French Connection (одежда) - French Connection (clothing)

"Fcuk" перенаправляется сюда. Не следует путать с Блядь.

ПЛК French Connection Group
Публичная компания
Торгуется какLSE: FCCN
ПромышленностьОдежда
Основан1972[1]
Штаб-квартираЛондон, объединенное Королевство
Обслуживаемая площадь
объединенное Королевство
Соединенные Штаты
Канада
Ключевые люди
Стивен Маркс,
Председатель и генеральный директор
Ли Уильямс,
финансовый директор
Нил Уильямс,
COO
ТоварыОдежда, аксессуары, часы, парфюмерия, туалетные принадлежности, очки и т. д.
Доход189,4 млн фунтов стерлингов Фунт стерлингов (2014)[2]
Количество работников
2,260 (2014)
Интернет сайтfrenchconnection.com
Французская связь

Французская связь (также под торговой маркой FCUK или же fcuk) - это глобальная розничный торговец и оптовый торговец мода одежда, аксессуары и товары для дома. Основанная в начале 1970-х гг. Стивен Маркс который также служит председатель и исполнительный директор, он основан на Лондон и его родительский ПЛК French Connection Group указан на Лондонская фондовая биржа.

French Connection распространяет свою одежду и аксессуары через собственные магазины в Великобритании, США и Канаде, а также через франшизу и оптовые продажи по всему миру. Компания прославилась использованием инициализма «fcuk» в своих рекламных кампаниях в начале 2000-х годов.

Другие бренды, которые в настоящее время входят в группу, включают Great Plains, Toast и YMC. Бывшие бренды включают Николь Фархи.[3]

История бренда

Стивен Маркс, который начал свою деятельность в 1969 году как бренд Stephen Marks, основал French Connection в 1972 году - через год после фильм с таким же названием был выпущен. Изначально созданный как женский бренд среднего размера, он сказал, что название появилось потому, что ему удалось приобрести большую партию индийских товаров. марля рубашки - через французского контактного лица - которые могут быть перепроданы в Великобритании в больших количествах. выгода. Бизнес расширился в мужская одежда в 1976 г.[4]

В 1978 г. Николь Фархи присоединился к French Connection в качестве дизайнера. В 1983 году материнской группой French Connection был запущен ее одноименный высококлассный лейбл, который продавался только в 2010 году.[4][5]

После того, как Маркс разместил бренд French Connection на Лондонская фондовая биржа в 1984 году он был назван 15-м самым богатым человеком в Великобритании, но к концу 1980-х у компании возникли проблемы.[6] Он снова взял под свой контроль руководство French Connection в 1991 году.[4]

В 2017 году French Connection назначила двух новых независимых директоров под давлением инвесторов.[7] В феврале 2017 года Sports Direct купила 11% акций компании French Connection Шредерсу.[8]

Споры о бренде FCUK

Магазин French Connection в Ковент-Гарден, Лондон

French Connection начала использовать брендинг "fcuk"(обычно пишется строчными буквами) в рекламе после 1991 года, когда Маркс вернул себе контроль.[9] Как сообщается, первое использование инициализма было на факсах, отправленных между Гонконг и лондонские офисы, возглавляемые «ФЧК к ГРУК».[10] Маркс сказал в последующем интервью, что факсы не предназначались для грубости. Рекламная кампания началась после того, как он был так впечатлен рекламой бюстгальтера с Ева Герцигова что он связался с менеджером по рекламе, Тревор Битти, хотя в то время у компании не было бюджета на рекламную кампанию. Именно Битти обнаружил маркетинговый потенциал этого инициализма, и вокруг него была начата кампания.[11]

Будучи намеренно похожим на табуированное слово "Блядь ", Использование French Connection слова" fcuk "вызвало широкую полемику. Кроме того, была резкая критика в отношении того, что French Connection и другие рекламодатели" могут свободно размещать оскорбительные плакаты, получать от них огромное влияние, а затем - когда им приказывают убрать часто после того, как кампания закончилась) - чтобы добиться еще большей огласки ".[9][12] После ряда жалоб на рекламные кампании с использованием инициализма, Великобритания Управление рекламных стандартов попросил компанию представить все рекламные кампании на утверждение перед их запуском.[12] В Соединенных Штатах Американская семейная ассоциация призвала бойкотировать продукцию Fcuk.[13]

Успех бренда в повышении авторитета French Connection привел к аналогичной тактике со стороны других организаций. French Connection запустила нарушение прав на товарный знак дело в Лондонский Высокий суд оспаривать владельца компьютерной компании "First Consultants UK Ltd" за использование инициализма "fcuk". В деле было установлено, что интернет-домен fcuk.com был зарегистрирован до того, как French Connection подала заявку на регистрацию торговой марки Великобритании, и ее иск о выдаче информации был отклонен. Судья Рэтти отказался предоставить судебный запрет, описывая использование инициализма French Connection как «безвкусную и неприятную кампанию».[14][15] Компания пригрозила судебным иском против политической молодежной организации Консервативное будущее, который на короткое время принял сокращенное название «cfuk» (сокращение от «Conservative Future UK»).[16]

Магазин French Connection в Торонто, Онтарио, Канада
fcuk в торговом центре Vaughan Mills, Канада

French Connection перестала использовать инициализм в рекламе в 2005 году и снизила свою репутацию в своих магазинах. Тем не менее, он по-прежнему используется в некоторых товарах мужской одежды и в фирменной символике магазинов. Несмотря на это снижение рейтинга, French Connection по-прежнему известен как "fcuk", особенно в британской прессе. Пример использования в британской прессе в 2013 году: «Маркетинг FCUK говорит, что первая черно-белая съемка бренда фотографом Ранкином соответствует его« резкому »имиджу». В 2016 году сообщалось, что French Connection вернет свою кампанию со слоганом FCUK.[17]

Позиция бренда

В то время как возрождение состояния британского бренда в 1990-х годах было приписано успеху логотипа FCUK, в течение 2000-х годов у него было смешанное финансовое состояние, что отразилось на низких ценах на его акции в Великобритании.[18] После сообщения о потере доли рынка из-за соперников, таких как Зара, Topshop и ASOS - некоторые аналитики предполагают, что его ценообразование расходится с ценами других брендов-конкурентов - в 2014 году его позиции улучшились.[5][18] По состоянию на 2014 г. бренд French Connection имел 131 магазин в Великобритании и Европе.[19]

Работа по всему миру

French Connection распространяет свою фирменную женскую и мужскую одежду через сеть собственных магазинов, через франчайзинговые магазины на основных рынках по всему миру, через концессии в универмагах в Великобритании, а также через других мультибрендовых ритейлеров.[2] French Connection также имеет ряд лицензионных продуктов, включая очки, солнцезащитные очки, туалетные принадлежности, обувь, украшения и часы, которые продаются через собственные магазины и специализированные розничные магазины, такие как Сапоги и Спасатели.[20]

Другие бренды в группе

French Connection представляет большую часть выручки French Connection Group (около 88% в 2014 году), однако ей принадлежит ряд других брендов одежды / домашней одежды, включая YMC, Great Plains и TOAST.[2][5] Сейчас у Toast двенадцать магазинов в Великобритании.[21]

Парфюмерия

French Connection производила духи как продолжение основного бренда одежды. Это неполный список

  • Eau de Fcuk No. 1, No. 2, No. 3 - мужская линия представлена ​​в 2000 году, а женская парфюмерия - в 2001 году.
  • Fcuk Her и Fcuk Him (2003) - оригинальные женские духи от Zirh / Shiseido и мужские духи от James Krivda.
  • Fcuk Connect Her и Fcuk Connect Him (2007) - мужские и женские диапазоны с базовыми нотами, включая мускус.
  • Fcuk Friction Her и Friction Him (2012) - женские духи включают ноты кокоса и ванили, мужские - цитрусовые.[22]

Рекомендации

  1. ^ French Connection Investor Relations - Мода - это наш бизнес
  2. ^ а б c "Френч коннекшн Групп ПЛК". Financial Times. 1 октября 2014 г.. Получено 1 октября 2014.
  3. ^ «Цена акций French Connection резко подскочила, поскольку компания объявила о планах продажи премиального бренда Toast». Независимый. 9 апреля 2018 г.. Получено 29 декабря 2018.
  4. ^ а б c Эрлих, Дорлин; Раугуст, Карен. "Французская связь". fashionencyclopedia.com. Энциклопедия моды. Получено 1 октября 2014.
  5. ^ а б c Вуд, Зоя (15 марта 2010 г.). «French Connection продает Николь Фархи, поскольку убытки растут». Хранитель. Получено 1 октября 2014.
  6. ^ Армистед, Луиза (20 октября 2013 г.). "зигзагообразный узор - французская связь". Daily Telegraph. Получено 1 октября 2014.
  7. ^ "French Connection утверждает, что его можно продать". Новости BBC. 8 октября 2018 г.. Получено 22 мая 2020.
  8. ^ «Почему у French Connection проблемы с брендом | YouGov». yougov.co.uk. Получено 22 мая 2020.
  9. ^ а б Финч, Джулия (31 марта 2001). "О, как это грубо". Хранитель. Получено 1 октября 2014.
  10. ^ "Французские буквы стали безопаснее благодаря CAP". OUT-LAW, Пинсент масоны. 13 июля 2004 г.
  11. ^ Кригер, Кэндис (1 марта 2012 г.). «Мистер 'French Connection' означает бизнес». Еврейские хроники. Получено 1 октября 2014.
  12. ^ а б Время призвало на плакаты FCUK, Новости BBC, 2001-04-04. Проверено 15 июля 2007 г.
  13. ^ Компании нацелены на подростков с помощью рекламной кампании "Scent to Bed" В архиве 2007-07-15 на Wayback Machine, Американская семейная ассоциация. Проверено 15 июля 2007 г.
  14. ^ Роберт Веркаик (4 декабря 1999 г.). «Дело FCUK против FCUK передано в Высокий суд». Независимый.
  15. ^ Ярость судьи на четырехбуквенную рекламу, Новости BBC, 1999-12-03. Проверено 15 июля 2007 г.
  16. ^ Юным Тори угрожают из-за логотипа, Новости BBC, 1999-09-15. Проверено 15 июля 2007 г.
  17. ^ Элис Кафф (25 января 2016 г.). «FCUK: French Connection возвращают свой неоднозначный слоган». International Business Times. Получено 22 февраля 2016.
  18. ^ а б Раддик, Грэм (18 сентября 2014 г.). "French Connection восстанавливает чванство после десятилетия уныния". Daily Telegraph. Получено 1 октября 2014.
  19. ^ «Акции French Connection выросли на росте продаж». BBC. 14 апреля 2014 г.. Получено 1 октября 2014.
  20. ^ «Лицензионные продукты», Французская связь, Проверено 21 июня 2011 г.
  21. ^ Геогеган, Джилл (1 октября 2014 г.). «Бренд стиля жизни Toast открыл свой четвертый магазин в Челси на этой неделе». Drapers. Получено 1 октября 2014.
  22. ^ Basenotes.net Французская связь Проверено 9 октября 2012 г.

внешняя ссылка