Вражда братьев Дасслер - Dassler brothers feud

В Вражда братьев Дасслер был конфликт между двумя братьями и производителями обуви, Адольф «Ади» и Рудольф «Руди» Дасслер, во второй половине 20 века. Их вражда привела к созданию Пума и Adidas, две крупнейшие компании по производству обуви, и положили начало давнему соперничеству между двумя компаниями, что нашло отражение в соперничестве между футбольными клубами и культуре вражды между сотрудниками Puma и Adidas; конфликт разделил их родной город.[1]

История

Рудольф (1898) и Адольф (1900) Дасслер родились вHerzogenaurach, Германская Империя, в семью среднего класса.

В 1919 году они основали компанию по производству обуви Sportfarbrik Gebrüder Dassler, или сокращенно Geda. Несмотря на сложный политический климат в Германии 1930-х и 1940-х годов, Geda добилась успеха, что было продемонстрировано в Олимпиада 1936 года где легендарный афроамериканский бегун Джесси Оуэнс носил туфли Геда, когда выигрывал золотую медаль. Операции Геды были приостановлены на Вторая Мировая Война, поскольку Рудольф был призван в немецкую армию, а обувная фабрика Геды была преобразована в оружейную. После окончания войны Рудольф вернулся, и операции Геды возобновились.[2]

В 1948 году, после более чем 30 лет совместной работы, Адольф и Рудольф внезапно закрыли Geda и расстались. Приводятся две причины вражды: раздоры между их женами, которые не ладили друг с другом, но были вынуждены жить на одной вилле, и растущее подозрение Рудольфа в том, что его брат Ади стоял за его призывом в армию и, таким образом, его короткое время. тюремное заключение Союзники.[3][1]

В 1948 году Рудольф основал компанию Puma, которую первоначально назвали Руда (сокращение от RUДольф Даssler), но позже был переименован в Puma в честь животного. В 1949 году Адольф основал Adidas, также названный в его честь (Ади Дасsler). Персонал и ресурсы Геды были разделены между братьями. Adidas сохранил завод рядом с вокзалом и две трети сотрудников Geda, поскольку большинство сотрудников предпочитали акцент Адольфа на разработке продукта, а не подход Рудольфа, ориентированный на продажи. Рудольф сохранил фабрику на улице Вюрцбургера и оставшуюся треть рабочей силы.[3]

В последующие три десятилетия Adidas и Puma стали доминировать и подписали контракты со спортсменами, такими как Мухаммед Али и Джо Фрейзер (Adidas) и члены сборной Бразилии по футболу (Puma). Adidas представила обувь, адаптированную для различных видов спорта, и быстро росла. Puma, движимая изощренным подходом к продажам Рудольфа, все эти десятилетия преследовала Adidas.[3][4]

Рудольф умер в 1974 году, а Адольф - в 1978 году. Братьев похоронили на противоположных концах кладбища Херцогенаураха.[1]

Подразделение в Херцогенаурахе

Река Аурах разделяет Herzogenaurach; Завод Puma находился на юге, а завод Adidas - на севере. Puma и Adidas были там крупнейшими работодателями, и как минимум по одному человеку от каждой семьи работал в одной из этих компаний. Сотрудники двух фирм и их семьи избегали разговоров друг с другом; они покровительствовали отдельным барам, пекарням и парикмахерским. Из-за привычки людей смотреть друг другу в туфли, чтобы узнать, связаны ли они с Adidas или Puma, Херцогенаурах получил прозвище «город изогнутых шеек».[1][2]

Два крупнейших футбольных клуба в Херцогенаурахе, FC Herzogenaurach и ASV Herzogenaurach, спонсировались Puma и Adidas соответственно. В результате между игроками и болельщиками каждой из этих команд сложилось сильное спортивное и личное соперничество.[1]

Кубок мира

После Вторая Мировая Война Изначально Германии запретили участвовать в международном футболе, а немецкие товары, такие как спортивная обувь, были непопулярны в зарубежных странах.

Западной Германии было разрешено участвовать в Чемпионат мира 1954 г., первая транслируемая по телевидению; Adidas и Puma работали над тем, чтобы изменить восприятие людьми своих спортивных брендов и добиться международной известности. Поскольку разлад между менеджером национальной сборной Западной Германии Зеппом Хербергером и Рудольфом помешал Puma спонсировать сборную Западной Германии, Adidas спонсировал сборную Западной Германии и поставлял форму и обувь западногерманским игрокам. Сборная Западной Германии обыграла фаворитов Венгрию и выиграла свой первый чемпионат мира. В результате Adidas получил положительное международное освещение. Adidas смог закрепиться на международном рынке обуви, расти быстрее и превзойти Puma.[4][5]

в Чемпионат мира 1970 года, Puma выиграла бизнес-битву. Самым известным спортсменом в мире на тот момент был бразильский футболист. Пеле. В соответствии с соглашением о спонсорстве Пеле попросил рефери остановить игру до первого свистка, чтобы он мог связать свои ботинки, и поэтому все камеры были сосредоточены на его пумах. Пеле привел Бразилию к славе, выиграв чемпионат мира 1970 года, а его звездная мощь внесла большой вклад в улучшение имиджа Puma в глазах общественности и привела к увеличению продаж.[4]

использованная литература

  1. ^ а б c d е Швар, Ханна. «Соперничество Puma и Adidas разделяло небольшой немецкий городок на 70 лет - вот как он выглядит сейчас». Business Insider. Получено 2019-12-11.
  2. ^ а б «Ненависть и горечь, стоящие за двумя самыми популярными мировыми брендами». Удача. Получено 2019-12-11.
  3. ^ а б c "Хроника и биография Ади Дасслер и Кете Дасслер". www.adidassler.org. Получено 2019-12-11.
  4. ^ а б c Тоусиф, Мухаммад Мустафа (2016-08-17). «Adidas против Puma: ключевые сражения (часть 2)». Фанатик Бундеслиги. Получено 2019-12-11.
  5. ^ EDT, Дженнифер Барретт 13 апреля 2008 г. в 20:00 (13 апреля 2008 г.). «История Adidas и Puma». Newsweek. Получено 2019-12-11.