Вездесущность - Ebiquity

Ebiquity, Plc.
Общественные LSE EBQ
ПромышленностьКонсультации по профессиональному маркетингу и медиа
Основан1997
Штаб-квартираЛондон
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
  • Ник Уотерс
  • (Главный исполнительный директор Группы)[1]
  • Рубен Шреурс
  • (Директор по продуктам Группы)[2]
  • Алан Ньюман
  • (Главный финансовый и операционный директор)
  • Роб Вудворд
  • (Неисполнительный председатель)[3]
  • Марк Сэнфорд
  • (Главный юрисконсульт и секретарь компании)
  • Эмма Бэйли
  • (Директор по персоналу Группы)
  • Летиция Зинетти
  • (Управляющий директор, континентальная Европа)
  • Алан Резерфорд
  • (Глобальный председатель СМИ)
  • Дитмар Крузе
  • (Управляющий, Media Performance)
  • Ник Пью
  • (Управляющий директор, Великобритания и Ирландия)
УслугиМедиа практика
(Управление СМИ, производительность и соответствие требованиям)
Аналитика и техническая практика
(Цифровая аналитика и расширенная аналитика;
Техническая стратегия и развертывание технической платформы)
Доход68,7 млн ​​фунтов стерлингов [4][5]
Количество работников
650+ (2020)
Интернет сайтwww.ebiquity.com

Вездесущность является ведущей независимой консалтинговой компанией в области маркетинга и СМИ. Компания сосредоточена на использовании возможностей данных, аналитики и технологий, чтобы помочь компаниям и брендам улучшить маркетинговые показатели и добиться большей окупаемости инвестиций в маркетинг.

История

Сара-Джейн и Стив Томсон основали Thomson Intermedia в 1997 году, создав полную базу данных о рекламных креативных исполнениях и расходах на рекламу в Великобритании. Бизнес медиа-мониторинга и аналитики был запущен ЦЕЛЬ (Рынок альтернативных инвестиций) в 2000 году.

В 2005 году Thomson Intermedia приобрела Billets - компанию по консультированию и аудиту в области СМИ и маркетинга, основанную более десяти лет назад Джоном Биллетом - за 13 миллионов фунтов стерлингов.[6] Приобретение позволило Thomsons пополнить свою базу данных рекламной разведки фактическими затратами на рекламу, а не только прейскурантами.

В 2007 году Томсоны назначили Майка Гринлиза (основателя креативного агентства Gold Greenlees Trott) и Ника Мэннинга (основателя медиаагентства Manning Gottlieb) совместными исполнительными директорами, отказавшись от повседневного управления.[7] Это назначение привело к быстрому росту компании за счет приобретений, в последующие восемь лет она расширилась как на новые услуги, так и на новые территории.

В 2008 году холдинговая компания была переименована с Thomson Intermedia в Ebiquity. В 2010 году была приобретена компания Xtreme Information Services, глобальная компания по рекламе и аналитике СМИ.[8] а в феврале 2011 года все 18 торговых офисов Billets и Xtreme по всему миру были преобразованы в Ebiquity.[9] В мае 2011 года Ebiquity приобрела Echo Research,[10] бизнес по анализу новостей и социальных сетей, а также по исследованию репутации, за которым в марте 2012 года последовала глобальная консалтинговая компания Fairbrother Lenz Eley.[11] Последующие приобретения включали:

  • FirmDecisions - ведущая мировая компания по соблюдению требований контрактов со СМИ (2012 г.) [12]
  • Stratigent, бизнес по многоканальной аналитике в США (2013 г.) [13]
  • Китайская медиа-консалтинговая группа (2014 г.) [14]

После выхода на пенсию в январе 2016 года Гринлис был заменен на посту генерального директора группы Майклом Каргом, который присоединился к нему после 15 лет работы в агентствах Publicis Groupe Razorfish и Digitas.[15] Назначение Карга ознаменовало собой изменение направления деятельности Ebiquity: компания позиционировала себя как «левый советник директора по маркетингу», независимого от цепочки поставок СМИ, и предлагающая более стратегические консультационные услуги.[16] Помимо эффективности работы со СМИ, Ebiquity уделяла больше внимания эффективности маркетинга.

Это изменение стратегического направления проявилось как в части бизнеса, проданной Ebiquity, так и в меньшем количестве целевых приобретений.

В феврале 2018 года Ebiquity объявила о намерении продать свой бизнес в области рекламной разведки в результате слияния компании Thomson Intermedia и приобретенной компании Xtreme Information Services.[17] Продажа стала предметом полного двухэтапного расследования, проведенного Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании - этап 1 согласно установленному графику, этап 2 - административному графику, - которое одобрило продажу бизнеса компании Nielsen за 26 млн фунтов стерлингов в ноябре 2019 года.[18] В то время сообщалось, что Ebiquity заявила, что сделка позволит ей ускорить «реализацию своих амбиций стать ведущей в мире независимой консалтинговой компанией в области маркетинга и СМИ».[19] В этот период реструктуризации компания также продала свой бизнес по исследованию репутации Echo Research своему основателю.[20]

Приобретения, сделанные во время пребывания Карга в должности, включали Digital Balance, независимую компанию по предоставлению цифровых консультаций, расположенную в Перте, Западная Австралия (август 2017 г.)[21] и консультант по цифровым медиа Digital Decisions (завершен в январе 2020 г.).[22] Генеральный директор Digital Decisions Рубен Шрерс был назначен директором по продуктам группы Ebiquity в ноябре 2020 года.[23]

В 2018 году компания прошла полный ребрендинг и опубликовала Заявление о независимости от цепочки поставок СМИ.[24] и Кодекс поведения для предприятий, предоставляющих независимые консультации по вопросам эффективности маркетинга.[25]

Карг покинул Ebiquity в ноябре 2019 года, и более семи месяцев главный финансовый директор компании Алан Ньюман исполнял обязанности главного исполнительного директора.[26] В апреле 2020 года Ebiquity объявила, что новым главным исполнительным директором группы станет Ник Уотерс, который присоединился к рекламной сети Dentsu Aegis и возьмет на себя ответственность с 1 июля 2020 года.[27] В Dentsu Aegis Уотерс совсем недавно занимал пост исполнительного председателя группы компаний в Великобритании и Ирландии, после девяти лет в качестве генерального директора Азиатско-Тихоокеанского региона.

Услуги

Ebiquity управляет двумя практиками: СМИ и аналитика и технологии. Компания имеет 18 офисов по всему миру на 14 ведущих мировых рекламных рынках, включая Лондон, Париж, Мадрид, Нью-Йорк, Сидней, Шанхай и Сингапур. Более 650 сотрудников работают на 70 из 100 крупнейших рекламодателей мира.

Медиа-практика предоставляет рекламодателям консультационные услуги в трех областях: медиа-менеджмент, медиаэффективность и соблюдение контрактов. Соблюдение контрактов осуществляется через дочернюю компанию Ebiquity, FirmDecisions.

Практика Analytics & Tech предоставляет расширенную аналитику для повышения эффективности маркетинга с использованием эконометрического моделирования, а также дает консультации по рекламным и маркетинговым технологиям. Работа аналитической службы Ebiquity была признана лучшей практикой многочисленными отраслевыми наградами, включая премию 2016 г.[28] и 2018[29] Награды за эффективность от Института практиков рекламы (IPA) и награды Effie Awards 2018.[30]

Публикации

Ebiquity в течение многих лет публиковала независимые отчеты о развитии медиа и маркетинговой экосистемы, а также о влиянии инноваций в маркетинге на рентабельность инвестиций рекламодателей.

В 2011, 2014 и 2017 годах Ebiquity в партнерстве с британской ассоциацией телевизионной индустрии Thinkbox опубликовала независимые исследовательские отчеты о рентабельности инвестиций, полученных от различных медиа-каналов, как традиционных, так и цифровых. Последний отчет «Возможность получения прибыли: экономическое обоснование рекламы» был опубликован в марте 2018 года.[31] Аналогичное исследование австралийского телевизионного рынка было опубликовано в партнерстве с ThinkTV под названием Payback Australia.[32]

В июле 2016 года Ebiquity и FirmDecisions были соавторами первого крупного отчета с Ассоциацией национальных рекламодателей США (ANA), в котором были освещены проблемы прозрачности на рынке СМИ США.[33] Прозрачность СМИ: предписания, принципы и процессы для рекламодателей включили вопрос прозрачности СМИ в повестку дня СМИ и изложили план того, как рекламодатели могут обеспечить большую прозрачность в своей торговле СМИ.

В феврале 2019 года Ebiquity опубликовала исследовательский отчет под названием TV at the Tipping Point, в котором подчеркивается тот факт, что рекламодатели все меньше могут охватить массовую аудиторию с помощью телевизионной рекламы.[34] Год спустя за этим последовал отчет под названием Mind the Gap.[35] который показал, что зрители покидают прямую трансляцию в прямом эфире даже быстрее, чем предсказывалось в первом отчете, и что цифровые видеоканалы, такие как YouTube и Facebook, не могут сократить разрыв в охвате. В обзоре репортажа Ebiquity TV at the Tipping Point независимый профессор маркетинга и обозреватель Марк Ритсон написал в Marketing Week: «Ebiquity стал обозначать то, с чем мы редко сталкиваемся в наши дни в СМИ: истину».[36]

Рекомендации

  1. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/nick-waters- named-chief-executive-ebiquity/1681234 «Ник Уотерс назначен генеральным директором Ebiquity», кампания, 2020-04-23
  2. ^ https://mediatel.co.uk/news/2020/11/09/ebiquity-creates-leadership-role-for-schreurs/ «Ebiquity создает лидерскую роль для Schreurs», Mediatel, 2020-11-09
  3. ^ https://marcommnews.com/ebiquity-appoints-rob-woodward-as-their-chairman-designate/ «Ebiquity назначает Роба Вудворда своим председателем», Marketing Communication News
  4. ^ https://www.ebiquity.com/media/187735/annual-report-for-the-year-end-31-de December-2019.pdf Годовой отчет и финансовая отчетность Ebiquity за год, закончившийся 31 декабря 2019 г.
  5. ^ https://www.research-live.com/article/news/ebiquity-2019-revenue-down-/id/5069282 "Выручка Ebiquity в 2019 году снизилась", Research Live, 2020-05-22
  6. ^ https://citywire.co.uk/funds-insider/news/thomson-intermedia-bites-the-billet/a267871 "Thomson Intermedia кусает заготовку", CityWire Funds Insider, 2005-08-03
  7. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/manning-greenlees-join-thomson-intermedia/740633 «Мэннинг и Гринли присоединятся к Thomson Intermedia», кампания, 2007-09-27
  8. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/ebiquity-acquire-xtreme-information-services/993113?src_site=mediaweek «Ebiquity приобретает Xtreme Information Services», Кампания, 26 марта 2010 г.
  9. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/billetts-brand-makes-ebiquity/1054578 Кампания «Бренд Billets уступает дорогу Ebiquity», 2011-02-14
  10. ^ https://www.provokemedia.com/latest/article/ebiquity-acquires-echo-research «Ebiquity приобретает Echo Research», Отчет Холмса (PRovoke), 2011-05-19
  11. ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/ebiquity-acquires-fairbrother-lenz-eley-11m/1121780 «Ebiquity приобретает Fairbrother Lenz Eley за 11 миллионов фунтов стерлингов», кампания, 2012-03-12
  12. ^ https://moneyweek.com/25259/ebiquity-buys-advertising-audit-firm-firmdecisions-120803-1045-39932 «Ebiquity покупает рекламную аудиторскую фирму FirmDecisions», Money Week, 2012-08-03
  13. ^ https://www.research-live.com/article/news/ebiquity-buys-stratigent/id/4010329 «Ebiquity покупает Stratigent», Research Live, 20 августа 2013 г.
  14. ^ https://www.stockmarketwire.com/article/4739221/Ebiquity-takes-over-China-Media-Consulting.html «Ebiquity приобретает China Media Consulting», StockMarketWire, 15 января 2014 г.,
  15. ^ http://www.mrweb.com/drno/news21562.htm «Ebiquity назвала нового генерального директора», MRWeb, 2015-10-02
  16. ^ https://digiday.com/marketing/no-axe-grind-ebiquity-positions-cmos-best-friend/ «Нет топора для измельчения»: Ebiquity позиционирует себя как лучший друг директора по маркетингу », Digiday, 21.01.2019
  17. ^ https://www.proactiveinvestors.co.uk/companies/news/191556/ebiquity-s-proposed-sale-of-its-advertising-intelligence-business-gets-the-thumbs-up-from-numis-191556. html «Предлагаемая Ebiquity продажа своего подразделения рекламной разведки получила одобрение со стороны Нумиса», Proactive Investors, 2018-02-13
  18. ^ https://www.gov.uk/cma-cases/nielsen-ebiquity-merger-inquiry «Расследование слияния Nielsen / Ebiquity», дела CMA на веб-сайте правительства Великобритании
  19. ^ https://www.insidermedia.com/news/central-and-east/ebiquity-completes-26m-disposal «Ebiquity избавляется от 26 миллионов фунтов стерлингов», Insider Media, 2019-01-02
  20. ^ https://www.mrweb.com/drno/news26057.htm «Эхо приходит в норму», MRWeb, 2018-04-17
  21. ^ https://www.marketscreener.com/EBIQUITY-PLC-4001997/news/Ebiquity-Acquires-Digital-Balance-ndash-Australia-25093704/ «Ebiquity: приобретает цифровой баланс - Австралия», MarketScreener, 2017-11-09
  22. ^ https://www.morningstar.co.uk/uk/news/AN_1578480792474794600/ebiquity-buys-media-monitoring-firm-digital-decisions-for-eur700000.aspx «Ebiquity покупает цифровые решения фирмы по мониторингу СМИ за 700 000 евро», MorningStar, 2020-01-08
  23. ^ https://mediatel.co.uk/news/2020/11/09/ebiquity-creates-leadership-role-for-schreurs/ «Ebiquity создает лидерскую роль для Schreurs», Mediatel, 2020-11-09
  24. ^ http://ebiquity.com/media/2101/ebiquity_statementofindependence.pdf Заявление о независимости Ebiquity, февраль 2019 г.
  25. ^ https://www.ebiquity.com/news-insights/blog/the-ebiquity-code-of-conduct/ «Кодекс поведения Ebiquity», 2019-02-27
  26. ^ https://www.thedrum.com/news/2019/11/12/ebiquity-ceo-michael-karg-steps-down "Генеральный директор Ebiquity Майкл Карг уходит в отставку", The Drum, 2019-11-12
  27. ^ https://mediatel.co.uk/news/2020/04/22/ebiquity-names-nick-waters-as-its-new-ceo/ «Ebiquity назвала Ника Уотерса своим новым генеральным директором», Mediatel, 2020-04-22
  28. ^ https://www.youtube.com/watch?v=dcnHupgbBG0 Прямая линия: обладатель золотой награды за эффективность IPA 2016 г.
  29. ^ https://ipa.co.uk/news/2018-ipa-effectiveness-award-winners-announced Объявлены победители премии IPA Effectiveness Awards 2018
  30. ^ https://www.lbbonline.com/news/effie-awards-uk-announces-2018-winners-and-reveals-inaugural-grand-effie-winner Effie Awards UK объявляет победителей 2018 года и объявляет первого победителя Grand Effie
  31. ^ https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/profit-ability-the-business-case-for-advertising/ «Прибыльность», 2018-03-22
  32. ^ https://thinktv.com.au/facts-and-stats/payback-australia-full-report/ Payback Australia: Полный отчет
  33. ^ https://www.ana.net/content/show/id/industry-initiative-recommendations-overview «Прозрачность СМИ: предписания, принципы и процессы для рекламодателей», 2018-07-1
  34. ^ https://www.theguardian.com/media/2019/jan/31/uk-broadcasters-face-advertising-tipping-point-new-study-finds «Британские вещатели сталкиваются с переломным моментом в рекламе, результаты нового исследования», The Guardian, 31.01.2019
  35. ^ https://mediatel.co.uk/news/2020/02/28/please-mind-the-gap-and-definito-avoid-falling-down-the-hole/ «Обратите внимание на зазор - и обязательно избегайте падения в яму!», Mediatel, 2020-02-28
  36. ^ https://www.marketingweek.com/mark-ritson-ebiquity-tv-knopfler-effect/ «Думаете, телевидение умирает? Вы забываете об« эффекте Нопфлера »», Marketing Week, 14 февраля 2019 г.

внешняя ссылка