AllAdvantage - AllAdvantage

AllAdvantage была рекламной компанией в Интернете, которая позиционировала себя как первая в мире "информационный посредник "путем выплаты своим пользователям / участникам части доходов от рекламы, полученной в результате их просмотра в Интернете.[1] Наибольшую известность он получил благодаря своему лозунгу «Получайте деньги за просмотр веб-страниц» - фразе, которая с тех пор стала синонимом широкого спектра систем распределения доходов от онлайн-рекламы (см., Например, платят за серфинг ).

История

AllAdvantage был запущен 31 марта 1999 г. Джим Йоргенсен, Йоханнес Поул, Карл Андерсон и Оливер Брок.[2] За почти 2 года работы он привлек почти 200 миллионов долларов венчурного капитала и вырос до более чем 10 миллионов участников за первые 18 месяцев работы.[3] Практика компании по выплате компенсаций существующим участникам за привлечение новых участников привела к тому, что она стала одним из самых активно продвигаемых веб-сайтов своего времени.[4] В 1999 году у компании было более 4 миллионов членов по всему миру, в более чем 240 странах, и в ноябре того же года было показано более 4 миллиардов рекламных объявлений.[5] Эта популярность нашла свое отражение в рейтинге AllAdvantage.com среди 20 лучших индексов посещаемости веб-сайтов на протяжении большей части существования компании, включая Nielsen / NetRatings.[6] Этот метод продвижения также привел к жесткой критике компании за ее раннюю неспособность помешать своим членам рассылка спама для рефералов с целью получения дополнительного дохода.[7] Со временем он решил многие из этих проблем.[8] руководители компаний принимали активное участие в разработке законодательных предложений по борьбе со спамом, включая первый законопроект о борьбе со спамом, который прошел Палата представителей США.[9]

AllAdvantage в конечном итоге стал жертвой резкого сокращения расходов на рекламу, поскольку пузырь доткомов В середине 2000 года экономика США вошла в период рецессии. AllAdvantage запланировал первичное публичное размещение акций акций в начале 2000 года, подписанный инвестиционным банкиром Фрэнк Кваттрон фирмы Credit Suisse First Boston.[10] Поскольку рынок IPO продолжал ухудшаться до середины 2000 года, планы размещения были отменены. Компания продолжала искать новые источники дохода и расширила свои предложения, включив лотереи.[11] В феврале 2001 года компания окончательно прекратила работу с потребителями. К тому времени, когда она закрылась, компания выплатила своим членам более 160 миллионов долларов.[12]

Вклад отрасли

AllAdvantage представила на онлайн-рынке несколько устойчивых концепций. Например, AllAdvantage был одной из первых реализаций информационный посредник концепция[13] выйти на массовый рынок. Концепция информационный посредник был впервые предложен McKinsey консультанты и профессора Джон Хейгел, III, и Марк Сингер в своей книге NetWorth.[14] (Хейгел и Сингер в конечном итоге стали неформальными советниками компании.)

Программное обеспечение Viewbar компании было одной из первых технологий отслеживания пользователей настольных компьютеров и таргетинга рекламы. Панель просмотра отображала рекламные объявления в узком окне приложения, которое можно было закрепить в верхней или нижней части экрана пользователя, ориентируя эти рекламные объявления на контент, просматриваемый пользователем при просмотре веб-сайтов. Те же технологии, за исключением разрешения пользователей или денежной компенсации, стали основой рекламное ПО и шпионское ПО отрасли.[15]

Компания также стала первым в мире корпоративным Директор по конфиденциальности, создавая роль руководителя высшего звена, ответственного за защиту конфиденциальности и безопасности пользовательских данных и управление разнообразными рисками и угрозами целостности службы.[16] Компания назначила юриста по вопросам конфиденциальности Рэй Эверетт-Черч на недавно созданную должность в августе 1999 года, что вызвало тенденцию, которая быстро распространилась среди крупных корпораций как офлайн, так и онлайн. К 2001 году некоммерческая исследовательская организация Privacy and American Business сообщила, что значительное количество Fortune 500 фирмы назначили руководителей высшего звена на должность или должность директора по конфиденциальности.[17] К 2008 г. Международная ассоциация профессионалов в области конфиденциальности хвасталась, что в ее состав входит более 5000 сотрудников по вопросам конфиденциальности или других руководителей по вопросам конфиденциальности.[18]

AllAdvantage, пожалуй, больше всего запомнился за успешную адаптацию "вирусный маркетинг "концепция, термин, впервые введенный венчурной компанией Дрейпер Фишер Юрветсон. В вирусном маркетинге участники службы продвигают ее своим друзьям и знакомым, что в AllAdvantage улучшено за счет добавления компонента компенсации, вознаграждая пользователей за количество успешно привлеченных ими участников. В майской статье 2000 г. Красная сельдь Журнал Стив Юрветсон назвал AllAdvantage ярким примером успеха вирусного маркетинга.[19]

В недавней статье бывший руководитель AllAdvantage также отметил, что, хотя компания не выжила, метод поведенческого маркетинга, впервые примененный ею, остается важным компонентом многих предприятий в сфере онлайн-маркетинга и рекламы.[20]

Злоупотребление пользователем

Многие первые пользователи AllAdvantage пытались использовать методы рассылки спама, чтобы искусственно увеличить количество своих рефералов.[21] В первые месяцы после запуска компании поставщики услуг электронной почты и службы защиты от спама идентифицировали электронные письма со ссылкой на AllAdvantage как спам, что привело к повсеместной блокировке. Вскоре после найма специалиста по борьбе со спамом Рэй Эверетт как компания Директор по конфиденциальности, компания внесла значительные изменения в политику партнерского продвижения и рефералов, в том числе систему, позволяющую быстрее сообщать о рассылке спама и закрывать аккаунты.[21] К 2000 году количество сообщений о спаме, связанном с AllAdvantage, значительно сократилось.

AllAdvantage был также целью других мошеннических действий, таких как попытки имитировать серфинг для получения кредита.[22] Эти методы основывались на способе, которым AllAdvantage «Панель просмотра» отслеживала время, которое пользователи активно проводили в Интернете, путем определения приложений, находящихся «в фокусе», а также движений клавиатуры и мыши.[22] В попытке обмануть компанию было создано несколько клиентских приложений, которые пытались имитировать интерактивность, связанную с серфингом, в том числе «MyAdvantage» и «AllMouse».[23]

Первоначально такие приложения успешно имитировали 20 часов серфинга пользователя, однако эти приложения были ограничены в своем негативном влиянии на компанию по нескольким причинам: их использование было ограничено относительно небольшим количеством «хакеров-любителей»; мошеннические пользователи не получали никакой прямой компенсации сверх установленного минимального времени просмотра, в то время как компания получала доходы от рекламы на основе среднего времени просмотра всей пользовательской базы.[24] Программное обеспечение AllAdvantage часто обновлялось алгоритмами обнаружения, полученными на основе анализа многих симуляторов, и могло помечать «подозрительные» серфинговые учетные записи для удержания любых платежей, создавая впечатление, что пользователи все еще накапливают свои мошеннические часы.[23][24]

Спин-офф компании

20 ноября 2006 года стало известно, что несколько основателей AllAdvantage реинкарнировали бизнес как новый (ныне несуществующий[25]) компания AGLOCO (что означает «Глобальное сообщество»).[26]

Рекомендации

  1. ^ «Описание бизнеса (подача заявки на IPO AllAdvantage)». NASDAQ /Эдгар Онлайн. Архивировано из оригинал на 2007-06-30. Получено 2006-10-08.
  2. ^ Где они сейчас? Отраслевой стандарт 30.06.2008 В архиве 2008-08-03 на Wayback Machine
  3. ^ "Инвестиционный раунд 100 миллионов долларов для AllAdvantage.com". internetnews.com. 2000-02-07. Получено 2006-10-08.
  4. ^ «А ты думал, что твоя неделя была скучной ...» Журнал Media Life. 2000-09-01. Архивировано из оригинал на 2007-09-30. Получено 2006-12-08.
  5. ^ «AllAdvantage выплатит более 10 000 000 долларов за 2 месяца». Geek.com. 1999-12-16. Получено 2019-11-06.
  6. ^ «Рабочие пользователи, доминирующие в использовании Интернета». ClickZ. 2000-03-16. Получено 2006-12-08.
  7. ^ «Вирусный маркетинг заходит слишком далеко - туда, где друзья спамят друзьям». Инфомир. 2000-02-07. В архиве из оригинала от 04.06.2008. Получено 2008-05-22.
  8. ^ "Спам в социальных сетях: просто скажи нет". Датамация. 2008-04-22. Архивировано из оригинал на 2008-05-02. Получено 2008-05-22.
  9. ^ «Дом утверждает закон о борьбе со спамом». News.com. 2000-07-18. Получено 2008-05-22.
  10. ^ "Alladvantage Com Inc · S-1 / A · 23.03.200 · EX-1.01". Информация о ТРЦ. 2000-03-23. Получено 2006-12-08.
  11. ^ Мариано, Гвендолин (2000-10-10). «Сайты лотереи играют на выживание». CNET News.com. Получено 2006-12-08.
  12. ^ Хоффман, Грег (май 2007 г.). 2 миллиона долларов от кашля. Кендалл / Карсон Пресс. ISBN  0-9792235-0-4.
  13. ^ МакНотон, Кора (1999-03-30). "Рекламы с оплатой за просмотр получают новый поворот". CNET News.com. Получено 2008-07-07.
  14. ^ Хейгел, Джон (январь 1999). NetWorth. Пресса Гарвардской школы бизнеса. ISBN  0-87584-889-3.
  15. ^ Чватик, Даниил (июнь 2000 г.). "Обзор: AllAdvantage Viewbar 1.0". ATPM. В архиве из оригинала от 6 декабря 2006 г.. Получено 2006-12-08.
  16. ^ Мендельс, Памела (2000-12-14). «Повышение уровня директора по конфиденциальности». Деловая неделя. Получено 2006-12-08.
  17. ^ Оукс, Крис (2000-07-19). "Конфиденциальность растет по мере того, как приходят CPO". Проводные новости. Получено 2006-12-08.
  18. ^ «IAPP достигает рубежа в 5000 участников». Международная ассоциация профессионалов в области конфиденциальности. 2008-06-11. Архивировано из оригинал на 2012-12-20. Получено 2008-07-09.
  19. ^ Юрветсон, Стив (01.05.2000). «Что такое вирусный маркетинг?». Красная сельдь. Архивировано из оригинал на 2015-01-15. Получено 2015-01-09.
  20. ^ Котрисс, Дэвид (30.06.2008). «Где они сейчас: AllAdvantage.com». Промышленный стандарт. Архивировано из оригинал на 2008-07-02. Получено 2008-07-02.
  21. ^ а б Фостер, Эд (4 февраля 2000 г.). "Линия претензий". Computerworld.com. IDG Communications. Получено 8 июля 2019. Одна из очевидных проблем заключается в том, что это, по-видимому, открытое приглашение спамерам быстро заработать, рассказав 500000 своих ближайших друзей об этой замечательной сделке.
  22. ^ а б Гернси, Лиза (1 июля 1999 г.). "Может ли серфинг в Интернете платить?". NYTimes.com. Компания New York Times. Получено 8 июля 2019. Г-н Йоргенсен разрабатывает меры защиты от уловок, связанных с серфингом, таких как моторизованные мыши, которые некоторые люди могут использовать, чтобы увеличить свое время, когда они фактически находятся вдали от компьютера.
  23. ^ а б Ловли, Эрика (25 августа 2005 г.). «Мастер программного обеспечения следует за мечтой после окончания колледжа». Boston.com. Компания New York Times. Получено 8 июля 2019. Когда он был первокурсником средней школы, его программа MyAdvantage выявила недостатки в программе крупной дотком-компании под названием AllAdvantage, которая платила пользователям Интернета за показ рекламы на экранах их компьютеров.
  24. ^ а б Ча, Ариана Ынджунг; Уокер, Лесли (8 декабря 1999 г.). "Пирамида маркетинговых уловок". Вашингтон Пост. Получено 8 июля 2019.
  25. ^ «AGLOCO не платит за серфинг, присоединяется к Дэдпулу». В архиве из оригинала 9 марта 2008 г.. Получено 2008-03-06.
  26. ^ «AGLOCO запускает - заплатит вам за веб-серфинг». В архиве из оригинала 7 апреля 2007 г.. Получено 2007-04-16.

внешняя ссылка