SoulCycle - SoulCycle - Wikipedia

SoulCycle
ТипДочернее предприятие
Основан2006; 14 лет назад (2006)
УчредителиЭлизабет Катлер
Джули Райс
Рут Цукерман
Штаб-квартираНью-Йорк, NY
Количество локаций
99 (Март 2020 г.)[1]
Ключевые люди
Сандер Редди (временный генеральный директор)
Количество работников
1,500 (2016)
РодительЭквинокс Фитнес
Интернет сайтцикл души.com

SoulCycle фитнес-компания в Нью-Йорке, принадлежащая Группа Equinox который предлагает катание на велосипеде в помещении тренировочные классы. Он был основан в 2006 году и работает в США, Канаде и Великобритании.[2] В начале 2020 г., до COVID-19 пандемия, он управлял 99 студиями.[1]

Рут Цукерман в июле 2018

История

Рут Цукерман начал преподавать спин-классы в Манхэттене в 1996 году.[3] В 2006 году она представила своих клиентов Элизабет Катлер и Джули Райс друг к другу за обедом, где три женщины решили основать бренд, который впоследствии стал SoulCycle.[4][5]

Ранее Райс работала менеджером по талантам в Бенни Медина "Handprint Entertainment" и "Катлер" в качестве агента по недвижимости.[6][7] SoulCycle's открыла свою первую студию в 2006 году на Верхний Вест-Сайд в Манхэттен, а затем расширился до нескольких других мест на Манхэттене.[5] Головной офис компании находится в West Village в Манхэттене.[8]

Стационарный велосипед, найденный в оригинальной студии SoulCycle, был велосипедом Schwinn с цепным приводом, который обычно использовался в больших спортзалах.[9]Позже у них будет индивидуальный велосипед с моделью «раздельного сиденья», функцией, призванной облегчить дискомфорт, часто связанный с поездкой на обычном велотренажере.[10] В 2017 году SoulCycle представила велосипед нового поколения с алюминиевой рамой, ремнем из углеродного волокна и электромагнитным сопротивлением.[11] В 2019 году компания запустила SoulBeat, позволяя гонщикам отслеживать показатели производительности, такие как расстояние, мощность и частота вращения педалей, через мобильное приложение SoulCycle после занятий.[12]

В 2009 году Цукерман покинул SoulCycle и в следующем году вместе с Джеем Галуццо и Дэвидом Селдином основал компанию Flywheel Sports, оставив соучредителей Катлера и Райс на руководящих должностях.[13][14] В 2011 году контрольный пакет акций SoulCycle был приобретен Связанные компании, при этом компания действует как дочерняя компания Связанного Эквинокс Фитнес.[15]

Следуя своей роли главного операционного директора фирмы, Мелани Уилан был назначен генеральным директором Soulcyle в 2015 году.[16] В 2016 году Райс и Катлер ушли со своих постов со-главных креативных директоров, продав свои акции Equinox за 90 миллионов долларов соответственно.[7][17][18] По состоянию на 2016 год Equinox принадлежит 97% акций компании.[18]

В июле 2015 года SoulCycle подала заявку на привлечение 100 миллионов долларов первичное публичное размещение акций при оценке около 900 миллионов долларов. Компания приостановила процесс в 2016 году. В мае 2018 г. Комиссия по ценным бумагам и биржам IPO было отменено со ссылкой на «рыночные условия».[19][20]

В октябре 2017 года компания открыла свою первую студию, не занимающуюся велоспортом, SoulAnnex, на Манхэттене. Флэтайрон-Дистрикт.[21] Включение элементов йоги и силовых тренировок в занятия вне велосипеда, расширение послужило средством диверсификации предложений компании, связанных с фитнесом.[21] Однако в феврале 2018 года местными жителями был подан коллективный иск по жалобам на шум, и это место было закрыто навсегда.[22][23]

В марте 2017 года SoulCycle открыла свою первую студию за пределами США на King Street West в Торонто.[24][25] После успеха на канадском рынке компания открыла вторую студию в Торонто и еще одну в Ванкувер.[26]

18 июня 2019 года SoulCycle объявила, что объединится с SiriusXM и Pandora для запуска эксклюзивного круглосуточного музыкального канала SoulCycle с музыкой, которую они слышат в их студиях.[27]

В октябре 2018 года Уилан объявил, что SoulCycle начнет работу в объединенное Королевство, со студией, которую планируется открыть в Лондоне в следующем году.[28]

26 ноября 2019 года было объявлено, что Мелани Уилан уйдет с поста генерального директора.[29]

Главный вход в Манхэттен Студия SoulCycle.

COVID-19 ответ

В марте 2020 года SoulCycle закрыла все свои 99 студий из-за COVID-19 пандемия.[1] В результате повышения потребительского спроса на варианты фитнеса дома,[30] компания потеряла часть своей доли рынка из-за Пелотон, фирма, предлагающая велотренажеры для домашних занятий по спиннингу.[1] Хотя SoulCycle анонсировал аналогичный продукт в августе 2019 года в партнерстве с цифровой платформой Variis, поставки он начал только в мае 2020 года, на шесть месяцев позже, чем планировалось изначально.[1]

В результате COVID-19 пандемия, в марте 2020 года SoulCycle ввела в действие увольнения и сокращение заработной платы для многих сотрудников, а в следующем месяце начала увольнять от пяти до десяти процентов своих сотрудников.[31][32]

В июне 2020 года SoulCycle приняла решение навсегда закрыть свою студию Scarsdale в Вестчестере, штат Нью-Йорк, и гонщики были уведомлены по электронной почте. Студии в Малибу, Калабасасе, Калвер-Сити, Бикон-Хилл в Бостоне, Юнион-сквер Нью-Йорка и Западной 60-й улице в Нью-Йорке вскоре закрылись, а также стали средством консолидации с учетом экономического давления, вызванного COVID-19.

В июле 2020 года компания закрыла свою студию King Street в Торонто. В электронном письме, отправленном местным клиентам, SoulCycle сослался на финансовые трудности, связанные с пандемией, в качестве причины внезапного закрытия этого места.[33] Событие ознаменовало второе постоянное закрытие студии SoulCycle в новейшей истории и первое в результате пандемии COVID-19.[23][неудачная проверка ]

Услуги и рынок

Фирма работает по принципу оплаты за каждый класс и не предлагает членство.

В ноябре 2017 года компания запустила SoulAnnex, концепцию фитнеса вне велосипеда, сначала протестировав эту идею в студии на Манхэттене. У SoulAnnex был такой же брендинг и цены, что и у SoulCycle, но тренировки не связаны с велосипедами, а также с йогой.[34] В феврале 2018 года был анонсирован SoulActivate, класс езды на велосипеде, который включает высокоинтенсивная интервальная тренировка (ВИИТ).[35]

В июне 2018 года SoulCycle создала медиа-подразделение для создания медиа-программ и мероприятий.[36] В июле 2018 года SoulCycle и Equinox запустили кадровое агентство для представления своих инструкторов по фитнесу с WME в консультативной роли.[37][38] В октябре 2018 года компания SoulCycle начала сотрудничать с Apple Музыка, делая доступными составленные инструктором плейлисты и мотивационное аудио. В том же месяце компания запустила серию живых концертов в тандеме с традиционными занятиями SoulCycle.[39]

В 2011 году Лос-Анджелес Таймс article, сертифицированный специалист по силовой и физической подготовке Джеймс Фелл одобрил подход компании к развлечению и мотивации своих клиентов, заявив, что он поощряет «важность поиска упражнения, которое вам нравится, и принятия его с рвением». Однако Фелл поставил компании «неудовлетворительную оценку за физиологию упражнений и биомеханику» и указал, что соучредители не имеют сертификатов ни по одному виду упражнений.[40][41] В другом месте SoulCycle был известен своими преимуществами для психического здоровья и хорошего самочувствия, а также чувством общности среди своих сотрудников и гонщиков.[42][43] Поклонники SoulCycle обычно называют это упражнение сильным эмоциональным переживанием.[44][45]

Полемика

В августе 2019 года сообщается, что инвестор SoulCycle и бывший мажоритарный владелец Стивен М. Росс будет проводить запланированный сбор средств для Дональд Трамп с предвыборная кампания побудили представителя дистанцировать компанию от мероприятия[46][47][48] и привели к угрозам бойкота.[1]

В ноябре 2020 года нынешние и бывшие сотрудники и клиенты SoulCycle заявили, что несколько инструкторов компании сделали расистские и гомофобные высказывания и жирный позор комментарии в адрес других сотрудников и клиентов, но компания отказалась принимать меры против них из-за ценности их бренда.[49]

Популярная культура

SoulCycle был показан в фильме 2018 года Я чувствую себя красивой.[50]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Стругац, Рэйчел (19 мая 2020 г.). "Как SoulCycle застрял, вращая свои колеса". Нью-Йорк Таймс.
  2. ^ "SoulCycle Radio запускает виртуальные тренировки под руководством инструктора, начиная с 6 апреля на SiriusXM" (Пресс-релиз). PR Newswire. 6 апреля 2020.
  3. ^ Миллер, Джерри (11 июля 2018 г.). "Рут Цукерман на велосипеде ведет к успеху". Еврейский журнал Большого Лос-Анджелеса.
  4. ^ Моррис, Алекс (6 января 2013 г.). "Тщательно взращенная душа SoulCycle". Журнал New York Magazine: The Cut.
  5. ^ а б Хонг, Николь (18 сентября 2013 г.). «Как я его построил: циклическая цепь SoulCycle превращается в скоростную полосу». Журнал "Уолл Стрит.
  6. ^ Ли, Шань (9 августа 2015 г.). «Основатели SoulCycle развлекаются в тренажерном зале». Лос-Анджелес Таймс.
  7. ^ а б Ромейн, Кэтрин (3 июля 2017 г.). «Как бывший менеджер по работе с талантами стал соучредителем SoulCycle и продан за 90 миллионов долларов». Голливудский репортер.
  8. ^ Брайант, Адам (14 мая 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle о своем тревожном звонке в колледже и о том, что женщины могут сделать № 1, чтобы добиться успеха». CNBC.
  9. ^ Хелд, Лиза Элейн (6 июня 2013 г.). «Мастер оздоровительного дизайна». wellandgood.com.
  10. ^ "Вилленси, создатель велосипеда SoulCycle". Villency.
  11. ^ Малик, Наурин (20 июля 2017 г.). «Новый велотренажер SoulCycle сделает вашу тренировку еще сложнее». Новости Bloomberg. Получено 6 ноября 2018.
  12. ^ Лушинг, Марго (12 июля 2019 г.). «SoulCycle запускает SoulBeat, приложение для райдеров». Forbes.
  13. ^ Огуннаике, Никки (16 июня, 2016). «Как одна женщина в одиночку изменила игру на велосипеде в помещении». Elle.
  14. ^ Шлоссберг, Мэллори (9 сентября 2015 г.). «Один из основателей Soul Cycle включил бренд и основал его крупнейшего конкурента». Business Insider.
  15. ^ ГРИГОРИАДИС, ВАНЕССА (15 августа 2012 г.). "Культ знаменитостей Soul Cycle". Ярмарка Тщеславия.
  16. ^ Брайант, Адам (14 мая 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle о своем тревожном звонке в колледже и о том, что женщины могут сделать № 1, чтобы добиться успеха». CNBC.
  17. ^ Генри, Зои (20 ноября 2017 г.). «Соучредитель SoulCycle присоединяется к другому популярному стартапу в Нью-Йорке». Inc.
  18. ^ а б КОВИТТ, БЕТ (8 апреля 2016 г.). "Соучредители SoulCycle Катлер и Райс ушли в отставку: эксклюзив". Удача.
  19. ^ Фурнье, Элизабет (25 мая 2018 г.). «SoulCycle откладывает планы IPO в США после трех лет в подвешенном состоянии». Новости Bloomberg.
  20. ^ Копытов, Верн (25 мая 2018 г.). «SoulCycle заканчивает путь к IPO». Удача.
  21. ^ а б Руис, Мишель. "Как SoulCycle планирует удержать душу без цикла". Ярмарка Тщеславия. Получено 2020-07-17.
  22. ^ Марш, Джулия; Дайдон, Джина (2018-02-06). «Жители Флэтайрон подали в суд на SoulCycle из-за постоянных ударов, напоминающих« шар для боулинга »». New York Post. Получено 2020-07-17.
  23. ^ а б Бирон, Бетани (11.01.2019). «Маховик и SoulCycle переживают кризис идентичности». Vox. Получено 2020-07-17.
  24. ^ Джонсон, Девон (10 октября 2016 г.). "SoulCycle войдет в Канаду и начнет международную экспансию". Retail Insider.
  25. ^ "SoulCycle Toronto - blogTO - Торонто". www.blogto.com. Получено 2020-07-17.
  26. ^ По, Ричи (25 июля 2017 г.). «oulCycle продолжает экспансию в Канаде». Retail Insider.
  27. ^ «SiriusXM и SoulCycle объединились, чтобы запустить радио SoulCycle»'" (Пресс-релиз). PR Newswire. 18 июня 2019.
  28. ^ Ганье, Ясмин (22 октября 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle Мелани Уилан рассказывает о расширении за рубежом и в Интернете». Быстрая компания.
  29. ^ Бирон, Бетани. «Генеральный директор SoulCycle Мелани Уилан подала в отставку, что знаменует конец бурного года для фитнес-компании». Business Insider. Получено 2020-07-17.
  30. ^ Гриффит, Эрин (6 мая 2020 г.). «Люди в панике покупают мясо, туалетную бумагу… и пелотоны?». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331.
  31. ^ Страчан, Максвелл (18 мая 2020 г.). «SoulCycle увольняет давних сотрудников с нулевым увольнением». Порок.
  32. ^ Гарун, Натт (1 апреля 2020 г.). «SoulCycle сокращает зарплату сотрудников на 25 процентов, а съемочную группу отправляет в отпуск на неопределенный срок». Грани.
  33. ^ ДИПЛАЦИДО, ВИКТОРИЯ (16 июля 2020 г.). "SoulCycle закрывает локацию Торонто на Кинг-стрит". Elle.
  34. ^ Олик, Диана (22 ноября 2017 г.). «SoulCycle делает ставку на новый бренд, этот уже не в моде». CNBC.
  35. ^ Рафаэль, Рина (26 февраля 2018 г.). «SoulCycle расширяется, попадает в тренд HIIT». Быстрая Компания. Получено 6 ноября 2018.
  36. ^ Рафаэль, Рина (20 июня 2018 г.). «SoulCycle только что запустил новое медиа-подразделение». Быстрая Компания.
  37. ^ Рина Рафаэль, Fast Company. "Equinox и SoulCycle запускают кадровое агентство для влиятельных лиц в фитнесе. "19 июля, 2018. Проверено 7 сентября, 2018.
  38. ^ Мимс, Тейлор (24 июля 2018 г.). «Equinox & SoulCycle запускает комплексное управление для фитнес-талантов». Рекламный щит.
  39. ^ Рафаэль, Рина (1 октября 2018 г.). «SoulCycle превращает аттракционы в концерты живой музыки». Быстрая Компания.
  40. ^ Фелл, Джеймс (28 ноября 2011 г.). «Фитнес In-Your-Face: сочетание езды на велосипеде и тренировок верхней части тела в SoulCycle вызывает опасения». Лос-Анджелес Таймс.
  41. ^ Лутц, Эшли (8 апреля 2016 г.). «Основатели SoulCycle подали в отставку». Business Insider.
  42. ^ Романофф, Зан (4 декабря 2017 г.). "Церковь потребителей фитнес-классов". Атлантический океан.
  43. ^ Актон, Аннабель (13 августа 2017 г.). «5 советов от SoulCycle о том, как построить бренд с помощью культа». Inc.
  44. ^ Ван Дузен, Кристина (25 июня 2018 г.). «Культовая привлекательность SoulCycle». Журнал Атланта. Получено 6 ноября 2018.
  45. ^ Беннетт, Джессика (20 октября 2014 г.). «Почему так много женщин плачут в спортзале». Время. Получено 6 ноября 2018.
  46. ^ Примак, Дэн (8 августа 2019 г.). «SoulCycle сталкивается с негативной реакцией на планы инвесторов по сбору средств для Трампа». Axios.
  47. ^ Гулд Кейл, Дженнифер (5 августа 2019 г.). «Трамп собирается посетить Хэмптон позже на этой неделе». New York Post.
  48. ^ Райс, Брайан (7 августа 2019 г.). «Владелец SoulCycle и Miami Dolphins сталкивается с возмущением и призывает бойкотировать сбор средств Трампа». CNN.
  49. ^ Мацциотта, Джули (18 ноября 2020 г.). "Инструкторы SoulCycle, обвиняемые в расистских, сексуальных и внушающих чувство стыда комментариях: отчет". Люди. Получено 18 ноября 2020.
  50. ^ Хесс, Аманда (23 апреля 2018 г.). "'"Я чувствую себя красивой" и рост отрицания эталона красоты ". Нью-Йорк Таймс.

внешняя ссылка