Газированная вода La Croix - La Croix Sparkling Water

Лакруа
La croix (логотип) .svg
ТипГазированная вода
ПроизводительНациональная корпорация по производству напитков
Страна происхожденияЛа Кросс, Висконсин, Соединенные Штаты
Вкус
  • Чистый (без ароматизаторов)
  • ягода
  • Кран-Малина
  • Лимон
  • Лайм
  • апельсин
  • Маракуйя
  • Абрикос
  • манго
  • Памплемусс (грейпфрут)
  • Лимон лайм
  • Лимончелло
  • Кокос
  • Персик-груша
  • мандарин
  • Ключевой лайм
  • Гибискус! (Гибискус)
  • Пастека (Арбуз)
  • Pomme-Baya (Яблоко-Клюква)
  • Cerise Limón (вишневый лайм)
  • Мелон Помело (дыня грейпфрут)
  • Kiwi Sandía (Киви Арбуз)
  • Piña Fraise (ананас с клубникой)
  • Mure Pepino (огуречная ежевика)
  • Лимонная виолончель
  • La Cola
  • Coffea Exotica
  • Кубана
Интернет сайтwww.lacroixwater.com
Для французской газеты см. La Croix.

Лакруа или же La Croix (/лəˈkрɔɪ/;) - американский бренд газированная вода который возник в Ла Кросс, Висконсин к G. Heileman Brewing Company и теперь распространяется Национальная корпорация по производству напитков. Некоторые оригинальные ароматы включают грейпфрут, лимон, лайм, лимончелло, клюква-малину, апельсин, кокос, ягоду, абрикос, маракуйю, мандарин, персик-грушу, манго и пюре. Смешанные вкусы LaCroix - это (Curate) дыня, помело, мюре пепино, пина фриз, помме байя, (Никола) кокосовая кола, coffea exotica, кубана и лакола.[1]

История

В 1981 году пивоваренная компания G. Heileman, г. Ла Кросс, Висконсин, представил LaCroix как один из первых "анти-Perrier «бренды. Человек, стоящий за этим удивительным напитком - Тайлер Ла Круа. Он предназначен для потребителей газированной воды, которых отталкивала Perrier's».снобизм позиционирование », LaCroix заняла свою нишу, представив себя напитком« на все случаи жизни ».[2]

Напиток пользовался большой популярностью и продавался в округе. Средний Запад регион на следующее десятилетие. К 1992 году бренд оценивался в 25 миллионов долларов.[3] Однако в том же году из-за того, что Heileman признал отсутствие опыта за пределами пивного рынка, он продал бренд компании National Beverage (затем Winterbrook).[3]

С начала 1990-х годов LaCroix был довольно известным продуктом на Среднем Западе. Его внезапный рост популярности за пределами Средний Запад США Однако это явление возникло недавно.[4][5]

В 2002 году National Beverage предприняла попытку ребрендинга LaCroix и в итоге остановилась на дизайне, который «меньше всего одобрялся руководством», но «обрушился» на целевых потребителей.[6] Вместо того, чтобы придерживаться чистого и простого дизайна, как у других брендов воды, они обнаружили, что более смелый и красочный подход более привлекателен для их аудитории. Успешное осуществление стратегии «анти-Perrier» во всех ее формах стало ключевым фактором, позволившим LaCroix стать одним из ведущих брендов газированной воды.[2]

Весной 2015 года, когда продажи сладкой газировки в США упали до 30-летнего минимума,[7] National Beverage увидела возможность расширить свою потребительскую базу, впоследствии запустив маркетинговую кампанию для напитка на социальные медиа, в частности, нацеленный миллениалы.[4] С тех пор их маркетинговые усилия помогли позиционировать LaCroix среди основных новостных агентств как более здоровую альтернативу сладкой газировке, а также как средство для употребления популярных напитков. коктейли.[8][9][10]

Продажи

Рекорды продаж никогда не публиковались, но исследования рынка показывают, что LaCroix занимает 30 процентов рынка продаж газированной воды в Соединенных Штатах, что вдвое больше, чем у его основного конкурента. Perrier.[4][11]

Споры

Сексуальное домогательство

Дальнейшая информация: Я тоже движение

Ника Капорелла, генерального директора компании, обвинили в сексуальное домогательство двумя бывшими пилотами-сотрудниками, заявившими о неуместном прикосновении к более чем 30 рейсам в период с 2014 по 2016 год.[12] Один иск был урегулирован во внесудебном порядке в январе 2018 г., а по состоянию на июль 2018 г.[13]Капорелла отверг претензии и остается генеральным директором.[14]

"Натуральная" реклама

В октябре 2018 г. коллективный иск был подан Чикаго юридическая фирма Beaumont Costales в отношении "натурального" брендинга,[15] утверждая, что LaCroix использует синтетические ингредиенты, включая этилбутаноат, лимонен и линалоол пропионат.[16][17][18] Компания ответила, что «все ароматические эссенции в LaCroix натуральные».[17]

Еще один иск был подан в Южный округ Нью-Йорка 29 января 2019 г., заявив о нарушении Закона штата Нью-Йорк о недобросовестной и вводящей в заблуждение торговой практике. Исковые требования основаны на изотопный анализ и газовая хроматография масс-спектрометрии испытания, проведенные Центром прикладных изотопных исследований в Университет Джорджии.[19]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Сильные ароматы и нотки вкуса». Лакруа. Получено 2019-07-29.
  2. ^ а б "LaCroix Sparking Water | История успеха Meridian Associates Inc.". www.meridianai.com. Meridian Associates. Получено 2017-02-03.
  3. ^ а б Лазарь, Георгий (1992-11-13). "Покупатель радуется сделке Лакруа". трибунацифровой чикаго трибуна. Получено 2017-02-03.
  4. ^ а б c Петерсон, Хейли (2015-10-08). «Продажи этого малоизвестного культового бренда газированных напитков стремительно растут». Business Insider. Получено 2017-02-03.
  5. ^ Сепеда, Марлисс (21.06.2016). "Вот почему все не могут перестать пить Лакруа". Загородная жизнь. Получено 2017-02-03.
  6. ^ Халперн, Эшли (24 января 2017 г.). "Тайная история лейбла LaCroix". BonAppetit.com. Получено 2017-06-08.
  7. ^ Келл, Джон (2016-03-29). «Потребление газировки в США упало до 30-летнего минимума» Удача. Получено 2017-02-03.
  8. ^ Лиан, Лиз (19 сентября 2016 г.). «14 вкусных коктейлей из газированной воды LaCroix». Китчн. Получено 2017-10-05.
  9. ^ Нельсон, Либби (2016-06-20). «Почему газированная вода LaCroix внезапно появилась повсюду». Vox. Получено 2017-02-03.
  10. ^ Чой, Мэри Х. К. (2015-03-03). «Рекомендательное письмо: газированная вода LaCroix». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2017-02-03.
  11. ^ Косман, Джош (2015-12-03). "'Sparkling 'разговор о стимулировании продаж LaCroix ". New York Post. Получено 2017-02-03.
  12. ^ Стреляй, Бретань (2018-07-03) Журнал Fortune, 3 июля 2018 г. Генеральный директор бренда LaCroix обвиняется в ненадлежащем прикосновении к пилотам самолетов.
  13. ^ Мэлони, Дженнифер; Маремонт, Марк, Wall Street Journal, 3 июля 2018 г. Миллиардер Лакруа обвиняется в ненадлежащем прикосновении двух пилотов
  14. ^ Основатели держатся крепко, даже когда инвесторы действительно хотят, чтобы они ушли Джеф Фили, Джефф Грин и Андерс Мелин, Bloomberg, 26 июля 2018 г.,
  15. ^ BEAUMONT COSTALES подает иск о противодействии водам Лакруа 1 октября 2018 г.
  16. ^ Действительно ли газированная вода, такая как LaCroix, полезна для вас? Вот что говорят эксперты ЭШЛИ МЭЙ, США СЕГОДНЯ, 2018/10/08
  17. ^ а б Судебный процесс обвиняет Лакруа Зельтцера в содержании искусственных ингредиентов, используемых в инсектициде от тараканов Джина Мартинес, Журнал Тайм, 6 октября 2018 г.
  18. ^ LaCroix предъявляет иск, утверждая, что газированная вода была неправильно названа натуральной CNBC, Лаура Галлиган, 5 октября 2018 г.
  19. ^ Производитель LaCroix раскритиковал `` профессиональных лжецов '' в новом судебном иске, оспаривающем его естественные достоинства Элейн Уотсон, Навигатор еды, 4 февраля 2019

внешняя ссылка