Бира 91 - Bira 91

Бира 91
ТипКрафтовое пиво
ПроизводительB9 Напитки
Страна происхожденияИндия
Введено2015
Алкоголь по объемуОт 4,9% до 7%
ВариантыBira 91 White, Bira 91 Blonde, Bira 91 Light, Bira 91 Strong, Bira 91 Bira Boom The IPA
Сопутствующие товарыБира 91 острый соус[1]
Интернет сайтhttp://www.bira91.com/

Бира 91 это крафтовое пиво марка произведена B9 Beverages Pvt. ООО Он был запущен в 2015 году. Первый пивоварня блок был расположен в Фландрия регион Бельгия где ремесленный винокурня использовалась для контрактного производства пива из ингредиентов из Франция, Бельгия, Гималаи и Баварский Фермы и пиво было импортировано в Индия. После первоначального успеха компания начала производить пиво в Индии из тех же ингредиентов. Сделан из пшеница, ячмень и хмель, пиво доступно в проект, Бутылки 330 мл, 650 мл и банки 500 мл.[2][3] Бира поднимает 10 миллионов долларов долгового финансирования, чтобы увеличить объемы производства. Ожидается, что вырученные средства компания направит на увеличение производственных мощностей до примерно 1,7 миллиона случаев по сравнению с текущими 400 000 случаев Источники сообщили ET, что значительная сумма также должна пойти на создание бренда.

История

Компания B9 Beverages Pvt Ltd была основана Анкуром Джайном, предпринимателем, переехавшим из Индии в Соединенные Штаты в 1998 году. Джайн получил степень в Информатика из Иллинойсский технологический институт, Чикаго. Он кратко работал с Motorola прежде, чем начать свое первое предприятие в сфере управления доходами от здравоохранения в Нью-Йорк который позже был продан неизвестной сети поставщиков медицинских услуг в 2007 году.[4]

Джайн вернулся в Индию и начал свое первое пивное предприятие в 2008 году; которая импортировала традиционное крафтовое пиво из Европа и США в Индию. B9 Beverages запустила пиво Bira 91 в начале 2015 года.[5]

Варианты

Бутылка пива Бира

В портфеле компании пять сортов пива - Bira 91 White (пшеничное пиво низкой горечи с содержанием алкоголя 4%),[5] Bira 91 Blonde (крафтовый лагер с добавлением охмеления),[5] Бира 91 Лайт (низкокалорийный лагер на обед),[6] Bira 91 Strong (пшеничное пиво высокой интенсивности с повышенным содержанием алкоголя 7%),[6] и Индийский светлый эль Bira 91 (первый IPA, сваренный и разлитый в бутылки в Индии).[7]

Light и Strong были представлены в июне 2017 года, а IPA - в октябре 2017 года.[6][7]

Bira 91 White - мутное пшеничное пиво с низкой горечью и сильным ароматом. цитрусовые и кориандр; а Bira 91 Blonde - прозрачный лагер из ячменя и хмеля сааз; Bira 91 White имеет 13 баллов, а Bira 91 Blonde - 21 балл по шкале IBU (Международная единица горечи). Оба варианта имеют крепость 4,9% алкоголя по объему.[8]

Маркетинг

Bira 91 завоевал беспрецедентный успех среди индийцев благодаря своему отчетливому вкусу, который не соответствует ожидаемой горечи пива.[9][10] Владельцы индийских ресторанов и баров заметили рост спроса на Bira 91 вскоре после его запуска, поскольку этот бренд пива захватил значительную долю рынка. молва гласность, без использования традиционных маркетинговые кампании первоначально.[11]

Bira 91 предложила любителям пива в Индии неповторимый вкус и с момента своего запуска стала свидетелем неожиданного спроса. Однако из-за того, что пиво производилось в Бельгии и импортировалось в Индию, у Bira 91 были нестабильные поставки, и из-за серьезного дефицита предложения в 2016 году оно на некоторое время исчезло с прилавков.[2]

Бира 91 дебютировала на международном уровне в Нью-Йорк на Кинофестиваль Tribeca 2016 г., где он был главным спонсором пива. Он утверждает, что это первое крафтовое пиво из Индии, которое будет продаваться в Нью-Йорке.[12]

В 2017 году Bira 91 произвела Bira 91 Hot Stuff, восемь серий. путешествие это охватывает самые горячие перец чили и кухни по всей Индии. Компания также сотрудничала с Saavn запустить Bira 91 Хип-хоп Канал на Saavn.[13]

Помимо кинофестиваля Tribeca в 2016 году, Bira 91 выступила спонсором Глобальный фестиваль гражданина в 2017 году. В Индии также была Bira 91 FreeFlow, 3 тура по городу с исполнителем хип-хопа. Леди Лешерр.[14] В 2018 году бренд организовал свое первое мероприятие на природе - Bira 91 April Fools 'Fest в г. Нью-Дели (1 апреля - 91 день в году).[1]

В мае 2018 года Bira 91 была пивом в мае месяце на Объединенные Нации глобальная штаб-квартира в Нью-Йорк.[15]

По состоянию на июнь 2018 года Bira 91 доступна в Индии, США, Великобритания, и Сингапур, Гонконг, Таиланд, и ОАЭ.[16]

В ноябре 2018 года Bira 91 объявила о своем глобальном спонсорстве Чемпионат мира по крикету и различные другие мероприятия ICC.[17]

Марка

Имя Бира не означает ничего буквально, однако в разговорной речи это как Пенджаби позвонил бы своему брату, а 91 представитель Индии Код страны. Реверс B на логотипе олицетворяет дух непочтительности. В обезьяна талисман был разработан с учетом городского тысячелетний как ключевой потребитель Bira 91 и с идеей представить бренд в игривом стиле.[10]

Компания стремилась стать брендом Bira 91, который станет неотъемлемой частью технологичного, креативного, урбанистического, разнообразного и современного мира 21 века.[6]

Bira 91 недавно запустила свою фирменную продукцию, которая включает: Футболки, гроулеры, сумки, ведерко со льдом и пивные кружки.[6]

Финансирование

Анкур Джайн собрал $ 1,5 миллион из группы друзей, когда он первоначально основал B9 Beverages Pvt. Ltd. В январе 2016 года компания B9 Beverages Pvt Ltd получила первый раунд финансирования в размере 6 миллионов долларов (40 индийских рупий). Crore ) из Секвойя Капитал (что было первой инвестицией Sequoia в сегмент алкогольных напитков). Этот Серия А в финансировании также участвовали Бизнес-ангелы Индии нравится Кунал Бахл и Рохит Бансал (Соучредители - Snapdeal ), Дипиндер Гоял (Зомато ), Ашиш Дхаван (ChrysCapital) и Mayank Singhal.[18]

В 2018 году компания привлекла еще 50 миллионов долларов из Софина, бельгийский семейный фонд и его существующие инвесторы.[19]

В мае 2019 года Bira 91 привлекла финансирование в размере 4,3 миллиона долларов от Sixth Sense Ventures в раунде Pre-Series C.[20]

Рекомендации

  1. ^ а б «Сезон веселья: 5 вещей, которых стоит ждать в этот День дурака». Hindustan Times. 26 марта 2018 г.. Получено 24 августа 2018.
  2. ^ а б Дхамия, Аншул (23 сентября 2016 г.). "Бангладешское крафтовое пиво Bira 91 вспенивается". Forbes Индия. Получено 13 июн 2018.
  3. ^ "Lounge любит: Бира 91 в банке". Живая мята. 20 января 2017 г.. Получено 13 января 2018.
  4. ^ Саркар, Джон (13 августа 2017 г.). «Наши лейблы говорят:« Воображаемое в Индии », это довольно интересно: Ankur Jain - Times of India». Таймс оф Индия. Получено 20 июн 2018.
  5. ^ а б c Митра, Соунак (1 июля 2015 г.). «Как новое пиво стало вирусным в офлайне». Живая мята. Получено 20 июн 2018.
  6. ^ а б c d е Митра, Соунак (25 мая 2017 г.). «Бира 91 расширяет пивной портфель, запускает два новых варианта». Живая мята. Получено 20 июн 2018.
  7. ^ а б «Хорошие новости, любители биры! В Индии запущено пятое пиво IPA». The Economic Times. 3 октября 2017 г.. Получено 20 июн 2018.
  8. ^ Парки, Андрей (5 августа 2015). «Эти пивоварни революционизируют пивоварню Индии». Condé Nast Traveler. Получено 20 июн 2018.
  9. ^ «Индийское крафтовое пиво 'Bira 91' получает венчурную поддержку после массового успеха». International Business Times. 19 января 2016 г.. Получено 20 июн 2018.
  10. ^ а б Рай, Джоэл (16 мая 2015 г.). «Приди пена, Индия». Бизнес-стандарт Индии. Получено 20 июн 2018.
  11. ^ Арора, Медхави (28 февраля 2018 г.). «Фирма крафтового пива с жаждой глобального роста». Новости BBC. Получено 20 июн 2018.
  12. ^ Митра, Соунак (13 октября 2017 г.). «Внутри плана Bira 91 стать глобальным брендом крафтового пива». Живая мята. Получено 15 сентября 2018.
  13. ^ Кришнан, Джиша (7 октября 2017 г.). "По горячим следам чили". Deccan Herald. Получено 15 сентября 2018.
  14. ^ "Свободный тур леди Лешур по городам Индии - The Sunday Guardian Live". The Sunday Guardian Live. 4 ноября 2017 г.. Получено 15 сентября 2018.
  15. ^ "Бира 91 идет в ООН пивом месяца!". The Economic Times. 20 мая 2017. Получено 15 сентября 2018.
  16. ^ Митра, Соунак (30 марта 2018 г.). «Убыток производителя пива Bira 91 увеличился до 55 крор в 2017 финансовом году». Живая мята. Получено 20 июн 2018.
  17. ^ Тевари, Саумья (28 ноября 2018 г.). «Бира пиво заключает спонсорское соглашение ICC на пять лет». Живая мята.
  18. ^ Митра, Соунак (25 декабря 2017 г.). «Бира рассматривает финансирование в размере 30 миллионов долларов от частных инвестиционных компаний». Живая мята. Получено 15 сентября 2018.
  19. ^ Шарма, Самида. «Bira 91 собрала 335 крор рупий от бельгийского фонда Sofina - Times of India». Таймс оф Индия. Получено 15 сентября 2018.
  20. ^ «Bira 91 получила финансирование в размере 4,3 млн долларов от Sixth Sense Ventures». The Economic Times. 31 мая 2019.