Салем (сигарета) - Salem (cigarette)

Салем
Салем сигареты logo.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецИмператорский табак (2015–)
ПроизведеноITG бренды (Только в США)
Японский табак (За пределами США)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1956; 64 года назад (1956)
РынкиВидеть Рынки
Предыдущие владельцыР.Дж. Рейнольдс (1956–2015)

Салем является Американец бренд сигареты, в настоящее время принадлежит и производится ITG бренды, дочерняя компания Императорский табак, внутри США и Японский табак за пределами США.

История

Первая упаковка сигарет Salem представлена Салем, Массачусетс Мэр Фрэнсис X. Коллинз, Р.Дж. Менеджер отдела Reyndolds в Новой Англии Ф.Л. Ханна

Салем был запущен в 1956 г. Р.Дж. Reynolds Tobacco Company как первый с фильтром Сигарета с ментолом.[1][2] Когда в 1956 году был представлен бренд, слоган Салема был «Сделай затяжку, сейчас весна» который использовался в течение нескольких лет после этого.[3][4]

Его название (вместе с названием Уинстон бренд) происходит от Уинстон-Салем, Северная Каролина, город, в котором была основана и размещена штаб-квартира RJR. Сигареты Salem уникальны тем, что они смешаны с азиатским ментолом.[требуется разъяснение ] а не традиционный ментол ментола.[нужна цитата ]

В 2015 году Салем был продан Imperial Tobacco Group в качестве продажи во время приобретения Рейнольдсом Табачная компания Lorillard. Когда в 2019 году умерла Сильвия Санфилиппо, бренд Salem обанкротился.[5]

Маркетинг

Салемская упаковка, сделанная в Японии

В 1982 году Салем переименовал свой продукт в сторону более молодого поколения и запустил новую кампанию под названием "Салем Спирит". Новая кампания послужила сопернику Ньюпорт предпринимает постоянные усилия против молодежи и пытается украсть Kool сокращается база молодых клиентов. В Salem Spirit группы молодых мужчин и женщин объединяются для веселых юношеских занятий, от катания на санях и полетов на воздушном шаре до пикников и веселья в океане. Внутренний R.J. Документы Рейнольдса описывают салемских курильщиков как уверенных в себе, современных и молодых курильщиков (18-23), которых характеризовали как социальных лидеров / катализаторов, поскольку они обладают уникальным чувством юмора / остроумие, спонтанностью, теплотой и неприхотливый стиль, с которым им было весело и интересно. Рекламные объявления были тщательно составлены, чтобы разными способами ориентироваться на эту очень конкретную демографическую группу. Одним из способов было использование того, что Р.Дж. Рейнольдс упоминается как "коммуникаторы закуски". Используемые для отражения потенциально неизвестных ощущений ментола для новых курильщиков, коммуникаторы освежения включали зелень, воду, снег и ситуации на открытом воздухе.

Еще один метод привлечения молодежи заключался в использовании в кампании молодых, веселых моделей: образцовые отношения продолжали бы продвигать образы кампании за счет теплоты / заботы как средства выражения чувства принадлежности к группе и принятия группой сверстников, один документ - объясняет, ссылаясь на давление со стороны сверстников как на основной метод зацепления молодежи. Это важный элемент, отличающий кампанию Spirit от эксклюзивной связи Ньюпорта. Следует подчеркнуть близость модели, чтобы добиться социальной приемлемости курения. Другим результатом модельной близости было то, что все занятия казались юными и почти детскими. Действительно, выпить на пикнике, покататься на санках, покачаться на качелях на дереве или поиграть в курицу на пляже - все это детские занятия, которые разительно контрастируют с любыми утверждениями о том, что реклама нацелена исключительно на взрослую аудиторию.[6]

Были сделаны различные рекламные объявления для продвижения бренда. В рекламе Салема 2000-х годов присутствует слоган: «Сделай затяжку, сейчас весна» и в каждой рекламе изображена модель, курящая в зеленом, экстази с ментолом. Другая реклама Салема 2000-х годов демонстрирует явную ориентацию на молодежь через призыв к риску. Например, в одном из рекламных роликов представлена ​​андерграундная вечеринка, в другом - пара с переплетенными экстремальными татуировками, а в третьем - полураздетая женщина, едущая на спине мужского мотоцикла в городских условиях.[7]

Спонсорство спорта

До начала 2000-х Салем был спонсором Открытый чемпионат Гонконга, АТФ теннис турнир, который привлек ряд высокопоставленных профессиональных игроков. В результате спонсорства он получил название Салем Опен. Салем также спонсировал ряд мероприятий, включая концерты на всей территории. Азия.[8]

В 2001 году, как и в случае с законодательством, ограничивающим табак спонсорство в Гонконг, то турнир спонсорство оказалось спорным, когда его официальный логотип был изменен, чтобы включить логотип Perrier, вызывая борцы с курением утверждать, что организаторы использовали лазейка в статье о спонсорстве.[9]

Популярная культура

Рынки

Салем в основном продается в Соединенные Штаты, но также был или продается в Канада, Британские Виргинские острова,Мексика Куба, Чили, Бразилия, Перу, Аргентина, Исландия, Финляндия, Западная Германия, Германия, Испания, Италия, Польша, Венгрия, Литва, Россия, индюк, Сингапур, Таиланд, Малайзия, Тайвань, Гонконг, Филиппины, Япония и Южная Корея.[10][11][12]

  • Салемский золотой ящик (огни) - 85-е и 100-е годы
  • Salem Silver Box (Ultra Lights) - 85-е и 100-е годы
  • Salem Slim Box (Lights) - 100-е годы

Смотрите также

Библиография

Рекомендации

  1. ^ «Бренды». Itgbrands.com. Получено 25 января 2018.
  2. ^ МакНикол, Том. «Убивающая мята: любопытная жизнь ментоловых сигарет». Theatlantic.com. Получено 25 января 2018.
  3. ^ "Газетная реклама Салема" (PDF). Nebnewspapers.unl.edu. Получено 25 января 2018.
  4. ^ "Телевидение, печатная реклама признана в деле Р. Дж. Рейнольдса". Articles.chicagotribune.com. Получено 25 января 2018.
  5. ^ «Reynolds, Lorillard должны продать бренды Salem, Kool, Maverick и Winston, чтобы получить одобрение на слияние мегасигарет на 27,4 млрд долларов». Consumerist.com. 27 мая 2015. Получено 25 января 2018.
  6. ^ «Стэнфордское исследование воздействия рекламы табачных изделий». Табак.stanford.edu. Получено 25 января 2018.
  7. ^ «Стэнфордское исследование воздействия рекламы табачных изделий». Табак.stanford.edu. Получено 25 января 2018.
  8. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 21 декабря 2010 г.. Получено 2014-09-09.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  9. ^ «ОТКРЫТЫЙ ТЕННИС В ГОНКОНГЕ В ТАБАЧНОМ СПОРЕ». Sportbusiness.com. 28 сентября 2001 г.. Получено 25 января 2018.
  10. ^ «БрендСалем - Сигареты Педиа». Cigarettespedia.com. Получено 25 января 2018.
  11. ^ "Салем". Zigsam.at. Получено 25 января 2018.
  12. ^ «Бренды». Cigarety.by. Получено 25 января 2018.