Отвечаем вышестоящей инстанции - We answer to a higher authority

Отвечаем вышестоящей инстанции это слоган, используемый Иврит национальный, теперь дочерняя компания ConAgra Foods, для своего бренда кошерный хот-доги и переработанное мясо, что характеризует продукты как более качественные, чем другие аналогичные продукты. Статья 1997 г. в Нью-Йорк Таймс назвал кампанию «одной из самых продолжительных и известных за всю историю».[1]

В статье 2009 г. Национальный совет по хот-догам и колбасам привел статистические данные, показывающие, что три четверти из шести миллионов американцев, предпочитающих кошерные хот-доги, сами не являются евреями.[2]

В 2010 г. Нью-Йорк Таймс писали, что хот-доги Hebrew National «недостаточно кошерные для большинства евреев, которые придерживаются кошерности». [3]

Рекламные кампании

Этот слоган восходит к 1965 году и с тех пор используется как средство продвижения продукта на рынок. Евреи и неевреи как превосходный продукт.[2] В некоторых из самых ранних телевизионных рекламных роликов кампании, созданных Скали, Маккейбом, Sloves в 1972 году, Дядя Сэм готовится съесть хот-дог, который включает добавки и наполнители, разрешенные в соответствии с федеральными постановлениями, в то время как эфирный рассказчик заявляет, что Hebrew National не может, поднимаясь до небес и заявляя, потому что «мы отвечаем перед высшим авторитетом», и появлялся время от времени для почти два десятилетия.[1][4]

В редакции 1992 года фигурировал предполагаемый конкурент по имени «Франк Винер», который должен сам отвечать перед высшим авторитетом за производство низкокачественной продукции, не соответствующей качеству продукции, производимой Hebrew National.[5]

Кампания 1997 года, разработанная Нью-Йорк твердый Серая реклама избранные Роберт Кляйн как общеизвестный Продавец хот-догов с неземно сияющей тележкой, продающий как хот-доги, так и слова глубокой мудрости. Кампания, основанная на ностальгии по предыдущей телевизионной рекламе компании, с легким юмором. В различных местах кампании одинокий мужчина сопровождает свою будущую жену, тому, кто нашел сумку с деньгами, приказывают вернуть добычу и награждают выигрышем в лотерею, а покупатель, который спрашивает, принимает ли продавец кредитные карты, оказывается сказанный персонажем, что «я принимаю на себя ответственность за все». Кампания стоимостью 5 миллионов долларов, что вдвое превышает бюджет предыдущего года, будет включать рекламу на традиционных рынках, а также в таких городах, как Балтимор, Лос-Анджелес, Феникс, Аризона и Сан-Франциско, где товары пользовались популярностью, но не использовались в предыдущих кампаниях.[1]

Рекомендации

  1. ^ а б c Эллиотт, Стюарт. «Юмор и« высший авторитет »помогают оживить новую кампанию за ивритские национальные франки»., Нью-Йорк Таймс, 23 мая 1997 г. Проверено 13 июля 2009 г.
  2. ^ а б Лассон, Кеннет. «Еврейская национальная и кошерная политика: что кошерного в подчинении вышестоящей власти?», Балтимор Jewish Times, 10 июля 2009 г. Проверено 13 июля 2009 г.
  3. ^ Сью Фишкофф (4 июля 2010 г.). «Красный, белый и кошерный». Нью-Йорк Таймс. Любопытно, что те собаки, которые подчиняются высшему авторитету, недостаточно кошерны для большинства евреев, которые придерживаются кошерности.
  4. ^ Food Maven. "Хорошая собака! Летний тест на вкус", Нападающий, 23 июля 2004 г. Проверено 13 июля 2009 г.
  5. ^ Шапиро, Эбен. «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА - ДОБАВЛЕНИЕ; производители хот-догов соперничают за пикники», Нью-Йорк Таймс, 26 мая 1992 г. Проверено 13 июля 2009 г.