Кегас - Kegasus

Кегас был талисманом для в поле вечеринка для Ставки Preakness 2011, изображенный человеком в кентавр костюм. Кегасус, прозванный «Повелителем InfieldFest», позаимствовал свое имя из Пегас и бочонок. В отличие от Пегаса, Кегас не был крылатой лошадью, но был наполовину человеком, наполовину лошадью. Актер, сыгравший Кегасуса, не разглашается.

Объявление Кегасуса в качестве талисмана партии в марте 2011 года вызвало споры, и некоторые жаловались, что Preakness прославляет запой. В ответ представители гонки отметили, что рекламная кампания была попыткой обратиться к более молодой аудитории.

Задний план

В Preakness Stakes в Гоночная трасса Пимлико в Балтимор, Мэриленд, это вторая из трех опор НАС. Чистокровные гонки с Тройная корона и проводится каждый май. В дополнение к гонкам, Preakness Stakes Day уже давно может похвастаться вечеринками на приусадебном участке в пределах ипподрома. К 2008 году вечеринка стала известна такими мероприятиями, как «Забег писсуаров», в которых молодые люди бегали по вершинам рядов. портативные компьютеры другие участники забеги бросали в участников пивные банки, иногда полные. Начиная с 2009 года, руководство ипподрома больше не разрешало гонщикам привозить свои собственные алкоголь.[1]

В 2009 году из-за запрета на употребление алкоголя посещаемость гонок упала до 77 850 после того, как восемь лет подряд она превысила 100 000. В 2010 году, пытаясь увеличить посещаемость, Preakness запустил неоднозначную рекламную кампанию «Get Your Preak On» и учредил «Клуб кружек», который включал в себя билет на приусадебный участок и пивную кружку с неограниченным количеством пополнения. Трек также привлек больше популярных групп, чем обычно, чтобы играть для ожидающей толпы, и продажи билетов выросли до 95 760.[1]

Введение и внешний вид

Кегасус был представлен 29 марта 2011 года в качестве звезды маркетинговой кампании по привлечению людей на вечеринку в приусадебном участке.[2] Кентавр описывался как «тусовщик» с кольцом на сосках, волосами на теле и пивным животом.[3] Талисман призывал любителей скачек быть «легендарными» - этот термин используется вместо упоминания о выпивке.[2]

Талисман и кампанию разработало рекламное агентство. Elevation Ltd.; Кегасус был дан Facebook и Twitter аккаунты, а также предыстория. Согласно созданной сказке, Кегасус - «сын Преакнесия - бога чистокровных скачек - и Шелли Макдугал, официантки из Ellicott City. »Макдугал также известен как« Леди бездонного наполнения ».[4] Кампания была охарактеризована фразой: «10-часовая вечеринка в честь двухминутной гонки. Теперь вы говорите».[4]

Полемика

Кегасус вызвал критику из ряда источников. После объявления Пэт МакДонаф, член Мэриленд Палата делегатов выразил свое отвращение к кампании, заявив, что, по его мнению, талисман является инфантильным и создает негативный образ.[2] Согласно с Мэрилендский университет профессор СМИ Джейсон Ловиглио: «Если цель состоит в том, чтобы дать им понять, что они смогут выпить в избытке, он действительно сообщает об этом».[3] Согласно с Нью-Йорк Таймс, многие сочли эту кампанию вульгарной.[4]

Жокейский клуб Мэриленда Президент Том Чуккас отметил, что «Кегасус напрямую обращается к нашим демографическим участникам приусадебного фестиваля своей серьезной личностью и полным воплощением хорошего времяпрепровождения».[3] Чуккас защищал кампанию, заявив, что его организация «никогда не скрывала того факта, что мы хотим, чтобы люди приходили на приусадебный участок и вечеринку.[3]

использованная литература

  1. ^ а б Михосес, Гэри.Талисман Preakness Stakes Кегасус защищает имидж. USA Today, 16 мая, 2011. Проверено 18 мая, 2011.
  2. ^ а б c Кольца на животе и сосках талисмана Preakness вызывают гнев. Associated Press через espn.com, 30 марта 2011 г. Проверено 18 мая 2011 г.
  3. ^ а б c d Preakness выпускает своего тусовщика. UPI, 30 марта 2011 г. Проверено 18 мая 2011 г.
  4. ^ а б c Пелерина, Джо. В Preakness не все думают о развлечениях. Нью-Йорк Таймс, 17 мая, 2011. Проверено 18 мая, 2011.

внешние ссылки