Ray-Ban Wayfarer - Ray-Ban Wayfarer

Классика 1980-х Ray-Ban Солнцезащитные очки Wayfarer (На рисунке показана модель B & L5022, также доступна другая модель B & L5024, которая на 2 мм шире на переносице, но идентична в остальном)
Логотип Ray-Ban на Classic Wayfarer (RB5121)

Ray-Ban Wayfarer солнечные очки были произведены Ray-Ban с 1956 года, который, в свою очередь, принадлежал итальянской Luxottica Группа с 1999 года.[1] Путники пользовались ранней популярностью в 1950-х и 1960-х годах, снова вернувшись к популярности после 1982 года. размещение продукта. Второе возрождение произошло в середине 2000-х.[2][3]

Дизайн и ранняя популярность

Рисунок 1, патент США на дизайн № 169,995.

Путешественники были разработаны в 1952 году Американец дизайнер оптики Раймонд Стегеман,[4][5][6] кто работал на Бауш и Ломб, Материнская компания Ray-Ban в то время.[7] Дизайн был вдохновлен "классикой середины века, чтобы конкурировать Стулья Eames и Хвостовые плавники Cadillac."[5] По мнению критика дизайна Стивен Бэйли, "отличительный трапециевидный Фрейм говорил на невербальном языке, который намекнул на нестабильную опасность, но хорошо сдерживался крепкими руками, которые, согласно рекламе, придавали фреймам «мужской вид» ».[5] Солнцезащитные очки также отличались новой технологией формования пластика.[2][5]

1970-е и 1980-е годы

Актер Кори Фельдман носить Wayfarers в Оскар, 1989

После расцвета Wayfarers в 1950-х и 1960-х годах продажи упали.[5] Хотя культурной популярности путников в 1980 году способствовал фильм. Братья Блюз в 1981 году было продано всего 18000 пар,[8] и путники были на грани исчезновения.[9] В 1982 году Ray-Ban подписал контракт на 50 000 долларов в год с Unique Product Placement of Бербанк, Калифорния, к размещать Ray-Ban в фильмах и телешоу.[8] С 1982 по 1987 год солнцезащитные очки Ray-Ban появлялись в более чем 60 фильмах и телешоу в год.[8] усилия продолжались до 2007 года.[10] Том Круз ношение путников в фильме 1983 года Рискованное дело было одним из ключевых размещений, и в том году было продано 360 000 пар.[8] Дополнительные появления в таких фильмах, как Клуб Завтрак, и серии вроде Майами Вайс и Лунный свет, привело к продажам до 1,5 млн в год.[8]

Путников также носили разные музыканты, в том числе Рой Орбисон, Майкл Джексон, Джордж Майкл, Билли Джоэл, Джонни Марр,[11] Блонди с Дебби Гарри,[11] Мадонна, депеш Мод, Элвис Костелло,[11] и члены U2[11] и Королева, а также общественные деятели, такие как Макс., Джек Николсон,[12] и Анна Винтур.[13]

Брет Истон Эллис Художественная литература содержала упоминания о путниках.[14] Тексты песен, в которых упоминается стиль очков, включены Дон Хенли Песня 1984 года "Мальчики лета ", который содержал лирику" У тебя волосы зачесаны назад и эти путники наделы, детка ". Кори Харт музыкальное видео Солнцезащитные очки ночью показывает художников в одежде странников в темноте. В ответ на это размещение Ray-Ban Wayfarer расширился с двух моделей в 1981 году до примерно 40 моделей к 1989 году.[15][16]

1990-е годы

Ray-Ban Солнцезащитные очки New Wayfarer (RB2132 901L)

С началом 90-х кадры снова стали непопулярными.[17] Возрождение 1950-х годов, которое подпитывало популярность очков в 1980-х, потеряло импульс, и Wayfarers уступили место закрученным оправам.[17] Во время кризиса 1990-х годов компания Bausch & Lomb, материнская компания Ray-Ban, столкнулась с давлением со стороны конкурентов, таких как Oakley. В 1999 году Bausch & Lomb продала Ray-Ban итальянской компании Luxottica Group S.p.A. за 640 миллионов долларов.[18] В 2001 году Wayfarer претерпел значительную переработку (RB2132), рамы стали меньше и менее угловаты, а также изменены с ацетат к зажигалке инъекционный пластик.[17] Изменения были направлены на то, чтобы обновить стиль оправ в период непопулярности и облегчить их ношение (например, предыдущий наклон оправ не позволил установить их на макушке).[17]

2000-е

Путники вернулись в моду в конце 2000-х, когда общественные деятели, в том числе Хлоя Севиньи и Мэри-Кейт Олсен стали носить винтажные оправы.[19][20] Когда Ray-Ban заметил, что винтажные Wayfarers продаются на eBay по очень высокой цене,[17] В 2007 году было начато повторное введение оригинального дизайна Wayfarer (RB2140).[11][17][21] Модель RB2140 идентична оригинальной модели B & L5022, за исключением того, что металлические «шпильки» на дужках дужек были заменены логотипом Ray-Ban, а правая линза теперь также имеет логотип. (С 2007 года Wayfarer были доступны в стилях Original Wayfarer, New Wayfarer и Wayfarer Folding.)[22] Маркетинговая стратегия Ray-Ban состояла из трех частей: возврат к оригинальному бунтарскому дизайну солнцезащитных очков, «резкая» рекламная кампания и «громкие пиар-мероприятия», а также использование новых медиа, таких как Мое пространство для связи с потребителями.[23] Продажи в 2007 г. были на 231% больше, чем в 2006 г. Селфриджа Лондон;[6] по состоянию на октябрь 2007 года Wayfarer был Luxottica Group третий по популярности стиль.[24]

Похожие дизайны

Джон Ф. Кеннеди в солнцезащитных очках American Optical Saratoga, которые напоминают путников, во время отпуска в комплексе Kennedy Compound в Хианнис-Порт, Массачусетс, август 1963 г.
Солнцезащитные очки, которые носила Одри Хепберн в Завтрак у Тиффани, хотя их часто называют странниками, на самом деле они называются «Манхэттеном» Оливер Голдсмит.[25]

Во время возрождения Wayfarer 2000-х годов многие дизайны солнцезащитных очков, вдохновленные оригинальными Wayfarer, были созданы дизайнерами, не связанными с Ray-Ban. Серый муравей с Грант Краецки разработали увеличенную мультяшную версию очков, «настолько экстремальную, что [их] лучше всего носить людям с хорошим чувством юмора».[26] Другие солнцезащитные очки в стиле Wayfarer в комплекте Оливер Пиплз 'Холлис, REM Очки Converse и различные дизайны в Juicy Couture, Хуго Босс, Кейт Спейд, Марка Джейкобса и Kaenon Polarized19,192 руб. 2008 строк.[24] В период с июля по сентябрь 2008 года розничные продавцы начали продавать безрамочные Wayfarers.[27]

Рекомендации

  1. ^ "Новости компании: Bausch & Lomb продает солнцезащитные очки Luxottica". Нью-Йорк Таймс. 29 апреля 1999 г.. Получено 5 сентября, 2010.
  2. ^ а б Делап, Линн. «Ночью ношу солнцезащитные очки». Глобус и почта (12 июля 2008 г.).
  3. ^ Деррик, Габриель. «Самым любимым в мире оттенкам исполняется 40 лет». Возраст (3 октября 1993 г.).
  4. ^ Стегеман, Раймонд Ф. Э. Передняя часть оправы для очков. Патент США № 169,995.
  5. ^ а б c d е Бэйли, Стивен. «Заметки и теории: сквозь мрачные очки». Индепендент в воскресенье (18 июня 2006 г.).
  6. ^ а б Уокер, Эстер. «Вызывающий, но шикарный». Независимый Экстра (3 июля 2008 г.).
  7. ^ Патентный поиск Google для Раймонда Стегемана. 70 из 72 патентов, выданных Стегеману, были переданы Баушу и Ломбу.
  8. ^ а б c d е Ленстер, Колин. «Сказка о мышах и линзах». Удача (28 сентября 1987 г.).
  9. ^ Август, Мелисса и др. «Сквозь темное стекло». Время (12 июля 1999 г.).
  10. ^ Пассариелло, Кристина. «Возвращение путников: Luxottica обновляет некогда крутые Ray-Ban с оглядкой на женщин». The Wall Street Journal Europe (27 октября 2006 г.).
  11. ^ а б c d е Хиршлаг, Дженнифер. «Ray-Ban настраивается на новое поколение». Женская одежда на каждый день (13 ноября 2006 г.).
  12. ^ Спейд, Кейт. Стиль. Саймон и Шустер (2004), p66. ISBN  0-7432-5067-2.
  13. ^ Оппенгеймер, Джерри. Первый ряд: Анна Винтур, главный редактор Vogue «Крутая жизнь» и «Горячие времена». Пресса Св. Мартина (2005): стр. 215. ISBN  0-312-32310-7.
  14. ^ Эллис, Брет Истон. Меньше нуля. Vintage Contemporaries (1998) (первоначально опубликовано в 1984 г.): p121, 122, 203. ISBN  0-679-78149-8.
    Эллис, Брет Истон. Правила привлечения. Саймон и Шустер (1987): стр.25, 40, 122. ISBN  0-671-62234-X.
    Эллис, Брет Истон. американский психопат. Винтаж (1991): p70, 71, 81, 224, 242, 257, 394. ISBN  0-679-73577-1.
  15. ^ Норрис, Скотт. «Создание самых ярких оттенков под солнцем». Рочестерский деловой журнал (9 октября 1989 г.), раздел 1, стр. 10.
  16. ^ MJ. «Стильный шпион».[постоянная мертвая ссылка ] GQ.com (октябрь 2007 г.).
  17. ^ а б c d е ж Раштон, Сьюзи. "Зрелищное возрождение Ray Ban Wayfarer" The New Zealand Herald. (06 мая 2007 г.)
  18. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ; BAUSCH & LOMB ПРОДАЕТ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ LUXOTTICA". Нью-Йорк Таймс. Артур Сульцбергер-младший, 29 апреля 1999 г.. Получено 2014-10-27.
  19. ^ Браун, Лаура. "Особый стиль Мэри-Кейт Олсен". Harper's Bazaar (23 сентября 2007 г.).
  20. ^ Тулин, Алана. «Список IT на 2008 год». Гражданин Оттавы (29 декабря 2007 г.).
  21. ^ «Перезапуск Ray-Ban Wayfarer». Обои на стену (25 января 2007 г.).
  22. ^ Ray-Ban. Официальный веб-сайт (2007). Доступ 7 октября 2007 г.
  23. ^ Брунелли, Ричард. "Путники Ray-Ban: Сделано в тени" Adweek (1 октября 2007 г.).
  24. ^ а б Браун, Рэйчел. «Взрыв из прошлого на Vision Expo West» Женская одежда на каждый день (8 октября 2007 г.).
  25. ^ Кэмпбелл, Крейг (5 мая 2017 г.). «80 лет Ray-Bans: оттенки не могут быть намного круче этих! - Sunday Post». Sunday Post. Получено 12 июля 2017.
  26. ^ Магсайсай, Мелисса. "Новые риффы на Wayfarer". Лос-Анджелес Таймс (4 ноября 2007 г.).
  27. ^ Демаси, Лаура. «Солнечный взгляд». The Sun-Herald (Сидней, Австралия) (6 июля 2008 г.).

внешняя ссылка