Обнадеживающе дорогой - Reassuringly Expensive

Обнадеживающе дорогой был Стелла Артуа рекламный слоган в Соединенном Королевстве с 1982 по 2007 годы. Рекламные кампании на телевидении в Великобритании 1990-х годов стали известны своим отличительным стилем имитации европейского кино и лейтмотив взято из партитуры Жан де Флоретт, вдохновленный, в свою очередь, Джузеппе Верди с La Forza del Destino. Телевизионные кампании начались в 1991 году с серии рекламных роликов, основанных на Жан де Флоретт, режиссер британский дуэт Антея Бентон и Воан Арнелл, перейдя к другим жанрам, включая фильмы о войне, тихий комедия и даже сюрреализм (для которого слоган был изменен на «Оберегающие слоны»). Они использовали известных режиссеров, таких как Джонатан Глейзер, и их целью было изобразить напиток в контексте изысканной Европейская культура.

История

Кампания «Обнадеживающе дорогая» началась в 1982 году. Фрэнк Лоу из Collett Dickinson Pearce работал над маркетингом для Stella Artois в 1970-х, создавая печатные кампании типа «Мой крик, - прошептал он».[1] В 1981 году Лоу покинул Collett Dickinson Pearce, чтобы основать собственное рекламное агентство, взяв с собой аккаунт Stella Artois.[2] В течение года Лоу запустил кампанию «Обнадеживающе дорогая», цель которой - нанести серьезный ущерб бренду (более высокие цены из-за более высоких Долг на напитки с высоким содержанием алкоголя в Соединенном Королевстве) в положительную сторону, убеждая клиентов, что, будучи более дорогими, премиум лагер было лучше более дешевых марок.[3] Раньше работы были в основном печатными, но в 1990 году случайный просмотр Жан де Флоретт заставил одного из креативных директоров Лоу написать сценарий, основанный на аналогичной концепции. Полученная телевизионная и кинематографическая реклама, Жак де Флоретт, оказался чрезвычайно популярным и послужил основой для серии из шести отмеченных наградами рекламных роликов, выпущенных в период с 1991 по 2001 год.[4] Хороший доктор был объявлен в феврале 2002 года седьмым в серии.

В 2007 году слоган «обнадеживающе дорогой» был снят, а в рекламе избегали слова «Стелла». Это было воспринято как реакция на предполагаемую связь лагера с агрессией и пьянством в Соединенном Королевстве, где его прозвали "избивающий жену ".[5]

Жак де Флоретт

Жак де Флоретт был первым из серии «Обнадеживающе дорогая». Режиссер Михаил Сересин, оператор на Багси Мэлоун и Полуночный экспресс,[6] и был показан в 1991 году.[7]

Хороший доктор

Основная статья: Хороший доктор (реклама)

Хороший доктор (также упоминается как Врач или же Чума) это реклама на телевидении и в кино выпущен в 2002 г. Interbrew продвигать свою Стелла Артуа бренд лагер в пределах объединенное Королевство. 100-секундный ролик с участием врача, лечащего больных холерой, и которого жители избегают, пока священник не потребует дать ему Stella Artois.[8] был произведен рекламное агенство Лоу Линтас и партнеры в Лондон. Хороший доктор Премьера состоялась на британском телевидении в январе 2002 года, а затем в кинотеатрах. Это седьмое произведение в Жан де Флоретт - вдохновил сериал «Обнадеживающе дорогой», который показывался с 1992 года. Рекламный ролик имел популярный, финансовый и критический успех, увеличив продажи в течение периода, в котором он проводился, и получил больше наград, чем любая другая кампания в 2002 году, включая Каннский золотой лев, награду Epica и несколько призов от D&AD Awards.

Рекомендации

Примечания

  1. ^ Суини, Марк (15 августа 2008 г.). "Стелла Артуа ищет новое рекламное агентство ", Хранитель. Проверено 26 октября 2008 года.
  2. ^ Бусси, Ноэль (15 августа 2008 г.). "Лоу покидает аккаунт Стеллы Артуа спустя 26 лет В архиве 2008-11-23 на Wayback Machine ", Кампания. Проверено 26 октября 2008 года.
  3. ^ О'Шонесси, Николас Убеждение в рекламе (Рутледж, 2003), стр. 48-53. ISBN  0-415-32223-5.
  4. ^ "Close-Up: Live Issue - Как Стелла бросила вызов условностям своей эпической рекламой ", Кампания (25 июня 2004 г.). Проверено 26 октября 2008 года.
  5. ^ The Argus - пабы запрещают Stella Artois В архиве 2007-12-07 на Wayback Machine
  6. ^ О'Шонесси, Джон; О'Шонесси, Николас Дж .; О'Шонесси, Николас Джексон (2004). Убеждение в рекламе - Поиск книг Google. ISBN  9780415322232. Получено 2009-01-06.
  7. ^ «Мы здесь только за пивом». Хранитель. Лондон. 3 февраля 2003 г.. Получено 2009-01-06.
  8. ^ "Доски :: Стелла во время холеры". www.boardsmag.com. Архивировано из оригинал на 2011-07-08. Получено 2009-01-06.