Freemans - Freemans

Freemans plc
Plc
ПромышленностьОдежда розничная торговля каталог
Основан1905
УчредителиA.C. Rampton, W.E. Джонс, С.С. Рэмптон и Х.А. Freeman
Штаб-квартира
Брэдфорд
,
Англия, объединенное Королевство
Ключевые люди
Энн Стир (Исполнительный директор )
ТоварыОдежда
РодительГруппа Отто
Интернет сайтwww.freemans.com

Freemans британец онлайн и каталог магазин одежды со штаб-квартирой в Брэдфорд, Англия. Freemans предлагает широкий выбор товаров, в основном одежду, обувь и товары для дома.

История

Компания была основана как Freemans & Co в 1905 году четырьмя партнерами, A.C. Rampton, W.E. Джонс, С.С. Рэмптон и Х.А. Фриман и начал жизнь всего с двенадцатью сотрудниками в доме с террасой, расположенном в Clapham, южный Лондон. Каждый участник вложил 100 фунтов стерлингов в качестве капитала для развития бизнеса.[нужна цитата ] эквивалент 10 817 фунтов стерлингов в 2019 году.

Freemans специализировалась на продаже предметов одежды и ежемесячно распространяла свой каталог по всей Великобритании. Первоначальные каталоги состояли из черно-белых иллюстраций, отражающих доступные продукты. Из ассортимента продукции успехом пользовались костюмы «на заказ», которые в то время предлагали покупателям дешевую индивидуальную возможность по цене всего 30 шиллинги, что эквивалентно 162 фунтам стерлингов в 2019 году.[1] Компания использовала представителей агентств в местных регионах в качестве формы кредитного контроля и управления продажами, при этом большинство товаров продавалось в кредит. Женщины, однако, были ограничены законом, поскольку они не могли вести переговоры о кредитовании и требовали подписи мужа для покупки товаров. Следовательно, большинство агентов были мужчинами.

Через год после его основания недавно названные Фриманы Лондона переехали в более просторное помещение по адресу 215 Лавандовый холм, Wandsworth. Персонал компании ласково прозвали «Толпа Лавандового холма» примерно за 45 лет до знаменитый британский одноименный фильм Быть сделанным.

В 1914 году компания была вынуждена направить свои усилия на военные действия и, отказавшись от планов расширения, сосредоточиться на покупке одеял и продаже их правительству и вооруженным силам.

В 1920-е годы в каталогах Freemans появились цветные фотографии, и компания продолжила расширяться, и к 1922 году на нее было нанято 200 человек.[2] Это привело к еще одному переезду в переоборудованный кинотеатр, который раньше назывался «Драгоценный камень», но компания осталась в районе Лавендер-Хилл в Лондон.

Freemans стал доминировать в сфере почтовых услуг в 1930-х годах, будучи крупнейшей компанией по доставке почтовых услуг в Великобритании с более чем 30 000 агентов. Расширение также означало, что компании нужно было найти помещения большего размера; он переехал на Клэпхэм-роуд, 139, Лондон, в 1937 году.

К 1937 году Freemans расширила свою продуктовую линейку, включив в нее важные трудосберегающие предметы домашнего обихода, такие как пылесосы и стиральные машины. Теперь в новых офисах она также стала частной компанией.

Расположение так близко к Лондону имело печальные последствия во время Вторая мировая война поскольку офисы Клэпхэма подверглись бомбардировке, в результате чего погибли 23 сотрудника и были уничтожены все документы компании. Однако компания продолжала торговать, теперь ограничиваясь гораздо меньшим ассортиментом продукции из-за нехватки поставщиков и более существенного использования сырья. Фактически в каталоге была представлена ​​только одежда, но теперь их можно было приобрести с использованием недавно введенной системы купонных ставок. К концу войны, когда нормирование заработало в полную силу, купоны на одежду были единственным способом заплатить за одежду.

Несмотря на то, что к 1945 году количество сотрудников сократилось до менее чем 300, 1950-е были периодом бума в индустрии почтовых услуг. Новый уровень располагаемого дохода как часть «послевоенного» бума привел к повышению уровня потребления, и Freemans извлекли из этого выгоду, выпустив полностью раскрашенный 1000-страничный каталог, который распространялся по почте и содержал гораздо более широкий спектр товаров. Кредитное предложение также давало Freemans USP, которого не было на Главная улица, а также, возможно, была основной причиной, по которой каталоги магазинов, таких как Grattan, Littlewoods и Империя Магазины так хорошо в этот период.

В 1963 году Freemans PLC была размещена на фондовый рынок поскольку она стала публичной компанией с ограниченной ответственностью и установила свой самый первый компьютер, став первой компанией по доставке по почте, которая сделала это. Это был лишь один из примеров того, как Freemans зарекомендовала себя как самая новаторская компания по доставке товаров по почте в Великобритании, за которой последовало введение заказов по телефону и цифровых каталогов.

Заглянув дальше, Freemans открыл новое международное подразделение с целью выйти на мировой рынок. В конечном итоге это предприятие сделало Фриманса одним из 140 получателей Премия Queens за достижения в области экспорта[3] в 1995 г.

В 1969 году компании потребовалось больше складских площадей, и она открыла автоматизированный распределительный центр в г. Питерборо, Англия. Она стала первой компанией, разместившей товары в пластиковой упаковке, а также первой британской компанией, которая вырабатывала тепло из упаковка отходов.

Компания Freemans снова обратила внимание на инновационный способ развития своего бизнеса, представив услугу заказа по телефону для своих агентов. Пять лет спустя эта система получила дальнейшее развитие, когда была введена телефонная система для обработки запросов как клиентов, так и агентов.

Тони Рэмптон, внук одного из основателей, Фриманс занимал должности управляющего директора (1964–1965), председателя (1965–1984) и президента (1984–1988).[4]

Sears PLC

В 1988 году Freemans был куплен Sears PLC (теперь известный как Группа Аркадия ), чьи другие инвестиции включали букмекерские конторы Уильям Хилл и контролирующая рука Селфриджи, превратив его в одну из крупнейших розничных организаций страны. Это также означало, что Freemans теперь может легко находить и продавать популярные бренды на главной улице и продвигать их в своем каталоге.[5]

Инновации

В 1994 году был выпущен интерактивный каталог, который распространялся на компакт-диске. Это был новаторский этап в то время для бизнеса, который на протяжении последнего столетия в значительной степени полагался на свой бумажный каталог. Эта идея получила множество наград за креативность и изобретательность, но впоследствии была заменена онлайн-каталогом в форме корпоративного веб-сайта электронной коммерции, который был создан в 1997 году. К тому времени Sears продала Freemans, оставив им независимую компанию. снова.

В 1997 г. Littlewoods plc пытался захватить Фриманс, но движение было заблокировано Комиссия по монополиям и слияниям из Совет по торговле. Однако в течение двух лет компания привлекла внимание немецкого гиганта почтовых услуг. Отто Версанд,[6] которые уже вышли на рынок Великобритании с приобретением установленного имени почтового перевода Grattan в 1991 г.

Первоначально деятельность Freemans оставалась в Лондоне, но она быстро была интегрирована с Брэдфорд на базе Grattan, используя не только головной офис в Анкор-Хаус, Инглби-роуд, Брэдфорд, но и складские помещения в Питерборо и Брэдфорде, а также колл-центр в Шеффилд.

В 2005 году Freemans обновил свой веб-сайт. Это была первая реакция на рост онлайн-бизнеса. К 2008 году логотип бренда изменился с Freemans на Freemans.com, чтобы отразить удвоение онлайн-продаж за предыдущие два года.[7]

Годом позже Фримэнсу была вручена награда от Более журнал "Самый привлекательный каталог почтовых заказов" и Прима журнала "Лучшая торговая марка почтовых заказов", название, которое он сохранил в следующем году.

Головная компания, теперь переименованная Отто Великобритания, объявила о реструктуризации британского бизнеса в 2009 году, объединив все свои торговые марки для дома под брендом Freemans Grattans Holdings (FGH) и используя популярность бренда Freemans в Великобритании.

Спонсорство и поддержка знаменитостей

Фриманс принял концепцию поддержки знаменитостей и заручился помощью одной из первых в мире международных супермоделей, Твигги, чтобы продвигать бренд в 1960-х.[нужна цитата ]

Поп значок Лулу начал моделировать каталог Freemans в 1970-х и начале 1980-х годов, поскольку бренд стремился передать атмосферу бутика, но в формате каталога. Яркость и упругость Lulu были отличительными чертами ее молодой моды.[8] В то же время каталог предоставил Лулу возможность продвигать свой эксклюзивный модный ассортимент, производимый Lenbry Fashions.[9]

1970-е годы также стали звездой ситкома BBC. Бабочки, Венди Крейг, модель для компании по каталогу.

В начале 1980-х модель и актриса Лоррейн Чейз продвигала коллекцию Лоррейн Чейз через каталог Freemans.[10] Это также дало супермодели Ясмин Ле Бон одна из ее первых крупных модельных кампаний в 1980-х.[11]

Телеведущий Des Lynam была выбрана для продвижения одежды для отдыха из каталога компании в начале 1990-х, заключив пятилетний контракт. С 2007 по 2009 год - звезда телевидения и Вест-Энда. Дениз Ван Аутен продвигала новую "Единую коллекцию" каталога.[нужна цитата ]

Среди других знаменитостей, связанных с брендом, - британский пловец и серебряный призер Олимпийских игр. Шаррон Дэвис и телеведущий из Ливерпуля Кейт Чегвин.[12]

Freemans были спонсорами футболок для местной футбольной команды Брэдфорд Сити АФК с 1991 по 1993 год; рубашка была сделана Bukta в традиционном для Брэдфорд-Сити бордовом и янтарном цветах для домашней рубашки и простого белого цвета для выездной полосы.[13]

Компания также спонсировала премию «Знаменитая мама года» в 2006 году, награду, которую получил Шэрон Осборн.[14]

В популярной культуре

Дом лондонских Фрименов на Клэпхэм-роуд входит в тематические туры по Лондону как одно из самых популярных мест в Лондоне.[15]

Алан Дэвис процитировал каталог Freemans в одной из шуток на своем стендап-шоу в Эдинбурге в 2012 году, подчеркнув, насколько известна история каталога среди населения.[16]

Рекомендации

  1. ^ "Магазин-каталог".
  2. ^ «Цветная фотография».
  3. ^ «Премия Куинса за достижения в области экспорта».
  4. ^ Парекх, бхикху (17 января 1994 г.). "Некролог: Энтони Рэмптон". Независимый. Получено 12 октября 2020.
  5. ^ "История SEARS PLC". Финансирующая Вселенная. Получено 27 апреля 2020.
  6. ^ "Отто захватить". Архивировано из оригинал 7 апреля 2014 г.
  7. ^ "Смените имя Freemans на Freemans.com".
  8. ^ «Лулу продала молодую моду» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 23 июля 2013 г.. Получено 30 июля 2013.
  9. ^ "Продвижение Lenbry Fashions".
  10. ^ "Коллекция Лоррейн Чейз".
  11. ^ "Ясмин Ле Бон, моделирование 1980-х".
  12. ^ "Посол бренда Кейт Чегвин".
  13. ^ "Спонсор Freemans Брэдфорд Сити".
  14. ^ «Знаменитая мама года, Шэрон Осборн».
  15. ^ "Офисы Freemans Clapham Road".
  16. ^ Логан, Брайан (13 августа 2012 г.). "Фриманс в комедии". Хранитель. Лондон.

внешняя ссылка