Загружен (журнал) - Loaded (magazine)

Загружено
Загруженный журнал logo.png
редакторАарон Тинни
КатегорииМужские журналы
ЧастотаЕжемесячно
ИздательLoaded Digital Ltd
Год основания1994
Заключительный выпускМай 2015 г.
КомпанияLoaded Digital Ltd
Странаобъединенное Королевство
Основанный вЛондон
Интернет сайтзагружен.co.Великобритания
ISSN1353-3479

Загружено - это онлайн-журнал о мужском образе жизни.[1] Он был запущен как массовое печатное издание в 1994 году и прекратил выпускаться в марте 2015 года.[2] но перезапущен в качестве цифрового журнала 11 ноября 2015 года. Изменилось содержание: полуодетых женщин теперь нет.[1]

Название журнала полностью стилизовано строчными буквами. Первоначальную печатную версию публикации часто называют воплощением "мужской журнал ".[3][4] Журнал базируется в Лондоне.[5]

История

Разработка и запуск

Рекламируется под слоганом "Для мужчин, которым следует знать лучше", Загружено был спущен на воду в мае 1994 года.[6][7] Первоначально он был опубликован IPC Media которые взяли на себя обязательство по его первоначальной разработке после обсуждения между руководителями компании и Джеймс Браун во время собеседования в редакцию Новый Музыкальный Экспресс, также входит в группу IPC.[8] В разработке год, Загружено был предсказан провал, но IPC сочла это вложением с низким уровнем риска, потому что рекламный отдел его подразделения музыки и спорта уже существовал, а рекламный бюджет был минимальным.[8] Сам IPC мало верил в журнал; по словам Брауна, с сотрудниками изначально был заключен контракт только на 3 месяца после запуска.[9] Взяв свое название от Первобытный крик песня то же имя,[8] журнал был основан Мик Баннаж, Тим Саутвелл и Браун.[10]

В первые дни читательская аудитория журнала когда-то описывалась как "50% солнце читатели и 50% Хранитель читатели ».[нужна цитата ] Говоря о Загруженос аудитории в 2001 году, Браун заметил: «Я знал, что большинство парней в стране не были похожи на те другие журналы, например GQ и Арена, говорили им, что они были. Они не ездили Range Rovers с очень дорогой Сэвил Роу костюмы ".[11] Он процитировал непочтительный комикс Viz как вдохновение для Загружено,[12] в то время как Холли Бакстер предположила, что Плейбой повлиял на название.[13] Браун писал в выпуске журнала за май 1994 года: "Загружено это новый журнал, посвященный жизни, свободе и занятиям сексом, выпивкой, футболом и менее серьезными вещами. Загружено это музыка, фильмы, отношения, юмор, путешествия, спорт, важные новости и популярная культура. Загружено бродит по клубам, пьет, ест, играет и ест. Загружено для человека, который считает, что может все, лишь бы не похмелье ".[14]

В первоначальную редакционную группу также входили Мартин Дисон, Джон Уайлд, Роуэн Чернин, Пит Стэнтон и Дерек Харбинсон.[15] В первом выпуске, по словам Брауна, «были рассказы об Эрике Кантоне, Поле Веллере, рассказ о путешествии о человеке, чью« птицу », возможно, съела акула, и фотографии молодой актрисы по имени Лиз Херли в прозрачном кружевном нижнем белье. "[3]

1990-е

Загружено захватил культура парня времени.[16] Дисон заметил: «Я думаю, что мы просто поймали некоторую волну в девяностых, потому что восьмидесятые были довольно плачевными. Затем мы перешли в девяностые, и ситуация начала немного расслабляться ... Просто казалось, что это хорошее время, и мы просто были частью этого и поймали эту волну ».[17] Журнал получал престижную награду PPA Magazine of the Year два года подряд, в 1995 и 1996 годах.

Браун ушел со своего поста в Загружено в апреле 1997 г., чтобы стать редактором GQ.[18] Его цитировали в то время: «Я не буду говорить о ладдизме и всей этой чуши, которая показывает непонимание того, что Загружено около. Я больше не 25-летний бездельник, теперь я сталкиваюсь с новыми вещами в своей жизни и GQ даст мне гораздо больше возможностей ... Это естественный шаг вперед ".[18] Персонал в Загружено испытывал смешанные чувства по поводу того, что Браун считал его хулиганом, в то время как в более широком смысле он приобрел репутацию пьяницы и кокаин использовать.[19]

Пик тиража пришелся на вторую половину 1998 г., когда объем продаж составил 457 318 в месяц, хотя FHM превзошла конкурирующие издания с ежемесячным тиражом 775 000 экземпляров.[6] В конце 1999 г., когда обращение в рыночном секторе начало сокращаться, Загружено уронил то, что было описано Мэг Картер в Независимый в качестве «политики прикрытия только для младенцев».[20]

Запустите заместитель редактора, а затем редактор, Тим Саутвелл, писал о первых годах Загружено в Все сходит с рук (Ebury Press, 1998).[нужна цитата ] Джеймс Браун подробно обсудил название и влияние, которое оно оказало на культуру 90-х в документальном фильме. Live Forever: взлет и падение брит-попа.

2000-е

Загружено имел тираж 350 000 экземпляров в 2000 году. [2] Публикацию редактировал Мартин Добни с августа 2003 года по октябрь 2010 года при поддержке продаж DVD-дисков с тематическими обложками для девочек и временного снижения цены до 2,50 фунтов стерлингов.[21] Добни ушел в отставку, когда стал отцом.[22] С 2003 по 2006 гг. Загружено выиграл отраслевые награды в области дизайна и журналистики, в том числе награды за лучший дизайн модных страниц на конкурсе Magazine Design Awards, за множество собак, сфотографированных в украшениях.[нужна цитата ] Загружено штатный писатель Джефф Мэйш выиграл пять отраслевых наград в области журналистики, в том числе лучший писатель года по версии MJA,[23] и «Новый ежемесячный потребительский журналист года PTC».[24]

После запуска IPC в 2004 г. Орехи, объявленный первым в мире мужским еженедельником, Emap быстро последовал Зоопарк. Загружено изменил свою политику несколькими годами ранее и усилил изображение женской наготы.[25] Стандартные отраслевые практики для продавцов новостей были пересмотрены в марте 2006 г. после того, как было достигнуто соглашение между Национальной федерацией розничных газетных киосков и Домашний офис из-за опасений, что детские журналы были в пределах досягаемости детей. В результате Загружено оказался на верхней полке рядом с копиями Пентхаус и другие порнографические журналы.[26]

Тираж снизился: за первые шесть месяцев 2007 г. Загружено зафиксировано падение тиража на 35% по сравнению с первым полугодием 2006 года.[27] В феврале 2010 г. Загружено получили цифру тиража ABC, которая снизилась «всего на 2% за период» по сравнению с тем, что Неделя СМИ назвал "сногсшибательный водопад" для своих конкурентов.[28]

В 2007, Загружено занял 49-е место в опросе, организованном отраслевым веб-сайтом goodmagazine.com, в рейтинге 51 лучших журналов всех времен, в категории «Самый умный, самый красивый, самый крутой, самый забавный, самый влиятельный, самый необходимый, самый важный, самый важный и т. д.»[29][6]

В номере журнала за май 2008 г. Загружено редакции пришлось распечатать извинения перед Хайнц после утверждения в более раннем выпуске, что Хайнц выпустил версию алфавитные спагетти особенно для немецкого рынка, который состоял исключительно из крошечных макарон в форме свастики.[30]

2010-е

IPC Media продано Загружено, вместе с Супербайк, в Vitality Publishing в 2010 году.[31] Показатели тиража снизились по сравнению с прошлым годом на 26,3% и снизились до 53 591 на момент продажи.[32] Во второй половине 2011 года, последнем году, за который были известны цифры на момент закрытия журнала,[2] Тираж составил 34 505 экземпляров на выпуск, что на 30,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.[33]

Vitality вошла в администрацию в апреле 2012 года.[34] В том месяце, Пол Баксендейл-Уокер куплен Загружено от имени Blue Media Publishing Group.[35] Ян Эдмондсон, бывший редактор новостей Новости мира затем под залог, в мае стал редактором, заменив Энди Шервуда.[36] Загруженос Владельцы Blue Publishing вошли в администрацию в июне 2013 года.[37]

Загружено была куплена независимым издательством Simian Publishing в сентябре 2013 года.[38]

Повторный запуск печати и закрытие

Загружено перезапущен к своему двадцатилетию в 2014 году под редакцией Аарона Тинни. Тинни наняла самопровозглашенную воинствующую феминистку Джули Берчилль вести регулярную колонку «Тетя агония» и Лия Николлс в качестве заместителя редактора, что сделало ее первой женщиной, занявшей пост редактора в журнале.[39] Повторный запуск также увидел оригинал Загружено писатель Мартин Дисон возвращается в журнал. В статье в Независимый, Дисон сравнивал Тинни с Джеймсом Брауном, оригинальным "иконоборцем". Загружено редактор.[39]

В Кооператив В августе 2013 года сеть объявила, что скоро будет продавать только такие журналы, как Загружено если бы они были запечатаны в пластиковый «пакет для скромности».[40] В отличие от некоторых своих конкурентов, журнал решил перенять эту практику.[41] В следующем году, в июле, Загружено сбросил фотографии частично одетых женщин после того, как сектор мужских журналов в целом столкнулся с противодействием их публикации и размещению на обложках других сетей супермаркетов, рекламодателей и феминистских активистов.[42] Когда репортер Лондонский вечерний стандарт На вопрос, изменилась ли политика в отношении женской наготы, представитель Simian Publishing прокомментировал: «Да, с этого момента мы будем гораздо более разборчивыми и изощренными»,[43]

О закрытии журнала было объявлено в конце марта 2015 года.[7] последний выпуск был за апрель того же года.[2] В этом выпуске Ноэль Галлахер отвечая на вопросы, написанные Ирвин Уэлш, но переданный ему Николлсом.[44][13]

В Загружено стиль был скопирован много раз, наиболее очевидно в перезапуске FHM, затем принадлежит Emap, Максим и другие нишевые названия, такие как Съесть суп и Мужское здоровье.[45] Загружено также повлияли на женские ежемесячные выпуски с запуском Emap Minx, «Для девушек с жаждой жизни». По мнению Холли Бакстер, Загружено «попытался включить интервью и особенности, которые сделали бы публикацию менее убогой», чем Орехи, его более слабый рыночный конкурент, который закрылся в 2014 году.[13]

Перезапустить онлайн

11 ноября 2015 г. Загружено перезапущен онлайн с новыми владельцами The Color Company. Хранитель's Марк Суини писал во время перезапуска онлайн в ноябре 2015 года, что Загружено был дан: «новая жизнь в цифровом издании, отказавшем от скудно одетых девушек времен его расцвета в пользу более классного контента» с намерением стать качественным мужским журналом. Актер Колин Фаррелл был среди первых опрошенных.[1] Продолжая последнюю версию Загружено в последних восьми печатных выпусках редактор Аарон Тинни сказал: «Это качественный контент для мужских журналов в Интернете. В фокусе внимания женщины, но не что-то вроде шрифта».[1]

Колумнисты

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d Свенуи, Марк (11 ноября 2015 г.). "Loaded получает цифровой перезапуск новым владельцем". Хранитель. Получено 17 ноября 2015.
  2. ^ а б c d Марк Суини «Журнал загружен, чтобы закрыть через 21 год», Хранитель, 27 марта 2015
  3. ^ а б Джеймс Браун "Почему загружен журнал должен был умереть ", Дейли Телеграф, 3 апреля 2015
  4. ^ Увидеть Дэвида Тизера «Отец мужских журналов, еще полных идей», Хранитель, 24 августа 2007 г. среди многих других источников.
  5. ^ Всемирный год Европы: Казахстан - Зимбабве. Группа Тейлор и Фрэнсис. 2004. с. 4378. ISBN  978-1-85743-255-8. Получено 3 августа 2015.
  6. ^ а б c Джон Планкетт «Загружен: его взлеты и падения», Хранитель, 20 августа 2010 г.
  7. ^ а б "Больше не загружен: конец пути для основателей журнала". Новости ITV. 27 марта 2015 г.. Получено 10 августа 2015.
  8. ^ а б c Дэвид Стэм и Эндрю Скотт Издательство Inside Magazine, Абингдон: Рутледж, 2014 г., стр. 60
  9. ^ Джеймс Браун "Загружено никогда особо не вписывались в IPC ", Хранитель, 20 августа 2010 г.
  10. ^ Основатель журнала Loaded Джеймс Браун присоединился к Sumo.tv | СМИ | MediaGuardian В архиве 22 января 2011 в WebCite
  11. ^ "Я люблю 1994". Я люблю 1990-е. Серия 1. Эпизод 5. 15 сентября 2001. 18:16 минут. BBC. Би-би-си два. Получено 6 ноября 2019.
  12. ^ Уильям Кук «Все в наихудшем вкусе», Хранитель, 18 ноября 2004 г.
  13. ^ а б c Холли Бакстер «Смерть мальчишек? Прощание с загруженным журналом», Независимый, 27 марта 2015
  14. ^ «В комплекте: каверы из классических лет», Хранитель, 20 августа 2010 г.
  15. ^ Джессика Ходжсон. "Познакомьтесь с мужчиной, который хочет превратить" Loaded "в книгу, удобную для женщин". Хранитель. Получено 22 апреля 2016.
  16. ^ Алок Джа: Ладная культура развращает мужчин так же сильно, как и женщин | Комментарий бесплатный | Хранитель В архиве 22 января 2011 в WebCite
  17. ^ "Я люблю 1994". Я люблю 1990-е. Серия 1. Эпизод 5. 15 сентября 2001. 18:45 минут. BBC. Би-би-си два. Получено 6 ноября 2019.
  18. ^ а б Пол Макканн "Подъем и подъем по лестнице из" Loaded "", Независимый, 19 апреля 1997 г.
  19. ^ Тим Халс "Джеймс Браун, последнее издание", Независимый, 5 октября 1997 г.
  20. ^ Мэг Картер «Мальчики-журналы растут. Конечно, они есть»., Независимый, 18 января 2000 г.
  21. ^ Мартин Добни: Моя жизнь в СМИ », Независимый, 9 октября 2006 г. В архиве 22 января 2011 в WebCite
  22. ^ Джерард Гилберт «Выбор телевидения: свежие взгляды на подростков от ветерана мужского журнала« Porn on the Brain »», Независимый, 27 сентября 2013 г.
  23. ^ «Я сорвал джекпот - с помощью тети победителя лотереи», Бюллетень прессы, 14 августа 2007 г. В архиве 22 января 2011 в WebCite
  24. ^ О Загружено, Официальный веб-сайт В архиве 22 января 2011 в WebCite
  25. ^ Обезьяна. "Loaded поворачивается спиной к эре парней mag". Хранитель. Получено 22 апреля 2016.
  26. ^ Стив Блумфилд «Мужские журналы отправлены на верхнюю полку», Независимый, 26 марта 2006 г.
  27. ^ New Statesman - Темный мир мужских журналов В архиве 22 января 2011 в WebCite
  28. ^ Джон Рейнольдс «Азбука журнала: больше боли для признанных мужских титулов», Неделя СМИ, 11 февраля 2010 г. В архиве 22 января 2011 в WebCite
  29. ^ Журнал GOOD | Goodmagazine - 51 лучший * журнал за все время В архиве 22 января 2011 в WebCite
  30. ^ Обезьяна. «Дневник обезьяны из раздела MediaGuardian». Хранитель. Получено 22 апреля 2016.
  31. ^ «IPC завершает продажу загруженного товара Vitality». Хранитель. 22 октября 2010 г.. Получено 29 июля 2013.
  32. ^ Кейт Маги "Нагруженные взгляды, чтобы возродить дни славы", PR неделя, 18 ноября 2010 г.
  33. ^ Бен Доуэлл "Нокаутировано загружено: мужской журнал упал на 30%", Хранитель, 16 февраля 2012 г.
  34. ^ Марк Суини и Джош Холлидей «Снова выставлен на продажу, поскольку Vitality Publishing переходит в администрацию», Хранитель, 23 апреля 2012 г.
  35. ^ Суини, Марк (29 апреля 2012 г.). «Loaded журнал раскуплены порнозвездой мультимиллионера»'". Хранитель. Получено 29 июля 2013.
  36. ^ Марк Свенет "News of the World, бывший редактор новостей для редактирования Загружено", Хранитель, 22 мая 2012 г.
  37. ^ Тервилл, Уильям (18 июня 2013 г.). «Издатель загруженного журнала переходит в администрацию». Бюллетень прессы. Получено 9 августа 2013.
  38. ^ «У Loaded появился четвертый владелец за три года с планом более« стилизованного и тонкого »подхода». pressgazette.co.uk. Получено 22 апреля 2016.
  39. ^ а б Баррелл, Ян (4 сентября 2014 г.). «Loaded отказалась от непристойных обложек - но не пора ли мужскому журналу просто отпустить?». Независимый. Получено 12 апреля 2015.
  40. ^ Джонатан Пейдж "Кооператив, чтобы убрать с полок журнал" lads mag "Nuts, потому что он не будет приглушать главную страницу", Независимый, 8 августа 2013 г.
  41. ^ Элла Александр «Последний выпуск« Орехов »», Независимый, 1 мая 2014 г.
  42. ^ Ханна Пул «Кончина мужских журналов и подъем феминизма», Независимый, 4 июля 2014 г.
  43. ^ «Респектабельная улица манит парней», Лондонский вечерний стандарт, 2 июля 2014 г.
  44. ^ "Ирвин Уэлш vs Ноэль Галлахер", Загружено, Апрель 2015 г.
  45. ^ Пол Макканн «Мужские глянцевые журналы ставят Cosmo в тупик», Независимый, 15 августа 1997 г.

внешняя ссылка