Меррелл (компания) - Merrell (company)

Меррелл
Дочернее предприятие
ПромышленностьОбувь, текстиль
Основан1981; 39 лет назад (1981)
ОсновательКларк Матис
Рэнди Меррелл
Джон Швейцер
Штаб-квартира
Рокфорд, штат Мичиган
,
НАС.
ПродуктыТуристические ботинки, спортивная обувь, сандалии, куртки, вязать шапки, перчатки, футболки, толстовки, шорты, и носки, рюкзаки, мешки для вещей и сумки.
РодительРосомаха по всему миру
Интернет сайтmerrell.com

Меррелл американская компания-производитель обувь продукты. Он был основан Кларком Матисом, Рэнди Мерреллом и Джоном Швейцером в 1981 году как производитель высокопроизводительных туристические ботинки. С 1997 года компания является 100-процентной дочерней компанией гиганта обувной промышленности. Росомаха по всему миру. Общий объем продаж обуви и одежды компании в 2010 году составил почти 500 миллионов долларов.

В настоящее время Merrell продает товары, включая обувь и одежда продукты. Некоторые из них туристические ботинки, спортивная обувь, сандалии, куртки, вязать шапки, перчатки, футболки, толстовки, шорты, и носки. Другие аксессуары включают рюкзаки, мешки для вещей и сумки.

История

Происхождение

Компания Merrell была основана в 1981 году, когда два руководителя Россиньол лыжная компания Clark Matis и John Schweizer решила запустить нового производителя походных ботинок,[1] Пара решила объединить усилия с Рэндалом Иваном Мерреллом (Р.И. Меррелл), производителем высоко оцененных нестандартных ботинок, которые продавались по цене 500 долларов за пару.[2] Матис приступил к разработке более доступных высокопроизводительных ботинок, которые были разработаны в 1982 году.[2] Планировалось производство новой линии на заводах, расположенных в г. Италия, ведущий экспортер обуви на мировой рынок в то время.[2]

В 1983 году новая компания Merrell выпустила свой первый продукт на рынок, осуществив поставки паре розничных продавцов на восточном побережье, специализирующихся на походном снаряжении.[2]

В 1986 году Рэнди Меррелл попытался вернуться к своей прежней жизни в качестве производителя обуви на заказ и продал свою долю в компании, носящей его имя.[2] В том же году компания продала 25-тысячную пару ботинок.[2]

Продажа в Карху

В 1987 году Merrell был куплен Карху. Новые владельцы перенесли производство продукции Merrell в Азию, снизив розничные цены и увеличив продажи.[2] В 1988 году продажи продукции Merrell превысили отметку в 4 миллиона долларов.[2]

После этого последовал период быстрого роста Merrell, когда в 1989 году продажи выросли на 50% до отметки в 6 миллионов долларов.[2] К 1990 году ежегодно продавалось около 300 000 пар обуви и сапог, при этом объем продаж за год впервые превысил отметку в 10 миллионов долларов.[2] Компания стала глобальным предприятием с подразделениями, основанными в Канада, то объединенное Королевство, Скандинавия и Соединенные Штаты.[2]

В 1992 году объем продаж компании увеличился вдвое, превысив отметку в 20 миллионов долларов.[2] К середине десятилетия продукция Merrell продавалась в 22 странах.[2]

Продажа Wolverine World Wide

Кроссовки для трейлраннинга Merrell All Out Crush Light
Принт на обуви Merrell

В 1997 году Карху продал Меррелла компании Росомаха по всему миру, крупная обувная корпорация, которая производит Hush Puppies туфли и фирменные сапоги Wolverine. В год приобретения Wolverine объем продаж Merrell составил 23 миллиона долларов.[3]

Росомаха представила леску новую более легкую чувствительность, начиная с трейлраннинг обувь называется «Бегущий по джунглям».[4] Этот первоначальный набег на легкую обувь не имел коммерческого успеха, но команде под руководством Кларка Матиса пришла в голову идея использовать очень агрессивный трейлраннинг. подошва с непринужденным верхом без шнуровки из замши свиной кожи, материала, который ранее был усовершенствован и широко использовался в линии Hush Puppies.[4]

Работа дизайнерской группы Матиса завершилась выпуском обуви «Jungle Moc», которая впоследствии стала визитной карточкой бренда.[2] Новый продукт имел оглушительный успех: к 2002 году общий объем поставок Jungle Mocs составил 3,5 миллиона пар.[2] 10-миллионная пара Jungle Mocs была отгружена в 2009 году, и производство этого стиля продолжается до настоящего времени.[2]

В 2007 году линия Merrell была снова расширена за счет одежды и аксессуаров.[2]

К 2010 году продукция Merrell продавалась в 151 стране мира.[2] Годовые продажи бренда в 2010 году составили почти 500 миллионов долларов.[3]

Компания имеет 116 собственных концептуальные магазины по всему миру, еще 20-25 новых магазинов планируется открыть в 2011 году.[5] Merrell заявил, что стремится к тому, чтобы 15% продаж приходилось на фирменные магазины и электронная коммерция когда-нибудь в ближайшем будущем.[5]

Сноски

  1. ^ «Граница вверх», Новости обуви, т. 67, нет. 2 (17 января 2011 г.), стр. 18.
  2. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q р Уэйн Ниеми, «Граница вверх» Новости обуви, т. 67, нет. 2 (17 января 2011 г.), стр. 18.
  3. ^ а б Уэйн Ниеми, "Делая Меррелла" Новости обуви, т. 67, нет. 2 (17 января 2011 г.), стр. 13.
  4. ^ а б Уэйн Ниеми, «Следующая глава: президент и генеральный директор Росомахи Блейк Крюгер показывает, как бренд планирует использовать новые возможности роста», Новости обуви, т. 67, нет. 2 (17 января 2011 г.), стр. 14.
  5. ^ а б Кристен Хеннинг, «Реконструкция розничной торговли», Новости обуви, т. 67, нет. 2 (17 января 2011 г.), стр. 20.

внешняя ссылка