Команда GB - Team GB - Wikipedia

Для команды, использующей бренд, см. Великобритания на Олимпиаде.
Команда GB
Команда-gb-logo.svg
Брендинг Team GB с 2012 года
Тип продуктаНациональный спортивный брендинг, сопутствующий мерчандайзинг
ВладелецБританская олимпийская ассоциация
Странаобъединенное Королевство
ВведеноСентябрь 1999 г.
Зарегистрировано как товарный знак вобъединенное Королевство
Интернет сайтwww.teamgb.com

Команда GB это имя бренда используется с 1999 г. Британская олимпийская ассоциация (BOA) за их Олимпийская сборная Великобритании и Северной Ирландии. Бренд был разработан после 1996 летние Олимпийские игры, и теперь товарный знак BOA. Он призван объединить команду в единое целое, независимо от вида спорта каждого члена команды. Это часть маркетинговой стратегии, в которой ее краткость считается выгодной. Некоторые считают бренд неоднозначным, поскольку Великобритания, за счет Северная Ирландия, с критиками, предлагающими изменить его на Team UK, что BOA пока отвергает.

История

Директор по маркетингу Британской олимпийской ассоциации, Маржена Богданович, посчитал, что официальные и сокращенные названия олимпийской сборной Великобритании - наговор. Впервые она подумала о концепции «Team GB» в 1996 или 1997 годах и сказала: «Я пошла в игры 1996 года и логотипом в то время были только лев и кольца, но мы не были достаточно сильны как бренд, чтобы быть просто львом и кольцами. Так что, возвращаясь, я хотел найти что-то, что было бы менее неприятным, а также чтобы у меня было чувство команды. Мы рассмотрели варианты и придумали Team GB ».[1]

Название было зарегистрировано в сентябре 1999 г. Ведомство интеллектуальной собственности Соединенного Королевства (IPO в Великобритании).[2]

Стратегия брендинга

BOA заявляет, что «есть только одна олимпийская команда из Великобритании и Северной Ирландии: команда GB. Нет олимпийской команды по плаванию или олимпийской команды по гребле. Индивидуальные виды спорта объединяются, чтобы стать командой GB, олимпийской командой Великобритании и Северной Ирландии. . "[3]

Бренд Team GB использовался как часть стратегии лицензирования и мерчандайзинга после успеха спортсменов BOA на чемпионате мира. Летние Олимпийские игры 2000 года в Сидней, Австралия.[4] Богданович заявил, что BOA хочет «закрепить бренд Team GB в сознании британской общественности».

Призывы к переименованию

Команда официально известна как Олимпийская сборная Великобритании и Северной Ирландии.[3] и использование команды GB в качестве бренда BOA рассматривается некоторыми как неадекватное, поскольку предполагает, что команда сформирована из Великобритания один, который состоит только из Англия, Шотландия и Уэльс, исключая остальные территории, на которых спортсмены BOA имеют право на отбор, в первую очередь Северная Ирландия, так же хорошо как Корона зависимости (Остров Мэн, Джерси и Гернси ), и те Британские заморские территории (BOT), которые не представлены своими собственными Национальный олимпийский комитет.

В июне 2009 года министр спорта Демократической партии Северной Ирландии. Грегори Кэмпбелл предложил изменить название, поскольку сокращенная форма не является достаточно всеобъемлющей, поскольку она «исключает и даже отчуждает народ Северной Ирландии».[5] Преемник Кэмпбелла, Нельсон МакКосленд, также предложил найти альтернативное имя.[6]

Существенная сложность заключается в том, что Олимпийский совет Ирландии (OCI), основанная в 1920 году, когда Ирландия была частью Соединенного Королевства, утверждает, что представляет всю остров Ирландия и не только Республика. OCI и BOA заключили соглашение, по которому спортсмены из Северной Ирландии могут выступать за любую команду.[7]

BOA отклонил призывы к изменению названия на Team UK, утверждая, что ни Team GB, ни Team UK не являются полностью точными, учитывая, что ни один термин не распространяется на всех членов его ассоциации, и что Team GB является "эффективным торговое название это лучше всего соответствовало Олимпийская идентификация GBR ".[8]

Прием

Брэндингу Team GB приписывают создание `` командного духа '', и были проведены прямые сравнения выступлений на Олимпийских играх 1996 года, на которых представители BOA выиграли одну золотую медаль, и играх 2000 года, где Великобритания и Северная Ирландия выступили под название Team GB и вернулась с одиннадцатью золотыми медалями.[1]

Комик и обозреватель Дэвид Митчелл описал решение BOA создать прозвище и ребрендинг своей представительной команды как «окончательную победу капитализма» и «жалкое», продолжая говорить, что любой, кто думал, что ребрендинг олимпийской сборной помог выиграть больше медалей, «либо дебилы, либо они думают, что наши спортсмены находятся".[9] Шотландский обозреватель Джерри Хассан прокомментировал, что «Team GB представляет собой нечто, что является фикцией и иллюзией, не имеющей отношения к какой-либо политической форме».[10]

Парад Победы

Основная статья: Наш величайший командный парад

10 сентября 2012 года состоялся праздничный парад в ознаменование Олимпийских и Паралимпийских игр.[11][12]

«Наша величайшая команда» - таков девиз BOA на летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Бертон, Саймон (19 августа 2008 г.). "Сбитый с толку Пекин". Хранитель. Лондон. Получено 3 сентября 2012.
  2. ^ "Сведения о товарном знаке team GB". Бюро интеллектуальной собственности. Получено 20 апреля 2012.
  3. ^ а б «FAQ - Что такое Team GB?». www.TeamGB.com. Британская олимпийская ассоциация. Получено 10 августа 2012.
  4. ^ Клейнман, Марк (19 октября 2000 г.). «BOA запустит Team GB на главной улице». PR неделя. Получено 21 апреля 2012.
  5. ^ «Не называйте это Team GB, - говорит Грегори Кэмпбелл». Белфаст Телеграф. 19 июня 2009 г.. Получено 20 апреля 2012.
  6. ^ МакГарригл, Хизер (10 марта 2011 г.). «Нет места для« NI », - говорит олимпийская сборная Великобритании». Белфаст Телеграф. Получено 20 апреля 2012.
  7. ^ HL Deb 21 октября 2004 г., том 665 c99WA Hansard
  8. ^ "Министр призывает BOA изменить ошибочное название команды GB.'". www.BBC.co.uk. Новости BBC. 10 марта 2011 г.. Получено 20 апреля 2012.
  9. ^ Митчелл, Дэвид (23 августа 2008 г.). «Олимпиада: почему« Команда Великобритании »- это окончательная победа капитализма». Хранитель. Лондон.
  10. ^ «Джерри Хассан: Олимпийские игры начнутся с национальной неразберихи». Шотландец. 21 апреля 2012 г.. Получено 21 апреля 2012.
  11. ^ Гибсон, Оуэн (28 августа 2012 г.). «Наша величайшая команда: олимпийцы и паралимпийцы выступят на параде в Лондоне». Хранитель. Получено 30 августа 2012.
  12. ^ «Наша величайшая команда - подтверждены детали маршрута парада спортсменов». Власть Большого Лондона. 27 августа 2012 г. Архивировано с оригинал 30 августа 2012 г.. Получено 30 августа 2012.

внешняя ссылка