейро (8 апреля 2015 г.). «Педрас и Супер Бок признаны за рубежом» (на португальском). Гиперсупер. Получено 2 декабря, 2015.
  57. ^ Маргарида Мартинс (13 апреля 2012 г.). «Золото для воды Super Bock и Pedras» (на португальском). Público. Получено 2 декабря, 2015.
  58. ^ «Супер Бок и Педрас с международными наградами» (на португальском). Эпикур. Получено 2 декабря, 2015.
  59. ^ Rute Gonçalves Marques (19 июня 2007 г.). «Super Bock получил четыре Monde Selection» (на португальском). Гиперсупер. Получено 4 декабря, 2015.
  60. ^ «Бренды Unicer выиграли шесть медалей на Monde Selection de la Qualité» (на португальском). Брифинг. 11 апреля 2012 г.. Получено 4 декабря, 2015.
  61. ^ Мария Жоао Лима (21 ноября 2005 г.). «Кто самый эффективный» (на португальском). Meios и Publicidade. Получено 7 декабря, 2015.
  62. ^ «Unicer: бренды пива, отмеченные в POPAI» (на португальском). Брифинг. 23 октября 2012 г.. Получено 10 декабря, 2015.
  63. ^ Сандра Барата (11 февраля 2013 г.). «Супер Бок и Фантаспорто» (на португальском). Imagens de Marca. Получено 11 декабря, 2015.
  64. ^ "Фантаспорто". Официальный сайт Fantasporto.
  65. ^ «Правительство Португалии наградит Fantasporto медалью за заслуги перед культурой» (на португальском). Público. 13 февраля 2005 г.. Получено 11 декабря, 2015.
  66. ^ Тельма Тейшейра (28 июня 2013 г.). "Super Bock Super Rock с 1995 года" (на португальском). RTP. Получено 10 декабря, 2015.
  67. ^ Ана Руте Сильва (3 декабря 2014 г.). «Super Bock Super Rock обосновался в Parque das Nações в 2015 году» (на португальском). Público. Получено 10 декабря, 2015.
  68. ^ «Музыкальные фестивали и футбол имеют стратегическое значение» (на португальском). Диарио де Нотисиас. 8 июля 2011 г.. Получено 10 декабря, 2015.
  69. ^ «10 главных причин, почему вы захотите устроить ЧРЕЗВЫЧАЙНЫЙ праздник в вашем университете!» (на португальском). Rede UniverCidade. 30 сентября 2014 г.. Получено 10 декабря, 2015.
  70. ^ Клаудиа Коста (22 мая 2013 г.). «Экспо 98: работа, которая заставила Португалию поверить» (на португальском). TVI 24. Получено 11 декабря, 2015.
  71. ^ «Национальная премия творческих индустрий» (на португальском). Официальный сайт Национальной премии творческих индустрий.
  72. ^ «Творческие индустрии: Национальная премия творческих индустрий». Официальный сайт Serralves.
  73. ^ Мариана де Араужо Барбоса (7 февраля 2015 г.). «Креативная индустрия. Приз за инновации - возможность расти вместе с ним» (на португальском). Dinheiro Vivo. Получено 11 декабря, 2015.
  74. ^ «Национальная премия творческих индустрий Super Bock / Serralves и следующая большая идея» (на португальском). Интернет-газета Университета Авейру. 6 февраля 2015 г.. Получено 11 декабря, 2015.
  75. ^ «Super Bock спонсирует 7 чудес - пляжи Португалии» (на португальском). Брифинг. 8 февраля 2012 г.. Получено 17 декабря, 2015.
  76. ^ Катарина Нуньес (8 января 2010 г.). «Супер Бок сдается футболу» (на португальском). Экспрессо. Получено 17 декабря, 2015.
  77. ^ Элизабет Фелисмино (29 августа 2014 г.). «Медиа-доходность Super Bock выросла на 20% с акцентом на футбол» (на португальском). Económico. Получено 17 декабря, 2015.
  78. ^ Филипе Пачеко (28 августа 2009 г.). «Super Bock спонсирует Белененсен до 2012 года» (на португальском). Negócios. Получено 17 декабря, 2015.