Майкл Роарти - Michael Roarty

Майкл Дж. Роарти (24 августа 1928 г. - 16 марта 2013 г.) Американец маркетинг исполнительный директор Anheuser-Busch пивоваренная компания.[1] Ему широко приписывают создание компании Anheuser-Busch и ее продукции, в том числе Budweiser, во всемирно признанные бренды через реклама.[2] Роарти создал рекламные слоганы "This Bud's for you" для Budweiser и "Weekends" для Michelob."[2][3][4] Он также курировал создание Бутон Светлый рекламная кампания с участием Spuds McKenzie в конце 1980-х гг.[2]

биография

Ранние годы

Роарти родился в Детройт, Мичиган 24 августа 1928 г. родителям-иммигрантам из Ирландия.[2] Его отец, Джон Роарти, был членом Шинн Фейн политическая партия.[2] Он окончил Детройтский университет, а Иезуит университет, который сейчас известен как Детройтский университет милосердия.[2]

Карьера

Роарти был нанят для продвижения пиво к таверны и бары в Ист-Сайде Детройта в 1953 году, когда он был еще студентом Детройтского университета.[2] Эта работа принесла ему прозвище «мистер Будвайзер» от владельцев баров и других жителей района.[3][4] После колледжа Роарти работал под девизом Анхойзер-Буш. бренд-менеджер в Детройте, Чикаго, Денвер и Канзас-Сити постепенно продвигаясь по карьерной лестнице в компании.[2]

Роарти стал вице-президентом и директором по маркетингу Anheuser-Busch с 1977 по 1990 год.[5][6] При Роарти доля компании на рынке пива увеличилась вдвое с 21% до 43%.[2] В 1992 году он был исполнительным вице-президентом компании по корпоративному маркетингу и коммуникациям.[7]

Он создал многие из самых известных пивных слоганов того времени, в том числе «Выходные были созданы для Michelob», «This Bud's for you» и «Отправляйтесь в горы. Буш "для продвижения Anheuser-Busch марки пива. он курировал создание и запуск Spuds MacKenzie для Bud Light в 1987 году.[2]

Роарти также создал для Anheuser-Busch коммерческую кампанию «Знай, когда и когда», которая способствовала повышению осведомленности о злоупотребление алкоголем.[4]

Роарти также был пионером спортивный маркетинг в отрасли и впервые представила продукцию Anheuser-Busch на крупных спортивные события.[2] Он спонсировал гоночные автомобили и размещал рекламные щиты на стадионах.[2]

В 1980 году Майкл Роарти убедил Anheuser-Busch выделить миллион долларов на развитие спорта. кабельная сеть, ESPN, который был запущен в 1979 году.[2] Под руководством Роарти компания Anheuser-Busch продолжала поддерживать ESPN в первые трудные годы работы сети. Роарти продвигал эти инвестиции как разумное бизнес-решение компании Anheuser-Busch, говоря Сент-Луис Пост-Диспетч в 1994 году »« В тот первый год мы дали им 1 миллион долларов. А если бы мы этого не сделали, они бы разорились ... Я считал, что пьющий пиво любит спорт ... В следующем году мы дали им 5 миллионов долларов. Я думаю, что это оказалась лучшая инвестиция, которую мы когда-либо делали ».[2] В 1993 г. Новости спорта назвал Роарти шестой по величине фигурой в американском спорте, сославшись на его раннюю приверженность ESPN и его новаторскую работу над спортивная реклама.[3]

Роарти был введен в должность Рекламный зал славы в 1994 г.[2] Он ушел в отставку вскоре после этой чести.[2]

Помимо маркетинга, Роарти был очень активен в Ирландский американец сообщество. Журнал Ирландская Америка назвал его "ирландским американцем года" в 1991 году.[2] Роарти был главный маршал из Дублин Парад в День Святого Патрика в 1994 году, став четвертым американцем, удостоенным этой чести в истории парада.[3]

Роарти перенес сердечный приступ в своем доме в Город и страна, штат Миссури, 15 марта 2013 г.[8] Он умер на следующий день, 16 марта 2013 г., в больнице Милосердия в г. Creve Coeur, Миссури, в возрасте 84 лет.[4] В последние годы он страдал от плохого здоровья из-за серии инсультов.[2] Его пережила его жена пятидесяти восьми лет, Лилиан Роарти; его дочь, его сын и четверо внуков.[2]

использованная литература

  1. ^ Джули Макинтош (20 сентября 2011 г.). Свержение короля: враждебный захват Анхойзер-Буш, американской иконы. Джон Вили и сыновья. С. 16–. ISBN  978-1-118-20282-1.
  2. ^ а б c d е ж г час я j k л м п о п q р s Колер, Джереми (2013-03-19). «Майкл Роарти умер в возрасте 84 лет; маркетолог помог построить бренд Anheuser-Busch». Лос-Анджелес Таймс. Получено 2013-04-06.
  3. ^ а б c d "Майкл Дж. Роарти, руководитель рекламного агентства, умер". United Press International. 2013-03-18. Получено 2013-04-06.
  4. ^ а б c d Колер, Джереми (2013-03-18). "Майкл Дж. Роарти умер; руководил известными рекламными кампаниями A-B". Saint Louis Post-Dispatch. Получено 2013-04-06.
  5. ^ Джеймс А. Беласко, доктор философии. (10 октября 2012 г.). Обучение слона танцевать. Корона / Архетип. С. 22–. ISBN  978-0-307-81874-4.
  6. ^ "Фрукты, 61, оставленные несмываемые знаки на A-B и кока-коле". Возраст рекламы, Джереми Маллман. 02 июня 2008 г.
  7. ^ "Brews And Babes - Многие говорят, что рекламная стратегия теряет свою привлекательность". Сиэтл Таймс, 18 февраля 1992 г. Автор: Джон М. Макгуайр.
  8. ^ «Майкл Роарти, чьи рекламные кампании помогли увеличить долю рынка Anheuser-Busch, умер в возрасте 84 лет». Глобальные новости, 18 марта 2013 г. Джим Солтер