Бево - Bevo

Эта статья о напитке. Талисман Техасского университета в Остине см. Бево (талисман).
Знак Бево

Бево был безалкогольным солодовый напиток, или же безалкогольное пиво, сваренный в Соединенных Штатах Anheuser-Busch Компания начала 20 века. Bevo пользовалась наибольшим успехом во времена Запрет, когда пиво, вино и дистиллированные спиртные напитки были объявлены вне закона на тринадцать лет.

Компания Anheuser-Busch начала варить Bevo, когда в 1916 году были запрещены алкогольные напитки.[1] посредством Вооруженные силы США. Производство значительно выросло с национальными запрет в 1919 году, и Bevo был безусловно самым популярным из многих «зерновых напитков» или «почти пива» того времени. На пике своей популярности в начале 1920-х годов ежегодно продавалось более пяти миллионов ящиков Bevo.

Ренар с кружкой Бево, изображенной на терракота на внутренних стенах здания Бево, Сент-Луис

На этикетках бутылок было написано «Bevo the Beverage». Название «Бево» произошло от слова «напиток» и Славянский язык слово для пива, пиво, и произносится как "Би-во".

В некоторых рекламных объявлениях Bevo фигурировал персонаж "Ренард Лис "(по мотивам главного героя средневековый Французская народная сказка), выпускались рекламные кружки с этим персонажем. В 1930 году компания Anheuser-Busch построила серию лодок в своих магазинах в Сент-Луисе под названием «Bevo Boats», которые использовались для рекламы. Считается, что семь были построены на Пирс-Стрела 8-цилиндровое шасси, а один из сохранившихся экземпляров был основан на Cadillac 353 V8 1930 года выпуска.

Рекламный щит Bevo в Трентон, Нью-Джерси, 1917

Современная реклама гласила: «Bevo the Beverage, освежающий и бодрящий. Закажите в ящике у бакалейщика, аптекаря или продавца». Бумажная этикетка на обратной стороне бутылки гласила: «Безалкогольный напиток круглый год. Аппетитный - полезный - питательный - освежающий. Молоко или вода могут содержать бактерии. BEVO никогда не содержит таких».

Бево стала частью популярной культуры того времени и упоминается в различных популярных песнях и водевиль скетчи эпохи. Это привело к вторичному сленговому использованию этого слова; Например, на американском военном сленге молодого и неопытного офицера называли «Бево». В Техасский университет назвал его талисман "Бево", имя, которое прижилось по сей день.

Ирвинг Берлин включены песнь к напитку "You Can't Stay on Bevo" в его армейском ревю 1917 года, Ип Ип Япханк. Кроме того, в его песне "Ближайшее будущее ", который включает в себя вездесущую лирику" How Dry I Am ", Бево занимает видное место. В начале эры сухого закона" On the Streets of Cairo "Джесси GM Gluck & Geo. П. Халтен заверил людей, что в Каире" Тебе не придется пить бледный Бево, Буз там кайфует ».[2]

В 1919 г. Тим Мур, комик из водевиля, который только что прибыл в Детройт, чтобы выполнить заказ на спектакль, написал эту строчку редактору чикагской газеты: «Сухой Детройт, штат Мичиган». Дорогой приятель Тони: Всего несколько строк, чтобы вы знали, что мы благополучно добрались до дома "Tin Lizzies" Форда, "Bevo" и другие сорта пива умеренного климата ".[3]

В конце 1920-х годов контрабандным путем бутлег пиво и спиртные напитки, а также "домашнее пиво ", сокращает долю рынка Bevo. Когда к 1929 году объем продаж упал до 100 000 ящиков, Anheuser-Busch остановила производство.

В Bevo Mill, Сент-Луис, 2008 г.

Здание Bevo с персонажем Ренара, явно отображаемым по углам, по-прежнему работает как разливочный цех на их главной пивоварне в Сент-Луис, штат Миссури. Ориентир Bevo Mill, построенный Август Анхойзер Буш старший. в 1917 году, был закрыт в 2009 году, но вновь открыт в октябре 2009 года под новыми владельцами.[4]

Бево упоминается в Эрнест Хемингуэй рассказ "Убийцы " (1927), Джон О'Хара рассказ "Ведро с кровью" (1962),[5] и Синклер Льюис роман Бэббит (1922).

Спустя десятилетия Бево упоминается в песне "У тебя проблемы "в мюзикле Музыкальный человек как ссылка на нежелательный аспект культуры молодежи в то время, когда действие мюзикла происходило (хотя Музыкальный человек был установлен в 1912 году, за четыре года до появления Bevo).

В 2009 году напиток был кратко упомянут в веб-комиксе 1927 года. Lackadaisy пользователя Tracy Butler.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Аксельрод, Карен и Брюс Брумберг. "Экскурсия по фабрике Anheuser-Busch в Сент-Луисе, Миссури". Посмотрите фильм «Сделано в США»: ваш путеводитель по фабрикам, Авалон Трэвел Паблишинг, Четвертое издание, ISBN  1-59880-000-0, по состоянию на 18 мая 2010 г.
  2. ^ Copyright 1919 Уилл Росситер, Чикаго
  3. ^ Защитник Чикаго, п. 8 мая 1919 г.
  4. ^ История мельницы Бево В архиве 16 июля 2011 г. Wayback Machine
  5. ^ О'Хара, Джон (25 августа 1962 г.). «Ведро с кровью». Житель Нью-Йорка. п. 31 год. Получено 13 октября, 2018.